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在移動互聯網和產業升級大潮的推動下，消費不同的細分領域在快速重構，原有商業形態被顛覆，不少大公司高管、知名投資人選擇“再創業”，用自己的形式重新定義著商業，一批新物種正在破土而出。

王功權是這批“造物者”中的典型代表，他創立的青普旅游，將人文與度假深度融合，成為新中產向往的一個精神家園。

從萬通國際董事長，中間加盟IDG資本和鼎暉投資擔任合伙人，到現在成為一個全新項目的創始人，王功權完整經歷了互聯網發展的幾個階段，并參與了攜程、如家、漢庭、驢媽媽等文旅項目的投資。

回溯初心，王功權為何選擇再創業？他對互聯網不同發展階段有怎樣獨到的認知，產業升級的主流趨勢是什么？為什么青普核心對準的是新中產消費人群？

時代正在快速發生巨變

我進入商業這么多年，不管是做企業還是做投資，都會有職業敏感。職業敏感讓我意識到一個時代已經到來，從中我又看到了一套自己的理解，并且認為這套理解是自洽的，難免躍躍欲試。

以前我創過業，投過資，創業者九死一生，原來每個被投公司都像自己的孩子一樣，失敗了就像自己的朋友在戰場上犧牲，擦擦血，掩埋了尸體繼續走，所以不覺得陌生、悲壯和危險。

在這種情況下，正好原來合作過的合伙人找到我，說想一起做點事情，而我自己就像在商場多年的戰士，感覺機會到來，就選擇了又一次出征。

這是做青普的第三年，我最早在美國硅谷做過天使投資，主看互聯網類項目，后來到IDG做TMT的早期投資，基本在B輪左右，到鼎暉后涉及TMT、清潔能源、醫療、醫藥、大消費等，業務拓展更廣一點。

以前我涉及的旅游度假領域的項目，包括攜程、如家、漢庭、驢媽媽等，目前都成為中國細分品類的第一名。所以，當我覺得這個行業有適合機會的時候，商業理解上還是有一些優勢。

青普這個項目，不管是從投資人還是從創業者角度，我認為是可以做大的。至于說投資界有些人認為做不大，我覺得他們思想不實。

投資界的絕大部分人，還沉浸在兩年前的互聯網思維，而這兩年發生了非常大的變化。所以兩年前的投資邏輯，包括在互聯網行業很有經驗的從業者，他們的思維方式已經嚴重落伍，并且成為現在進入新階段的障礙，因為巨變發生的時間太短了，新的東西到底是什么他們還沒有轉過來。

互聯網進入第三階段：傳統經濟登場

新思維、舊思維如何區分？因為大家一般談新經濟，總體是圍繞著互聯網展開，不管是大數據還是區塊鏈。這樣的話，新舊思維的劃分實際上跟互聯網的不同階段密切相關。

互聯網第一個階段是三門戶時期——新浪、搜狐、網易，穿過三個階段的目前只有騰訊，一直到全球互聯網破滅，市場縮水90%，那個時代就基本結束了。

等過幾年，到2014年互聯網再起來的時候，已經不是簡單的on line，而是off line的遷移。假如把第一個階段理解成是空中的云，第二個階段是云中調和下來的雨，這個階段的結束差不多以O2O的泡沫破裂為標志。

它以熟悉互聯網技術和移動互聯網的人為主，對不屬于互聯網的傳統產業和企業家構成了巨大壓力，業態在迅速融合，但這種融合主要表現出來的還是網上對網下的壓力。

此外，一個非常明顯的特點，你可以將這個階段理解為類似于中國制造的粗放時期，很多主流消費和服務還沒有上來，但已經在催生，屌絲經濟和幾個壟斷性大平臺成為這個階段的標志。

