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新春將至，在迎來2018的春天的同時，經過多年精心打造的嘉興市生態文化旅游節暨南湖桃花節即將于3月31日在梅花洲拉開序幕。每年的三月底四月初，數萬人選擇到鳳橋鎮共賞桃林花海?！百p花之旅”，已成為市民及周邊游客首選的踏春旅游產品，極大地推動了嘉興旅游的知名度與美譽度。

近年來，梅花洲就打造產業融合平臺做了很多嘗試。今年的桃花節，一個通過多產融合、內容全面升級的梅花洲將全新亮相。梅花洲攜手阿里影業，用影視IP賦能文旅新場景，打造影視主題酒店、梅花洲文創旗艦店、創意美食集市、奇趴游樂園及蘑菇集等板塊，呈現全新的現實版的“十里桃林”。同時，桃花節期間梅花洲還將發起美麗鄉村創新高峰論壇，邀請國內知名的文創和旅游行業大咖，一起探討嘉興美麗鄉村建設的相關命題。

黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略計劃，要求加快推進農業農村現代化，培育新型農業經營主體，促進農村一二三產業融合發展?！班l村振興”成了時下熱議的新名詞。鄉村旅游的發展是實現鄉村振興重要手段與途徑，當下旅游產業融合發展也正面臨著良好的政策機遇和市場機遇。同時借助鳳橋鎮小城市培育試點鎮這一契機，作為全國休閑農業與鄉村旅游示范點的梅花洲景區，正悄然發生著變化。

以旅游為核心打造多產融合平臺

產業融合是現代旅游業發展過程中不可逆轉的趨勢，是全域旅游發展中的關鍵步驟和重要抓手。梅花洲的開發建設團隊很早就意識到了這一點。自建設以來，梅花洲依托旅游為中心，成功創建程國家AAAA級旅游景區，在開發過程中，不斷結合文化、體育、康養、農業等產業進行資源重新組合，開辟了旅游業發展新空間，著力推動全域旅游和產業融合發展。近來年，梅花洲已獲得中國文化旅游融合先導區試點、全國休閑農業與鄉村旅游星級示范園區、浙江省休閑觀光農業示范園、浙江省文化產業示范基地、浙江省老年養生旅游示范基地、優秀省級青少年戶外活動營地等等榮譽，并于去年入選浙江省體育產業發展資金項目庫，以優秀的成績展示著以“旅游+”為核心的產業融合成果。

十年磨一劍。從2008年建設開始，梅花洲已走過十載春秋，成為集旅游、度假、休閑、拓展、會務為一體的綜合性旅游目的地。園區總規劃面積6676畝，已建成一期占地778畝，建筑面積15萬平方米，二期占地2400畝，其中建設用地480畝，配套農業1920畝。園區一期建設以旅游度假、商街商業、民宿客棧為主。在旅游度假方面依托寺、樹、橋三個千年歷史遺跡，打造獨有歷史底蘊內涵的旅游度假小鎮；在商街商業方面，通過招商引資，吸納了以嘉興本地文化企業為主的聚集區，著力打造最具江南文化特征的西街商貿區，包括藝術品加工區、藝術品展示區、文化旅游產品銷售區等。園區二期建設以打造親子文創園、原創音樂基地、繪本小鎮、體育小鎮為主，同時與嘉興中醫院合作，建設梅花洲中醫養生康復項目。

依托豐富的旅游資源與產業資源，近年來梅花洲旅游人數持續增長，2017年接待游客達128萬人次。面對如此勢頭，2018年梅花洲以4A景區復評為契機，大力提升游客服務中心、景區游線改造、A級廁所改建等項目建設，完善景區旅游集散、文化展示、標識標牌、導游解說、旅游安全等服務系統，健全智慧旅游服務體系，全面提升景區景觀品質。同時，積極發展旅游度假、體育健身、拓展培訓、特色美食、影視互動、中醫康養、農業休閑等體驗項目，融入江南文化、紅色文化、禪修文化、農耕文化等主題元素，不斷豐富全域旅游產品供給，力爭三年內創成嘉興市本級第二家國家5A級旅游景區。

