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這個(gè)冬天，你有沒(méi)有去滑過(guò)雪？

近幾年，隨著2022年北京-張家口冬奧會(huì)的臨近，滑雪這項(xiàng)兼具浪漫與刺激的運(yùn)動(dòng)正在被越來(lái)越多的中國(guó)人接納，“去xx滑雪場(chǎng)“更是成了不少南方人到北方旅行時(shí)最期待的一項(xiàng)行程。

不過(guò)，雖然滑雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的熱度上升極快，滑雪人次數(shù)在近20年里翻了1500多倍。但到目前為止，它仍然是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)30%的雪場(chǎng)都在東北

中國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)最早始于1996年，第三屆亞洲冬奧會(huì)在哈爾濱舉行，中國(guó)第一座以滑雪旅游為主的滑雪場(chǎng)——亞布力風(fēng)車(chē)山莊（亞布力陽(yáng)光度假村的前身）也在當(dāng)年建成。此后，亞布力風(fēng)車(chē)山莊長(zhǎng)期作為國(guó)家隊(duì)雪上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，并培育了中國(guó)第一批滑雪愛(ài)好者。

ISPO亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的《2016年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》（下稱(chēng)白皮書(shū)）顯示，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)在過(guò)去20年經(jīng)歷了飛躍式增長(zhǎng)，2016年中國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到646家，滑雪人次達(dá)到1510萬(wàn)。

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)超過(guò)30%的滑雪場(chǎng)都在東北地區(qū)，比第二名華北高出6個(gè)百分點(diǎn)。從滑雪人次數(shù)來(lái)看，華北地區(qū)是中國(guó)滑雪熱度最高的地區(qū)，貢獻(xiàn)了全國(guó)三分之一的滑雪人次。

從各省（市區(qū)）的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年北京滑雪人次數(shù)達(dá)到171萬(wàn)，排名全國(guó)第一。排名第二的是黑龍江，雖然雪場(chǎng)數(shù)量是北京的5倍多，但滑雪人次數(shù)比北京少了13萬(wàn)。浙江是唯一擠進(jìn)前十的南方省份，擁有18家雪場(chǎng)、79萬(wàn)滑雪人次。

滑雪場(chǎng)垂直落差的大小，是衡量滑雪場(chǎng)所在山地的資源規(guī)模的一個(gè)重要指標(biāo)。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“天賦”最高的雪場(chǎng)是位于吉林的長(zhǎng)白山天池雪，垂直落差達(dá)到950米。云南香格里拉雪場(chǎng)以662米的垂直落差排在第四，是前十名中唯一一個(gè)南方雪場(chǎng)。

此外，中國(guó)在室內(nèi)滑雪場(chǎng)和旱雪場(chǎng)方面的投入也增長(zhǎng)很快。目前，全球大約有43個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，中國(guó)是世界上擁有室內(nèi)滑雪場(chǎng)最多的國(guó)家。白皮書(shū)顯示，中國(guó)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量在四年內(nèi)從5家增長(zhǎng)到12家，旱雪場(chǎng)數(shù)量在五年內(nèi)從2家增長(zhǎng)到18家。

中國(guó)滑雪人口滲透率仍然很低

雖然中國(guó)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快、最受矚目的滑雪市場(chǎng)之一，但與國(guó)外成熟的滑雪市場(chǎng)相比，還有很大的差距。

一直以來(lái)，阿爾卑斯地區(qū)都是全球滑雪圣地，全球2132座滑雪度假區(qū)中有36%都在這里，該地區(qū)的奧地利、瑞士有超過(guò)25%的居民都參加到滑雪運(yùn)動(dòng)中，是世界上滑雪人口比例最高的兩個(gè)國(guó)家。從滑雪人次數(shù)來(lái)看，法國(guó)、美國(guó)和奧地利每年的滑雪人次數(shù)超過(guò)了5千萬(wàn)次，排在全球前三。

近年，這些傳統(tǒng)滑雪大國(guó)出現(xiàn)了滑雪客流量萎縮或增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象，中國(guó)的滑雪熱度則一路飆高。中國(guó)曾在2022年冬奧會(huì)的申辦報(bào)告中提出，申奧成功后要實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。到2022年，中國(guó)可能會(huì)有超過(guò)1000個(gè)滑雪場(chǎng)和每年4000萬(wàn)的滑雪人次數(shù)。

雖然滑雪人次數(shù)增長(zhǎng)很快，但目前中國(guó)滑雪人口滲透率僅為0.37%，遠(yuǎn)低于全球主要滑雪國(guó)。從這個(gè)角度看，滑雪在中國(guó)仍然是一項(xiàng)很小眾的運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)有哪些增長(zhǎng)機(jī)遇？

一是政策機(jī)遇。上文提及，中國(guó)曾在2022年冬奧會(huì)的申辦報(bào)告中表示，申奧成功后要實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。此外，政府還頒布了多項(xiàng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，提出“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億”。2022年冬奧會(huì)過(guò)后，滑雪運(yùn)動(dòng)有望在中國(guó)得到進(jìn)一步普及。

二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。滑雪是一項(xiàng)相對(duì)昂貴的運(yùn)動(dòng)，因此中國(guó)人的消費(fèi)水平會(huì)從很大程度上影響這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參與度。平安證券在研報(bào)中指出，美國(guó)是在人均GDP達(dá)到3000美元左右時(shí)迎來(lái)滑雪人次的快速增長(zhǎng)階段的。對(duì)照中國(guó)，中國(guó)在2008年人均GDP達(dá)到3441美元，在2011年迎來(lái)滑雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期。平安證券預(yù)測(cè)，這種高速增長(zhǎng)將持續(xù)到2030年左右。

三是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇。相對(duì)于滑雪場(chǎng)和滑雪人次的顯著提升，目前國(guó)內(nèi)滑雪用品制造業(yè)的發(fā)展比較滯后，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間十分巨大。

2015年，沈陽(yáng)體育學(xué)院走訪了沈陽(yáng)主要的四家大型滑雪場(chǎng)(白清寨、東北亞、怪坡、棋盤(pán)山)，從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，4家滑雪場(chǎng)中工藝比較復(fù)雜的高端滑雪設(shè)備和裝備基本依賴(lài)進(jìn)口，國(guó)內(nèi)品牌生產(chǎn)的主要是滑雪手套、滑雪帽、圍巾和護(hù)具等工藝簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，知名度和質(zhì)量都不高。

四是滑雪場(chǎng)營(yíng)收機(jī)遇。平安證券指出，滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的收入主要來(lái)源于門(mén)票(含索道)費(fèi)用和雪具租用費(fèi)，現(xiàn)在中國(guó)每人的滑雪基本消費(fèi)約為600元(不包括住宿和餐飲費(fèi))。待滑雪市場(chǎng)成熟后，中國(guó)滑雪場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模有望從目前的72億元增至240億元。如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到滑雪場(chǎng)的巨大潛力，紛紛出手投資。

*本文來(lái)源：界面新聞，作者：徐秋雨 蔡琳敏 何苗HM ，原文《中國(guó)滑雪熱度20年翻1500倍 可它仍然是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)》