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今年五一假期，全國大部分地區(qū)天氣晴好，旅游市場保持供需兩旺的勢頭，各地熱門景區(qū)迎來“大軍攻城”，景區(qū)玩樂、自駕游、親子游、出境游等豐富多彩的旅游形式“綻放”于每個人的朋友圈。5月1日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018五一小長假出游報告》（以下簡稱《報告》）顯示，迪士尼、長隆、黃山等帶有超級IP屬性的旅游產(chǎn)品成為熱門之選；游客對文化體驗游的需求正在提高，渴望在玩樂的同時深入體驗?zāi)康牡氐娘L俗風情。周邊游方面，越來越多家庭出于休閑度假需求而入住中高端酒店，周邊游的火爆令中高端酒店供不應(yīng)求。國內(nèi)長線游方面，三亞、北京和廈門是最熱門目的地。隨著人們生活水平的提高，出境游也成為五一的熱門之選，泰國、日本和越南人氣最高。

五一假期時間較短，68.8%的游客選擇出游2天，勞逸結(jié)合地度過假期。從出游人群的年齡分布來看，80后占比40.6%，90后占比35.2%，年輕人撐起了旅游消費的半邊天。三天假期中，4月29日是出游最高峰，當日出游人數(shù)占比49.8%。上海、北京和南京是最熱門出發(fā)地前三甲，經(jīng)濟較為發(fā)達的二三線、非省會城市居民出游熱情也空前高漲，來自無錫、佛山、常州等出發(fā)地的游客數(shù)量增長迅速。超過7成的客人使用移動端下單，追求方便、快捷、高品質(zhì)是年輕游客的標簽。

景區(qū)玩樂與文化體驗兩不誤

全域旅游時代，擁有優(yōu)質(zhì)旅游資源的景區(qū)依然是最熱門的節(jié)假日出游目的地。從驢媽媽數(shù)據(jù)來看，峨眉山、黃山風景區(qū)、都江堰、秦嶺野生動物園、北京歡樂谷、常州恐龍園、紅山森林動物園、珠海長隆海洋王國、上海環(huán)球金融中心和廣州長隆野生動物世界成為五一小長假十大熱門景區(qū)。

隨著生活水平和知識層次地不斷提升，游客越來越渴望體驗旅游目的地中的文化韻味，在景區(qū)玩樂的同時體驗當?shù)氐娘L土民情成趨勢。以驢媽媽熱賣的上海迪士尼樂園為例，游客不僅會游玩樂園，更會到上海的網(wǎng)紅餐廳、博物館、網(wǎng)紅民宿等地打卡。

近年來，隨著人們的旅游需求從觀光游向文化體驗深度游轉(zhuǎn)變，博物館越來越成為游客了解旅游目的地文化底蘊的熱門打卡地；而勞動節(jié)前中印領(lǐng)導(dǎo)人非正式會晤的首站選在湖北省博物館，也刺激了五一小長假的博物館旅游熱。《報告》顯示，“博物館”相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索量同比上升近1倍，故宮博物院、湖北省博物館、成都武侯祠博物館、上海中國航海博物館、青島啤酒博物館等紛紛成為熱門“打卡地”，“夜宿博物館”等主題游格外受到年輕人尤其是親子家庭的青睞。

周邊游市場火爆依舊，酒店正在成為度假目的地

在國內(nèi)游方面，2-3小時車程的短途周邊游最為火爆，上海、南京、北京、廣州和杭州的市民最喜愛周邊游。無錫、蘇州、杭州、常州、珠海、上海、潮州、寧波、北京和嘉善大云以優(yōu)質(zhì)的旅游資源，成為今年五一的周邊游十大人氣王。以首次進入TOP10榜單的嘉善大云為例，今年五一期間，大云舉辦了豐富多彩的活動，如浙江省第二屆杜鵑文化節(jié)，50余萬盆杜鵑盆花集中亮相；歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)糖果盛大party、大運櫻桃采摘季等活動，都非常受親子人群的青睞。