所謂的屌絲機制就是網民機制，基本特點是便宜、方便、快速傳播，以年輕人或者低收入階層為主。為什么會這樣？

1、互聯網是一個新生事物，年輕人反應會比較快。

2、涉及到使用方式、技術方面的事，年齡大的人不太會使用。

3、網絡上迅速聯結和溝通，使原來社會的非主流階層獲得了一次解放。

大家從不知道到知道，聚合在一起的力量很大，就可以做團購，和廠家進行博弈。但總體來說，人均消費上不來，消費還是以用戶的迅速擴展和壟斷為主，以至于形成了阿里巴巴、京東等典型的壟斷型大平臺。

由于過去龐大的流量和新應用對所有產業都構成了強大壓力，人和商務都上去了，只要有流量誰都不怕，模式本身不掙錢仍可以做保險、數據、金融等。但你會發現在這個階段，根本容不得小型平臺的生存。

到O2O爆發的時候，大家最后一次的夢想，委托別人30、40萬搞一個系統，然后就on line干，on line人太多了。所以，那時候我就提出未來主要將是地面的壓力，地面這個O如果不能成體系的有保證，實際上最后兩個O都沒有了。

那時候很多人認為我老了，不理解新生事物。這種事情對我來說也不是一兩次，結果就是不幸被我言中了。

2016年、2017年發生的很多事情，我們可以理解為互聯網第三階段的變化，來自互聯網人拼命地將互聯網和應用結合起來。這個階段可以描述為雨后春筍。

第二階段向第三階段轉換的一個主要表現，就是屌絲經濟開始呈現衰落。為什么會這樣？因為上面這場雨太大了，整個產業和社會全被震撼和沖擊了，迅速就開始反應、迎接。

你能夠看到，如果說前些年傳統產業還是在考慮，怎么跟新互聯網經濟對接？期間，各種設施在迅速完善和配套，國家的法制法規也迅速開始跟進。

你可以理解成馬云初期發展很快，是國家很多法制法規沒上來，迅速發展起來了。

等到現在根本就不是對接的問題，而是傳統經濟登場。

垂直、高品質產品服務成為主流

到第三階段，全社會都上來了，互聯網和移動互聯網已經跟整個經濟社會全面對接。所以我說，大雨落到了地上，真的和產業結合的東西開始茁壯成長，新消費升級和新物種才不斷出現。

因為人類經濟生活主流地看的不是物美價廉，而是追求高品質、好的服務，賣貴、買貴是一種光榮，這是主流消費和主流人群的價值理念。

當整個融合開始的時候，除了和原來大規模的網民經濟不同之外，來自于傳統產業的主流經濟體系、高消費群體正在全面推進，人群迅速地開始細分，他們需要更加垂直、優質的服務和品質。

記得上一個時期，你的用戶不過千萬都不好意思說，但是很少公司能從這些用戶手上拿到錢，除了已經形成的品牌聚合大平臺，不在平臺的企業獲客成本居高不下。

這種獲客成本可以理解成雜耍現象，我在大街上雜耍，用磚頭往腦袋上砸，折騰半天一身汗，一幫人說好，一收錢都走了。最后發現為了維護那些非精準用戶，你費了太大的努力。

到此，你會反思，如果剛開始就找了兩個給錢的該多好……也就是說，服務方式不一樣，收入結構不一樣，收入對象就會發生變化，雜耍沒有必要，通過恰當的方式你獲取的錢可能會更多。

因此，以前是烏央烏央的人進去，現在關鍵是誰能夠精準地找到內容，給它們提供高品質的服務，使他付更多錢。可以理解成主流經濟的高品質服務和產品，也就是消費升級的東西，開始在網絡世界中出現了。

在這樣的情況下，在結構上恢復真正融合之后，進入到第三個階段，從原來看山不是山，到最后看山還是山，就是說通過你的產品和服務，找對你的客戶，互聯網只不過是原來經濟的一種應用手段而已。整個互聯網的應用成為原來傳統經濟的算法。

