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5月27日下午，中青旅和人民網在人民日報社新媒體大廈完成了戰略合作簽約，標志著由雙方共同發起的“不忘初心 健行中國”大型徒步活動正式啟動。

中青旅控股股份有限公司執行總裁焦正軍、中青旅控股股份有限公司總裁助理兼中青旅遨游網CEO駱海菁、人民網副總編輯羅華、人民網副總裁宋麗云、北京市旅游委產業發展促進處處長王清、南開大學旅游與服務學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士、百代旅行總裁莊笑儼、中青旅遨游網首席品牌官徐曉磊、中青博聯（北京）體育文化發展有限公司總經理助理劉鳳云出席了活動。

啟動儀式上，中青旅控股股份有限公司總裁助理兼中青旅遨游網CEO駱海菁、人民網副總裁宋麗云代表合作仿雙簽署了戰略合作協議。

“2016年全民健身上升為國家的重要發展戰略，為‘旅游+體育’產業的融合發展提供了可觀的政策紅利。”人民網副總編輯羅華首先介紹了與中青旅聯合舉辦“不忘初心 健行中國”全民健康大型徒步活動的背景。

他指出，隨著人們對體育運動和身心健康的重視，全民健身逐漸與旅游形成了有機的結合，成為一種獨特的綠色旅游的模式。以體育運動為內涵、旅游為載體，用低能耗、低排放的運動項目帶動旅游市場，讓區域旅游資源發揮最大效益的同時，也減少了對生態環境的破壞。

目前，以旅游、體育為代表的體驗式消費正在快速增長，正在形成以體育作為品牌核心價值、旅游作為平臺載體的新消費場景。

中青旅股份有限公司執行總裁焦正軍在致辭中介紹，作為中國旅游業領先品牌和綜合運營商，中青旅是較早開始關注和從事體育旅游的服務機構，并且已經將“旅游+體育”定為公司三大旅游業務戰略之一。

中青旅股份有限公司執行總裁焦正軍

“基于‘旅游+體育’在產業上的突出互補性，中青旅看重的是體育能夠成為推動旅游業深化發展的主題，能夠深度粘合旅游客戶，能夠把常規意義上的淡季做成旺季，能夠把一次性的觀光做成反復性的體驗，能夠為旅游目的地塑造新的品牌形象和口碑載體，”焦正軍表示了對“旅游+體育”產業互補的充分信心。

2016年底至2017年初，為紀念人民網成立20周年，人民網發起了“不忘初心 走向明天”的徒步迎新活動，覆蓋了25個省份的45個城市，有10萬余群眾參與其中，獲得了廣泛的好評，積攢了一定的群眾基礎。

中青旅認為，體育正在逐漸回歸到重塑大眾健康方式的本源，人民網與中青旅選擇徒步這種貼近大眾、適合廣泛推廣的輕體育旅游方式，具有關注熱點、關注民生的普遍意義。從市場角度來說，隨著越來越多的“旅游+體育”活動的出現，市場對高品質群眾參與性賽事需求也日益增加。“這就是人民網和遨游網牽手的最大的理由，”焦正軍坦言。

在圓桌論壇上，北京市旅游委產業發展促進處處長王清、南開大學旅游與服務學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士、百代旅行總裁莊笑儼、中青旅遨游網首席品牌官徐曉磊就“旅游+體育”的結合進行了深入解讀。

圓桌論壇

北京市旅游委產業發展促進處處長王清表示，旅游和體育是兩個密不可分的產業。“中國舉辦第一屆亞運會的時候，當時我們對體育的概念還不是特別很清楚，只是單純服務好亞運會就可以了，但是后來沒想到來了這么多觀眾。會后參觀、旅游的需求非常大，”他舉例說明，旅游和體育的結合能產生巨大的經濟效益。

據他介紹，北京市旅游委近幾年在徒步上做了大量工作，北京市“十三五”規劃提出，要在五年里修建2000公里步道，增加景區和景區、住宅、公路設施之間的聯系。

“硬件的改善為的是讓客人快點進來，慢點出去，能停留、能消費，產生跟多的效應，”王淸說道。

現在旅游和體育的概念都已經發展轉變。百代旅行總裁莊笑儼舉例說明：“以前的旅游，只要把景點、廁所、服務中心修好就行，現在不同，要打造主題、內容IP，去吸引更多的受眾頻繁來體驗；對于體育而言，以前只是單純做一個賽事，現在要預先考慮如何如何跟旅游打通，將體育賽事、線路規劃、旅游資源相結合，才能讓整個賽事更加完滿，壯大整個產業鏈。”

南開大學旅游與服務學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士認為推廣群眾性的體育賽事對提升一個城市的形象和競爭力十分有益。“作為城市來講，通過馬拉松、徒步這樣的賽事，來聚集這樣一群有特殊愛好的人群，其實無形當中是對城市品牌的一種競爭力的增強。通過一個賽事，來提升城市的整個知名度和人們對于城市重新的認識。”

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