“旅游+”文化產業，提升旅游產業的生命力

隨著人們生活水平的不斷提高，游客更加追求高層次的精神享受，通過豐富的文化內涵來滿足游客高品位的精神需求，是提升旅游產業素質的有效途徑。而文化借助旅游市場實現產業化發展，則是文化產業發展的大勢所趨。梅花洲深入挖掘文化資源，通過“旅游+文化”的形式，提升旅游產業的生命力。在繼承傳統文化的基礎上找準定位，形成了以禪意江南為主體，賞花之旅、文化之旅、生態之旅、美食之旅、采摘之旅、祈福之旅等多元文化融合并存的文化旅游品牌。

去年10月，梅花洲與太合音樂集團達成戰略合作，共同構建長三角地區首個原創音樂基地，合力為游客提供沉浸式娛樂消費新體驗。原創音樂基地（小鎮）以三門港島為中心，項目占地26畝。通過重新規劃，建設音樂文化創意中心，集原創音樂研究創作、音樂版權交易、文化藝術展演、休閑時尚消費等于一體的原創音樂基地，融合旅游、商業、酒店、文化演藝和教育培訓等功能。基地將分為音樂創作、演藝活動、休閑娛樂三個部分，目前嘉興首個專業級標準的，集音樂演出、藝術展廳、實驗劇場等多功能空間為一體livehouse正在打造中，預計今年春夏可與游客見面。建成后，將舉行原創音樂發布、音樂節、演唱會、藝術節等活動，提升原創音樂基地人氣，推動新型音樂文創IP的生產培育。

除此之外，梅花洲內嘉興首個親子文創園也即將于春天正式開業。親子文創園以景區為平臺，打造一個童趣為核心的文創社區。園區主要有五大重點項目：繪本美術館、親子客棧、玄果兒童樂園、自然書店、甜蜜蜜插畫藝術館，并配套一個文創市集、一所手工學院、一座兒童創意學院、一個親子餐廳、一家童樂玩具館及一座兒童實驗劇場。另外，梅花洲繪本小鎮也在規劃設計中，打造原生態繪本創作園區、繪本創意村落，包含打造繪本博物館、體驗館、美術館、展陳館等，線下舉辦國際原創繪本展（授權展）、繪本沙龍等活動，線上打造繪本產業聚集平臺，進行產權交易，打破空間局限，進行國際化延伸，最終打造優質繪本IP主題公園及社區、文化產業生態園。

與此同時，梅花洲自2016年起開始積極打造精品民宿客棧聚集區。園區近年著力打造二十四節氣生活小鎮，推出24節氣主題客棧水西草堂，配套的望月樓以節氣菜譜推養生食療，另有秀州書局24h書店民宿招提樓、月明樓。去年下半年，園區全新推出紫桃軒客棧及西杏別院。除此之外，云南雙廊七間房合作項目味水軒客棧、翰林府第客棧、蘿石山房、麒麟南北院客棧民宿群建成后，預計園區一期內可有床位1000余個。

在旅游商品方面，梅花洲與嘉興市博物館通力合作，依托阿里影業旗下阿里魚授權寶平臺，精心創作一批融入嘉興地方標志性文化元素和影視IP的旅游文創產品。阿里影業在授權業務發展過程中，打破IP版權方與商家“觸不可及”的距離感，持續創造營銷“新路線”。通過梳理與設計，已形成20多件文創產品，包括筆記本、帆布包、榫卯梅香香盒、和紙膠帶、文件夾、車載香囊、書簽等等，讓具有嘉興文化符號的文創產品成為游客來梅花洲的“必購品”。