易觀最新發(fā)布的《中國在線度假旅游市場專題分析2018》中顯示，2017年我國周邊游市場規(guī)模達到215.14億元，驢媽媽以36.3%的市場份額位列行業(yè)第一，這與驢媽媽旗下的“驢悅親子”、“開心驢行”、“驢客嚴選”等IP子品牌能夠精準匹配年輕人及親子家庭的旅游新需求有非常大的關(guān)系。例如五一期間熱賣的驢悅親子產(chǎn)品“廣州長隆3人繽紛自由行”，不僅可以游玩長隆野生動物世界和長隆歡樂世界，還可以在全落地玻璃設(shè)計的餐廳，一邊觀賞威風的白虎、熱情的火烈鳥，一邊享受早餐，因而受到華南地區(qū)游客的熱烈歡迎。

周邊游火爆的同時也帶動了相關(guān)的酒店預(yù)訂市場井噴。《報告》指出，五一期間，主題酒店、精品酒店、特色民宿最受青睞，游客對于酒店的品質(zhì)要求大幅提升，酒店正在成為度假目的地。玩具總動員酒店、靈山小鎮(zhèn)拈花灣、惠州金海灣嘉華度假酒店、青島紅樹林度假酒店等在五一假期都是一房難求，酒店不僅是文化創(chuàng)意的展示空間和時尚生活的體驗空間，同時也滿足了人們通過住宿特色酒店體驗別樣生活的愿望。

三亞摘得國內(nèi)長線游目的地桂冠，拼假之旅受上班族青睞

在國內(nèi)長線游方面，三亞、北京、廈門、桂林、麗江、上海、杭州、西安、蘇州和黃山共同組成了最受游客喜愛的國內(nèi)長線游目的地TOP10。不久前，海南剛剛實施了59國人員入境旅游免簽政策，海內(nèi)外游客的疊加使得海南尤其是三亞，再次摘得五一國內(nèi)長線游目的地排名的桂冠。

由《報告》可知，五一期間，南下海島度假、昆明大理賞花、首都愛國主義教育、青島蓬萊仙境之旅、廈門鼓浪嶼深度游等國內(nèi)長線游產(chǎn)品都極受歡迎，不少上班族會在五一前后多請1-2天的假，完成一個4-5天的“拼假之旅”。此外，驢媽媽打造的品質(zhì)跟團游“開心驢行”因“嚴選放心精品、全程貼心服務(wù)、行程安心透明、食宿動心升級、預(yù)訂省心無憂”等五心承諾而受到游客的青睞。

出境游成旅游“新標配”，港幣匯率走弱促香港游強勁復(fù)蘇

五一小長假時間雖然不長，但通過拼假、錯峰等形式，來一場開心的出境游，已成為近年來國人旅游的“新標配”。在出境游的目的地中，亞洲最受歡迎，有8個國家或地區(qū)上榜，分別是泰國、日本、越南、中國港澳、印尼、馬來西亞、韓國和菲律賓；此外，美洲和非洲各占據(jù)1席，分別是美國和毛里求斯，即使距離遙遠，也無法阻擋中國游客追求“詩和遠方”的心。

從《報告》可看出，今年五一出境游有兩大亮點值得注意：伴隨著近期港幣匯率的持續(xù)走弱，香港游迎來強勁復(fù)蘇，游客們在購物掃貨的同時，而是更愿意放慢腳步欣賞港式風情，文旅融合正引領(lǐng)著旅游的全新玩法；同時，絲綢之路沿線的中亞五國亦進入游客的視野，在“一帶一路”倡議的指引下，不少游客將出境旅游目的地瞄準了中亞地區(qū)，重走古絲綢之路，而哈薩克斯坦最受歡迎。驢媽媽推出的中哈旅游火車專列線路預(yù)訂非常火爆。

附：全國各區(qū)域熱門景區(qū)TOP10