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世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安日前在“2017首屆中國旅游目的地暨旅游小鎮(zhèn)發(fā)展大會(huì)”上表示，旅游目的地概念更符合當(dāng)下旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也應(yīng)更加符合旅游市場(chǎng)規(guī)律，要建立多元化旅游產(chǎn)品體系。他說，“旅游目的地不是新概念，在中國至少有20年發(fā)展歷史，可這個(gè)詞這些年大都被全域旅游頂替，用的很少”。

魏小安強(qiáng)調(diào)，要想建設(shè)更有特色的旅游目的地，就需要植入多元化的產(chǎn)品體系，不能局限在一個(gè)旅游小鎮(zhèn)或一個(gè)旅游目的地。

與此同時(shí)，魏小安表示贊同國家旅游局原副局長吳文學(xué)局長的觀點(diǎn)——“一個(gè)目的地的基礎(chǔ)必然是景區(qū)，沒有景區(qū)就沒有核心競爭力。”他認(rèn)為景區(qū)想通過經(jīng)濟(jì)化發(fā)展及深入體驗(yàn)使吸引力越來越強(qiáng)，就要建立多元化的產(chǎn)品體系。現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)是多元化的，需求也是多元化的。

另一方面，魏小安從體驗(yàn)的角度旅游行為概括為六種類型：

一、眼界型，即傳統(tǒng)觀光旅游，追求多看，開拓眼界；

二、家常型，即休閑類；

三、享受型，度假是典型的享受型產(chǎn)品，很多高端旅游屬于享受型產(chǎn)品；

四、撒歡型，可能因?yàn)槿粘５墓ぷ魈o張、城市生活太匆忙，難得有點(diǎn)時(shí)間，有些人不追求什么，就圖撒歡；

五、撒野型，撒野型在世界各地很普遍，實(shí)際上是在追求生活意志的變化，如新加坡人在本國內(nèi)非常規(guī)矩，因?yàn)槠綍r(shí)憋得夠嗆，到了馬來西亞就撒野；

六、自虐型，這種自虐型游客越來越多。

針對(duì)以上類型總結(jié)，魏小安指出，所以在旅游目的地的建設(shè)過程中，必須根據(jù)需求的多元化、體驗(yàn)的多元化來研究產(chǎn)品體系。一段時(shí)間內(nèi)可能比較關(guān)注旅游小鎮(zhèn)，下一段時(shí)間或許就會(huì)關(guān)注另外的東西。他把產(chǎn)品比喻一陣風(fēng)，基礎(chǔ)的格局不變，所以總是在跟風(fēng)可能永遠(yuǎn)不會(huì)成功。

魏小安說：“永遠(yuǎn)會(huì)有第一代消費(fèi)者、第一代旅游者，這類游客追求的還是觀光，所以觀光旅游和多元化旅游產(chǎn)品并不是非此即彼、非黑即白的，而是復(fù)合型關(guān)系，這對(duì)多元化的要求變的更高。所以需要研究全域、全時(shí)、全民、全值等主要的問題才能把這些做到位。”

魏小安強(qiáng)調(diào)，全域旅游不是簡單的概念，而是在相應(yīng)的空間里面研究多元化；全時(shí)不是只有一個(gè)黃金周，而是怎樣配置時(shí)間的問題，若時(shí)間的自主性更強(qiáng)，毫無疑問大眾的旅游時(shí)代將來到；全值就是旅游者越來越追求性價(jià)比，如果在10年以前或5年以前，50元和100元的差異就能引導(dǎo)旅游者的方向。

*本文來源：中國網(wǎng)，作者：林溪，原標(biāo)題：《魏小安：觀光旅游和多元化產(chǎn)品不是非此即彼》。