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登錄“文化是人創造的,我們橫店是從一無所有到無中生有。我們叫做‘水炸油條’。油條誰都想吃,可惜沒錢買油,就要想辦法,做到資源綜合協調運用。文化旅游要挖掘本地的資源,要在原有的基礎上發揮高科技作用,這是一條出路。”
8月26日,在一場以“新興產業、區域經濟與文化小鎮共生共榮”為主題的“中國企業發展論壇特色小鎮(橫店)峰會”上,83歲的橫店集團創始人徐文榮向100多名參會的嘉賓這樣總結橫店“文化小鎮”的經驗。
2016年,橫店共接待劇組305個,拍攝影視劇近5萬部(集)。通過影視帶動旅游,2016年橫店接待游客1800萬人次,帶動東陽旅游收入165億元。
作為中國首批特色小鎮,橫店一直是中國影視文化產業發展的扛旗者。在規劃上,橫店鎮則在充分考慮影視特色的基礎上,結合山水環境營造、城市中心設計、交通組織等要素,在城市“一城二帶”總體框架下組織形成“二軸兩環、三心六區”的城市用地布局結構。
(1)“二軸”:即沿東西向的南江和南北向的萬盛街拓展的兩大城市發展軸線。
(2)“兩環”:即外部的快速通道環線及內部的旅游環線。
(3)“三心”:即三個城市職能中心,分別為東部行政中心、中部商業中心和西部影視文化創意中心。
(4)“六區”:即城市內圍繞軸線布置的六個功能片區,包括城市綜合片區、工業產業與影視創意產業片區、城東八面山運動休閑度假片區、城西通用航空片區、城北生態休閑度假片區和城南影視文化體驗片區。
1、橫店影視小鎮的發展歷程
橫店的旅游產業是以影視為核心展開的,其發展歷程與影視產業的發展息息相關。
1、 起步探索階段(1996—1999)
橫店原先只是一個交通閉塞的山村,土地以丘陵和荒山為主。在1995 年前后,橫店集團在鄉鎮企業發展中獲得最初的工業化積累,企業創始人徐文榮與當時正籌拍《鴉片戰爭》的導演謝晉結緣,為電影修建了“廣州城”拍攝基地,橫店影視城的建設序幕就此拉開。
1997 年陳凱歌導演拍攝電影《荊軻刺秦王》,橫店為此建造了“秦王宮”景區。緊接著,1998 年建成“香港街”、“清明上河圖”和“明清宮苑”景區,1999 年建成“江南水鄉”景區。在此階段,橫店每年接待的電影劇組都只有一部,游客規模只有二、三十萬人次。
2、初步形成階段(2000—2003)
2000 年,橫店推出了“免場租政策”,此舉看似減少了場租收入,實質上卻帶來了住宿、餐飲等其他方面的增長。
2001 年,橫店集團旗下的影視拍攝基地、星級賓館、旅游接待服務等20 余家企業被整合成浙江影視旅業有限公司。
2002 年,游客增長率創下歷史新高,這意味著橫店終于釋放出產業集聚的爆發性能量。
2003 年,橫店影視城旅游營銷公司成立,各景區營銷隊伍被統一整合,營銷體制的創新為橫店的發展打下了重要基礎。
3. 規模發展階段(2004—至今)
2004年被國家廣電總局批準為中國唯一的國家級影視產業發展基地—浙江橫店影視產業實驗區正式掛牌。同年舉行“第八屆中國國際兒童電影節”和“2004年中國橫店影視博覽會”。
2005 年,橫店集團分別與中國電影家協會、浙江傳媒學院共同創立了中國影視文學創作中心和影視科技學院。至此,橫店影視產業集群進入了一個新的發展階段,其發展水平、規模以及對外輻射能力都有了質的飛躍。
華誼兄弟、香港東方娛樂、天潤影視等二百余家知名企業陸續入駐,國際化與專業化程度不斷加深。
