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這個“五一”，旅游市場又爆棚了！中國旅游研究院&攜程旅行網大數據聯合實驗室，對“五一”期間旅游市場情況進行了全面監測，并結合攜程超過3億用戶的自由行、跟團游、定制游等數據，發布了《2017“五一”小長假旅游市場報告與人氣排行榜》，顯示了旅游市場“消費升級”的新特征。報告表示，小長假旅游規模相當于全國總人口的十分之一。

1.34億人次出游花費791億元，在線國內游人均花費1800元

報告認為，我們旅游市場依然保持供需兩旺的勢頭，旅游已經成為國民消費“剛需”，城鄉居民越來越愿意在旅游上投入時間和金錢。今年“五一”小長假，游客人數和花費再創歷史新高，“五一”三天假期，根據國家旅游局數據中心統計及測算數據，我國共接待游客1.34億人次，同比增長14.4%，實現旅游總收入791億元人民幣，同比增長16.2%。根據攜程旅游度假產品的預訂數據統計，“五一”期間，我國有來自250個城市的旅游者，網上報名參加各類國內游、出境游產品，到達全球185個省市和地區、930個目的地城市。游客選擇最多的產品依次是自由行、跟團游、郵輪、定制游、門票玩樂、目的地導游、主題游等。

從人均消費看，在線度假旅游者“五一”人均花費近3000元，其中國內游人均花費1800多元。攜程旅游訂單顯示，“五一”花費最高的是一個美國游團隊，總計團費達到95萬元。人均費用最低的花費是預訂1元門票。攜程針對“五一”推出的“全球旅游三折起”促銷吸引了幾十萬人參與。

國內家庭出游和親子出游需求旺盛，二三線城市居民的休閑需求增長迅速；出境游方面泰國、東南亞、港澳、美國、歐洲等是“五一”前后熱門目的地。越來越多民眾拼假把“五一”當長假過，帶動周邊游、國內跨省游、出境游市場。

拼假：47%的人拼假把五一當長假過

2017年“五一”是我國第10個“五一”小長假。從2008年起，“五一”七天長假被三天小長假取代。報告顯示，今年“五一”小長假由于假期限制，超過一半的人旅游在3天內，但越來越多人出游時間跨度更長，小長假拼出長假玩。從攜程自由行、跟團游產品的統計看，53%的游客選擇3天內的行程，37%選擇4到6天；選擇6天以上的也有11%。“小長假+帶薪休假”成為趨勢。 不少上班族請假連上周末，完成一個7到9天的長線行程。

除了拼假，錯峰也是一大關鍵詞。從出發日期統計看，節前兩天出發的游客占了36%。“五一”假期前兩天出行的客流最集中，占了54%。為了錯開客流高峰、同時享受優惠價格，越來越多的人主動錯峰或者淡季出游。

報告認為，假期多少與長短已經成為影響旅游業發展的關鍵因素。隨著我國落實帶薪休假、推動周末2.5天休假、各地實施地方性假期，對旅游市場將產生重大的推動作用。

“五一”最熱衷旅游的城市TOP20，二三線增長迅速

今年“五一”哪些地方的市民旅游最積極？根據在線預訂攜程旅游產品的人數，報告發布了2017“五一”20大旅游出發人氣城市，分別為：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、南京、武漢、重慶、天津、長沙、西安、昆明、廈門、鄭州、合肥、太原、青島、沈陽、貴陽。

相比往年，前十名并沒有明顯變化，以一線和新一線城市為主，是我國旅游市場的最大客群。但大量二三線以及中西部城市的游客量迅速增長，進入TOP20。這些城市有大量的中產階層和家庭進入旅游市場，加上他們對手機端消費和在線旅游預訂的習慣開始形成，預計未來仍將是旅游市場增長的主力。

哪些城市的市民旅游消費水平最高？

中國旅游研究院、攜程旅游專家研究發現，從人均消費看，在線度假旅游者“五一”人均花費近3000元。綜合攜程的國內游、出境游大數據，報告發布了2016年“五一”人均旅游花費最高的20大城市，依次是：上海、大連、北京、沈陽、杭州、南京、濟南、福州、廈門、長春、深圳、武漢、廣州、重慶、青島、昆明、天津、西安、鄭州。

上海排名第一，人均花費3990元，北京也以3670元排名第三。不少二三線城市成為“黑馬”，比如東北地區的大連、沈陽以3787元、2975元排名第二、第四。杭州、南京也以人均2800多元進入前六。

在目的地方面，今年哪些省市和景區上榜？報告發布了2017年“五一”國內旅游省市、熱門城市、度假目的地和景區等排行榜。

“五一最具人氣旅游省市”排行榜顯示，從在線預訂跟團游、自由行等度假產品的人數看，到達游客最多的前十大省市依次是：浙江、四川、海南、廣東、廣西、福建、云南、北京、湖南、江蘇。浙江排名居首，其次是四川、海南。

