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2018年2月11日，馬蜂窩旅游網宣布知名演員黃軒為品牌代言人，出任公司的首席旅行官（CTO），并發布新的廣告語：“旅游之前，先上馬蜂窩！”作為品牌換新的重要一步，黃軒代言的品牌廣告即將陸續登陸包括央視、各大衛視以及網絡視頻平臺在內的春節檔節目。

據了解，黃軒是馬蜂窩資深用戶，是有著豐富旅行故事的自由行玩家——他常常獨自背起行囊，飛往陌生的國家。最近一次，在緊張的工作之余，他遠離喧囂，去瑞士獨自消磨了整個下午。

“與其他品牌代言不同，我們決定選擇一位隱藏在馬蜂窩社區里，且最符合馬蜂窩氣質的明星用戶作為代言人。”馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，“黃軒對旅行的熱愛和對未知的好奇，與馬蜂窩一直鼓勵和倡導的旅行精神不謀而合，能夠幫助年輕人更好地理解旅行這種生活方式。未來，馬蜂窩也將繼續鼓勵和服務勇于在旅行中造夢的人。”

作為新旅游的代表性服務平臺，馬蜂窩一直廣受中國年輕游客追捧，被譽為中國的“旅行圣經。”2018年，隨著自由行成為年輕一代最主要的旅行方式，始終堅持深耕自由行市場的馬蜂窩也在內容入口和決策服務這兩項能力上取得明顯優勢，形成了自己獨特的品牌定位和競爭壁壘。馬蜂窩從旅行社區起步，已經逐漸探索出一條與傳統OTA（在線旅行社）截然不同的運營模式——基于個性化旅游攻略的旅游消費決策平臺。

馬蜂窩首席旅行官黃軒表示，“對于旅行，我相信每個人都有自己的定義。在馬蜂窩， 能夠看到各種不同的旅行方式和千奇百怪的玩法，也能獲取和購買旅行中所需要的各種信息和優質產品。無論是想去一個人跡罕至的地方，還是在異國時尋找陌生街道拐角餐廳的招牌菜，都可以在這里找到答案。”

據了解，未來一個月內，由黃軒代言的馬蜂窩TVC廣告將全面登陸央視、全國主流衛視以及各大互聯網視頻平臺。業內人士分析，馬蜂窩近期在品牌上的一系列動作，也意味著經過幾年韜光養晦的準備期，靠口碑發展的馬蜂窩已經開始有能力服務全量用戶，為更多旅行者提供優質的旅游決策和旅行產品。