到這個時候，在融合和使用過程中，真的崛起的東西就是雨后春筍。就像馬云說的，互聯網經濟消失了，已經變成了融到生活中的應用。產品在這個過程中，不僅沒有被狂風驟雨摧毀，反而大地土壤肥沃，生長得更加茂盛。 

產業需要重新定義邊界

互聯網第三階段還有一個非常重要的特征，中國的新經濟和傳統經濟在迅速重構，又在迅速融合，可以理解成變量對變量，在運動中結合，在這樣的過程中，用原來傳統經濟的產業、業態來理解事情，就會發現很扭曲。

在新經濟、舊經濟整個變量重構和結合的過程中，產生了巨大的新機會，很多新物種應運而生。這些新物種實際上是技術革命對傳統產業沖擊和融合的結果。

其實改革開放之后這么多年，基本上解決的還是活力問題，即生產要素的解放以及非公有制經濟的發展，但是沒有從根本上解決國家的產業結構。

我們國家原來的產業劃分是按照社會主義蘇聯模式，并且根據這個劃分去給予完備，但由于互聯網對新經濟的追求，信息時代的到來，原來公有化時期形成的產業，在這種情況下提出的結構調整，全是供給側的改革。

從另外一個維度上講，改革開放40年，由于新舊經濟交錯，實際上在用兩種標準做事情，現在這兩種標準互相之間的配合、矛盾已經發揮到了極致，再按照這種方式走是不行的，帶來的問題大家有目共睹。

所以國家進行結構調整，開始轉型、去產能化和支持創新等，商業形態才開始迅速變異。

落實到青普來說，它既不是旅行社也不是酒店，旅行社、酒店都是按照原來方式劃分的，管理已經出現問題。如果說一兩個企業產生的是管理問題，那整個行業所形成的就是產業問題，產業不成立，或者是產業在商務上不能自洽。這意味著產業必須變異或者融合，說白了就需要重新定義邊界，形成或者重構新的行業概念。

所以，我們為了說明自己不是酒店費了很大勁，最近因為某些事情有人在罵青普，但他們還是從酒店角度考慮。從道理上講很簡單，如果你承認我是新物種，就別以酒店的標準來說貴賤，除非你用另外一個新物種對比，不然邏輯上不成立。

新中產將成為消費中堅力量

新舊物種在更替，重構過程中主要的問題是主流經濟的增長，高品質經濟的增長，消費自然就升級了。

而消費升級主要依賴的群體是新中產，新中產實際上區別于兩個群體，第一個群體是中國的富豪階級，在整個國家經濟改革轉型過程中，財富的獲得有很多偶然因素，比如說產業結合出現的機會，法制不健全因素，經濟增長暴利的因素等等。

而新中產是在市場比較充分的情況下，靠自己努力奮斗創造的財富，沒有太多過去野蠻時代的紅利。這也會導致，他們對財富和資產的態度會更加積極、理性、正向，同時，他們還要再成長，提高與豐富自我。

我們可以理解成，在社會競爭和人生成長過程中，他們基本上已經擺脫了非常掙扎、完全無望的狀態，已經是靠著自己的職業能力和生意獲得現在的身份。同時他們也需要再努力，才能夠使自己獲得更好的生活，他們是中國社會的中堅和希望之所在。

而青普的意義就在于，用戶在度假休閑的時候，不光是簡單的玩樂，而是自己能夠體驗一些有所收獲的東西，能夠發現自己的美好，更進一步地來提升自己，更加獲得別人的敬重。

也就是說，你在青普度假的時候，既要體驗不同的東西，有驚喜，同時在這個過程中還能學點兒向上的東西，這樣的話符合他們自我發現、自我提升的意識。

從本意上來說，我們也是不歡迎土豪的，新中產和“土豪”的區別就在于，是否在精神層面有所追求。我們要做的，是創造一種新中產日常觸不到的生活方式。人生起起伏伏，但終要在現實世界中找一片精神家園。

*本文來源：i黑馬網，作者：王功權、張曉軍，原標題：《王功權：傳統經濟登場，新中產消費將成為主流》