2006年,橫店影視城被評為"中國十大影視拍攝基地"。2007年,橫店影視城被第10屆上海國際電影節評選為"中國最具特色影視拍攝基地"。
2009年,橫店影視城被省文化廳確定為浙江省文化產業示范基地。2010年,國家旅游局正式授予橫店影視城為國家AAAAA級旅游景區稱號。
近幾年,隨著游客對多元化旅游產品的需求不斷增長,橫店影視城不斷挖掘景區內涵,深入對影視旅游主題的探索。橫店影視城正向中國超大型影視旅游主題公園和獨具魅力的夢幻之城、快樂之都的目標努力。同時橫店影視城也在積極謀劃,"休閑橫店"的美麗項目。
橫店影視城在短短的21年的發展過程中,探索出一條符合中國國情的影視旅游發展之路,概括起來就是:"以影視拍攝基地為依托,以影視文化為內涵,以旅游觀光為業態,以休閑娛樂為目的,將影視旅游作為一個新興的產業加以發展"。
2、以橫店影視城核心,產城鄉融合發展
1、成熟全面的影視產業鏈
橫店影視城占地面積365 平方公里,總建筑面積達1.8 萬余畝,是世界上規模最大的影視拍攝基地,被美國《Hollywood》雜志評為“中國好萊塢”。
現已建成廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷明清民居博覽城、華夏文化園、屏巖洞府、大智禪寺、民國街、春秋園、唐宮等十余個跨越幾千年歷史時空的影視拍攝基地,以及十余座甲級(電影級)、乙級(電視級)攝影棚。
共有《鴉片戰爭》、《英雄》、《無極》、《雍正王朝》、《漢武大帝》、《龍虎門》、《滿城盡帶黃金甲》、《畫皮》、《木乃伊3》、《投名狀》、《黃石的孩子》、《西游除魔傳》、《狄仁杰之通天帝國》、《甄嬛傳》、《宮》、《步步驚心》等1300多部影視劇在此拍攝。
“影視為表,旅游為里,文化為魂”是橫店發展影視產業的雙重考慮。橫店影視城緊緊圍繞影視文化特點,充分挖掘影視文化資源,把旅游產業與影視元素需求相結合,研發出演藝節目等多種形式的參與性活動。
其中廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、明清民居博覽城等六大景區分別擁有豐富的劇目表演。
六大景區演繹秀:
此外,圍繞影視基地的服務形成了統籌管理,對來拍攝的劇組統一協拍、統一安排住宿、統一調度場景、統一安排群眾演員、特約演員和場工,同時還提供一些其他的配套服務。
橫店影視城管理服務有限公司是橫店影視城下屬的負責所有影視拍攝相關事務的專業公司。
是為影視拍攝機構提供各個檔次的賓館、酒店、場景拍攝等服務;為劇組提供大量群眾演員、特約演員、武行演員和經驗豐富的技工、場工、雜工,并為劇組提供各類拍攝配套服務。提供各類影視器材、道具、服裝、車輛、馬匹等租賃業務信息。
其他相關產業包括提供電影膠片沖印、銷售、剪接、特技、混聲配音、拍攝字幕等服務的后期制作公司,以及與影視拍攝密切關聯的置景、道具、服裝制作和群眾演員公司;支持產業包括教育培訓、影視博覽、中介服務和演員公會等公司。
這些相關與支持性產業呈現出集中與分散式兩種布局形態:一方面,與影視拍攝直接關聯的后期制作、道具、服裝、銷售公司在實驗區內聚集,形成完整的影視拍攝“一條龍”服務;
另一方面,與影視拍攝非直接聯系的演員公會、教育、博覽等公司在城市中分散排布,并逐漸與城市生活服務性功能相融合。
影視城規劃設置了“二片、三區”的影視旅游產業功能區,“一環、二帶”的游覽觀光線路,以及“二心、二點”的影視旅游服務設施。
