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今年 7 月，光線傳媒為了開拓主題樂園業務，專門成立了一家公司。現在，這門生意有了更多的進展。近日，光線傳媒發布公告稱，已經與江蘇省揚州市江都區人民政府達成了合作協議，將在揚州建設中國第一個集影視拍攝制作、教育培訓、旅游度假、休閑娛樂等多元業態于一體的影視產業綜合體。

主題樂園一直被影視公司視為是拓展自身業務的一種方式。2016 年 6 月，上海迪士尼樂園開業，并宣布第一年就實現收支平衡的消息，更是促使各大影視公司開始嘗試通過主題樂園的方式來增加收入。

在這一方面，華誼兄弟算是走得較快的。2014 年，華誼兄弟就將實景娛樂作為單獨的一個業務列在財報當中。

經過這幾年的發展，海口華誼電影公社已經開業，蘇州、鄭州、長沙、南京等四地的實景娛樂項目也將于 2018 年陸續開業，并且還有十多個項目已經簽約。華誼提供電影 IP 以及品牌管理，而地方政府或開發商則負責提供土地和建設。

根據最新的華誼兄弟財報，實景娛樂的相關收入在今年前三季度達到了 3.6 億元，是 2016 年同期的三倍還多。

另一個成功案例則是橫店影視城。公開報道稱，橫店影視城 2016 年實現營收 180.9 億元，接待游客 1800 萬人次。主要的收入來源就是這些游客的旅游收入，以及劇組租用影視城場地拍攝的收入。

當然也有失敗的案例。王健林號稱要讓上海迪士尼樂園 20 年無法盈利的多個文化旅游項目，就在今年 7 月被打包賣給了融創集團。2016 年 3 月發布的一份報告稱，近 10 年來出現的本土主題公園中，已倒閉的約占 80%。

事實上，根據咨詢公司英敏特近日發布的一份報告，2017 年，中國主題公園市場的零售額預計將達到 395.45 億元人民幣。雖然比 2016 年增長了 27%，但從絕對數字上來看它并不大，說到底主題樂園本質上也是一門地產生意。

地產業的規模龐大。2016 年中國房地產企業銷售額超過百億的就有 137 家，其中恒大、萬科、碧桂園三家超過 3000 億，而整個市場的銷售額超過 12 萬億。每年只有 300 億的主題樂園生意相比之下可以算是微不足道。

從這個意義上來說，所謂的主題樂園生意可能重點并不在主題樂園本身。《經濟觀察報》的報道援引一位國土資源部官員的說法稱，“地方經濟也在轉型，多數地方政府更愿意推出旅游等綜合用地，既可以獲得土地財政，又可以開發當地文化、消費、就業等。”為了拿地，地產公司也不得不加入主題樂園的行列當中。

而在主題樂園不斷演進的過程中，地產商和政府也發現，學習迪士尼那樣引入 IP 來運營主題樂園，會讓其更有吸引力。漸漸地，影視公司也開始被帶入這門生意當中。

由于影視公司的光環存在，人們在提到主題樂園的時候，往往會把更多的關注點放在華誼、光線這樣的公司身上。但他們從不是主題樂園生意的主角——以中國影視公司幾百億規模的體量，要玩地產生意還是挺吃力的。 

*本文來源：好奇心日報，作者：韓方航，原標題：《影視公司繼續謀劃“下一個迪士尼”，主題樂園越開越多》。