“旅游+”體育產業

隨著《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺，“旅游+體育”作為一個新興領域、第三產業的新生力量，其融合發展越來越受到重視。梅花洲依托自身優勢，也將目光放在了體育產業方面，讓原本只是觀光的旅游變成以運動體驗為主的活動，邊運動邊賞景，邊比賽邊休閑，實現旅游與體育價值雙重最大化。不僅打造了全國首屈一指的六連片室內門球賽場，還打造了全新的水上皮劃艇農家樂基地、嘉興棋院、太極養生館等運動空間，同時在未來三年內規劃了電競館、劍道館、籠式足球、滑翔索道等運動項目，形成全新體育旅游生態圈。近年來，梅花洲已多次成功舉辦大型運動賽事，如浙江省第二屆女子體育節、中國門球冠軍賽浙江站等等。通過各類賽事的舉辦大大提升了景區的影響力與美譽度，而體育元素的融入，也為傳統旅游注入了新的內涵。

“旅游+”康養產業

隨著國家旅游局《國家康養旅游示范基地》標準的出臺，“康養旅游”被正式確立為新的旅游方式，并納入我國旅游發展戰略之中。在旅游休閑度假中，對健康養老養生休閑的需求日益強烈，康養旅游市場需求也隨之越來越大。而康養，即是“心靈”與“身體”的雙重健康與休養。依托風景秀麗的自然生態環境及歷史底蘊深厚的人文文化環境，以梅花洲千年古剎石佛寺為核心的養生禪修之旅已是其核心品牌之一，每年都會舉辦數場千人禪修活動，全國各地的養生愛好者慕名而來，在此聽禪音、修身心。同時結合旅游、休閑、康體、游樂等形式，實現了康養體驗、旅游觀光、休閑度假于一體的旅游景區。與此同時，2017年梅花洲與嘉興市中醫院簽訂戰略合作協議，依托其成熟的醫療技術與管理，建設集醫療、康復、保健為一體的嘉興梅花洲中醫康復醫院，總建筑面積約3萬方，開設床位100張，不僅推動了嘉興醫療衛生事業的發展，更為康養旅游提供了基礎與保障。目前，梅花洲已被評為嘉興市職工療休養基地及整件事老年養生旅游示范基地。

“旅游+”現代農業

農業與旅游結合的休閑農業及鄉村旅游發展模式，同樣是梅花洲打造產融平臺重要方式之一。在梅花洲800畝核心區內，500畝規劃了休閑觀光農業建設，旅游與農業融合，使農業基地變身休閑園區，大大提升了農業的附加值。目前，梅花洲農業體驗區擁有四季采摘、四季賞花、開心農場、田間燒烤、露營野炊、拓展培訓、農耕體驗、桃樹認養等八大品牌活動，以鳳橋特色農作水蜜桃、葡萄種植為主，結合圣女果、火龍果、甜瓜、槜李、草莓等經濟作物，打造四季有果可采，四季有花可賞的田園休閑勝地。與此同時，“梅花洲”牌農產品也以優質取勝，梅花洲牌水蜜桃、草莓通過了綠色食品認證，梅花洲牌葡萄、槜李通過了無公害食品認證，梅花洲牌水蜜桃、葡萄多次在市級精品果蔬展銷會中獲得金獎，大大提升了品牌美譽與認可。另一方面，農業體驗區內將具有嘉興地域特色的民俗技藝、耕作方式和傳統工坊，包括擺設、工具、工藝流程等場景化和情景化再現，讓游客既可以觀看傳統的勞作方式，又可以親身參與其中體驗勞作方式。下一步，梅花洲計劃與嘉興農科院開展戰略合作，挖掘并傳承嘉興傳統的稻作文化及農耕文化，同時開展農作科研，提升農產品附加值。

近年來，梅花洲不斷提升以“旅游+”為引領，突出核心景區和產業平臺建設，著力打造文化產業、體育產業、康養產業、現代農業的多產業融合平臺，并在產業融合過程中實現產業價值鏈和資源的優化整合，為消費者創造數量更多、價值更高的文化旅游產品和服務。未來三年，梅花洲將以創國家5A級景區為目標，逐步升級成為極具江南生活美學特征的，集文化旅游景區、文化產業園區、文化生活社區三區合一且融合發展的現代田園綜合體。