其產業集群包括影視拍攝核心區、功能區和輻射區三大板塊,各區相互依托、距離相近,呈“同心圓”狀分布,滿足影視拍攝“短時間轉場”的需求。
空間布局以橫店影視基地為核心;各外景拍攝基地圍繞其放射排列,并與旅游產業密切結合;輻射區則在原有景區基礎上,進一步向鎮區周邊擴展。
總體來說,橫店影視產業集群在空間上經歷了由“點”到“核”再到“片”的三個發展階段,與城市的關系也從“相離”、“相融”變成了如今的“互助”。
“點—核—片”的空間發展模式
2、日益完善的旅游配套
橫店影視城正向中國超大型影視旅游主題公園和獨具魅力的夢幻之城、快樂之都的目標努力。同時橫店影視城也在積極謀劃,"休閑橫店"的美麗項目。隨著"休閑橫店"項目開發的實施,游客在橫店的旅游內容到方式都將發生變化。
在各個景區游玩之后,去橫店老街品嘗風味美食,去花木山莊垂釣燒烤,去屏巖洞府健身養生,去廣州街?香港街酒店K歌,去華夏文化園競技搏擊,去江南水鄉的民宿過夜、去度假村別墅做SPA等等,都將為游客的橫店之旅帶來許多舒適、愜意、暢快、歡樂的美妙體驗。
花木山莊
作為橫店影視城的發祥地,眼下的廣州街·香港街景區是業態轉型升級規劃中的重點發展景區,將率先邁出商業業態轉型的新步伐。
將在廣州街·香港街景區推出影視主題民宿客棧、特色主題餐飲、酒吧等新亮點,推進橫店影視城實現從“純旅游觀光”到“休閑旅游”的轉變。景區整體業態轉型項目計劃分四期循序推進,預計在2020年7月全面建成開放。
3、“一村一品”鄉村整治活動
通過村莊環境整治達到景區與橫店城區的融合發展也是橫店發展的重要方向和目標之一。目前橫店通過推進衛生保潔、城市管理環境綜合整治,同時在村(小區)環境整治基礎上把產業植入,創建特色村莊。
以首批18個村(小區)試點,精心打造“一村一品”項目。其中,雅堂“橫漂村”、官橋古宅村等一批特色村莊已初具雛形。真正做到產城鄉協調綜合發展。
3、總結
橫店鎮憑借其特殊的政策背景、優良的資源稟賦、合理的空間布局、靈活的經營策略,在我國文化產業中脫穎而出,創造了令人矚目的社會與經濟效益。綜上,其發展的經驗有:
1、分階段、分目標地進行產業拓展
在起步時期,打造6 個影視拍攝基地,使企業在較短時間內積累資本,并迅速占領市場;緊接著,組建橫店影視旅業有限公司,將影視業、旅游業相結合,形成產業鏈條,提升企業知名度;
隨后,采取“政府搭臺、企業唱戲”的新模式,以橫店影視產業實驗區為依托,進一步延伸產業鏈,拓展產業規模,最終實現產業的集群化發展。
2、產業發展與城市功能相結合
影視產業集群與一般產業集群的差異表現在:產業與城市功能密切的關聯性,無論是企業、科研機構,還是公共部門、中介組織、商家、市民都在其中扮演著重要角色。
橫店影視城的興起離不開東陽深厚的歷史文化底蘊。相應地,東陽的旅游、教育、文化事業也因影視產業的繁榮而獲得了新的動力,是一個“1+1>2”的結果。
3、城市空間的合理利用
橫店影視產業集群并不是遠離城市的“烏托邦”,也不是城市中的隨意堆砌,而是產業與城市空間不斷博弈的過程。唯有處理好產業與城市空間之間的平衡關系,才能達成和諧的發展。
未來,隨著"休閑橫店"的美麗項目的不斷推進,勢必會不斷提升橫店的休閑娛樂品位,向著國際化觀光與休閑的夢幻之城、快樂之都進發。
*本文來源:微信公眾號“房地產觀察家”(ID:realestatereview),作者:陳默,原標題:《年游客量1800萬人次的橫店小鎮是如何發展至今的? 》。