“五一最具人氣旅游城市”排行榜顯示，最受歡迎、游客選擇最多的前十大旅游城市是：北京、上海、杭州、昆明、西安、廣州、成都、南京、貴陽、青島。首都北京排名第一，其次是上海、杭州。

“五一最具人氣休閑度假目的地”排行榜顯示，從在線預訂自由行、一地深度游等產品的人數看，游客選擇最多的前十大休閑度假目的地依次是：三亞、桂林、廈門、九寨溝、張家界、麗江、黃山、烏鎮、舟山、千島湖。這些都屬于可以住下來慢慢體驗的目的地，以海島度假聞名的三亞位居第一。

前20人氣景區榜單

今年“五一”，人流將涌向哪些景區呢？根據攜程門票的數據，預訂量最高的20大收費景區是：上海迪士尼、北京故宮、廣州長隆旅游度假區、黃山風景區、張家界、中華恐龍園、東方明珠、秦始皇兵馬俑博物館、九寨溝、杭州宋城景區、泰山風景區、華山、鼓浪嶼、深圳歡樂谷、上海環球金融中心、世界之窗、瘦西湖、拙政園、烏鎮風景區、普陀山風景區。“五一”期間，全國旅游者在門票上人均消費超過100元。旅游者網上預訂折扣門票快速入園，也化解旺季價格帶來的出游成本上漲。

出境游排行榜：去年第一的韓國跌出榜單 東南亞最受中國游客歡迎

相對于不少國內目的地、景區在小長假人潮擁擠，去國外體驗異國風情成為不少國人的選擇。我國領先的在線出境游旅行社攜程旅游的統計顯示，“五一”期間參加出境游的人數比例達40%。大部分游客都選擇在小長假前后請假“出國耍”。多個國家為中國公民放寬旅游簽證條件、出境航線航班大量增加、網上各類促銷活動不斷，也是刺激出境游的重要因素。

報告顯示，“五一”期間，人氣最高的前十大出境游目的地國家分別為：泰國、日本、新加坡、美國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、菲律賓、柬埔寨、澳大利亞。

今年“五一”出境游最大的變化是，去年排名第一的韓國跌出榜單。據當地媒體報道，“五一”三天到訪韓國濟州島的中國游客，將從去年的2.8萬下降到4960人，降幅達82%。隨著韓國跌出榜單，泰國躍居第一名。日本也從第三名上升到第二。

距離近的東南亞和日本成為中國游客出境游的首選。從在線預訂的人數看，在前十大目的地中，東南亞地區占了七個。泰國游的人氣持續升溫，越南、菲律賓、柬埔寨、新加坡等線路也是今年的熱門。

中國游客主要去了哪些境外目的地和城市？報告數據顯示，曼谷、新加坡、中國香港、普吉島、中國臺灣、東京、華盛頓、巴厘島、大阪、吉隆坡是排名前十的境外目的地。相比以前走馬觀花，越來越多中國人想要深入體驗一個目的地，攜程旅游的訂單顯示，出境游選擇自由行、定制游、私家團的人數和比例明顯上升，個性化深度游成為趨勢。

雖然前往東南亞等周邊地區的游客占比7成以上，但選擇歐洲、美洲、澳新的游客數量快速上升。美國、澳大利亞也躋身小長假出境游前十大目的地國家。

互聯網依賴度提升 移動端預訂占70%

今年“五一”也是“手機上的小長假”，出門旅行時越來越依賴互聯網和手機，在線預訂正在從機票、酒店等標準化的產品，向跟團游、自由行、郵輪、定制旅游等非標準化產品轉移。報告顯示，“五一”小長假通過移動端預訂的游客人數同比明顯增長。從攜程跟團游、自由行在線預訂看，移動端預訂比例達到70%。門票玩樂、一日游、演出、美食等碎片產品移動端預訂比例更高。通過手機辦理簽證的游客比例也達到6成。有數據顯示，我國手機網民數量已經達到近7億人。攜程的用戶數量也突破了3億。

消費升級，跟團游更注重品質

“五一”前后國內旅游市場大規模整治，消費者也越來越愿意花錢換取更好的旅行體驗。報告的最新數據顯示，從攜程旅游度假產品的統計看，選擇5鉆、4鉆高鉆級產品的游客占比最高，分別占43.7%、31.7%。如在三亞跟團游產品中5鉆產品的比例達到近7成。在云南線路攜程自營100%純玩的產品人氣最高。

今年“五一”小長假，以年輕客群、都市白領為主的自由行客群比例不斷提升。其中海外自由行的比例更高達到6成。人氣最高的自由行城市有香港、新加坡、普吉島、東京、臺北、大阪、清邁等。目前網上出境自由行產品的起價已經不足千元，說走就走成為潮流。

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