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迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)福克斯大部分資產(chǎn)報(bào)價(jià)近日提升至713億美元，但加上稅務(wù)調(diào)整費(fèi)用后交易總額達(dá)851億美元。不過(guò)，對(duì)于福克斯此前擔(dān)心的監(jiān)管機(jī)構(gòu)不通過(guò)問(wèn)題，康卡斯特在上周的650億美元報(bào)價(jià)中明確提出，不通過(guò)也賠償福克斯25億美元，另外愿意支付福克斯15.25億美元與迪士尼中途終止交易費(fèi)用。兩大傳媒娛樂(lè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度可見(jiàn)一斑。

傳媒娛樂(lè)巨頭華特迪士尼近日宣布將收購(gòu)21世紀(jì)福克斯大部分資產(chǎn)的價(jià)格提升至713億美元，在爭(zhēng)奪傳媒巨頭默多克控制的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)過(guò)程中再一次占據(jù)先機(jī)。不過(guò)，據(jù)外媒報(bào)道，這兩大公司的競(jìng)標(biāo)大戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)一段時(shí)間，收購(gòu)福克斯股票的價(jià)格或從目前的每股38美元上漲至每股40-45美元。

迪士尼最新報(bào)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康卡斯特上周的全現(xiàn)金收購(gòu)價(jià)格多63億美元。福克斯股票的收購(gòu)價(jià)格不僅高于康卡斯特提出的每股35美元，還比去年12月迪士尼提出的原收購(gòu)價(jià)格每股足足高出10美元。迪士尼此次采取一半股票加一半現(xiàn)金的收購(gòu)方式，與康卡斯特的全現(xiàn)金交易相比更靈活，能夠?yàn)楦？怂构蓶|提供更多的選擇。迪士尼在一份公告中表示，公司計(jì)劃支付357億美元現(xiàn)金，并向21世紀(jì)福克斯股東發(fā)行大約3.43億股新股票，這些股票占迪士尼總股本19%左右的比例。

去年12月，迪士尼以524億美元全股票的方式收購(gòu)包括20世紀(jì)福克斯影視資產(chǎn)在內(nèi)的21世紀(jì)福克斯集團(tuán)的大多數(shù)資產(chǎn)。康卡斯特當(dāng)時(shí)以高出迪士尼16%的報(bào)價(jià)收購(gòu)福克斯，但由于默多克擔(dān)心交易得不到反壟斷機(jī)構(gòu)的支持而選擇迪士尼的收購(gòu)方案。

事實(shí)上，公告顯示，本次迪士尼新報(bào)價(jià)加上稅務(wù)調(diào)整后的交易總額高達(dá)851億美元，從迪士尼出手的闊綽程度可以看出對(duì)福克斯的這些優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)志在必得，這一舉動(dòng)既有咄咄逼人的意味，也讓康卡斯特陷入難以招架的境地。

多次提價(jià)競(jìng)購(gòu)福克斯意欲何為？

在數(shù)字化時(shí)代背景下，以Netflix和Hulu為代表的流媒體平臺(tái)迅速崛起，很多科技巨頭也憑借自身龐大的用戶及巨大的流量進(jìn)入娛樂(lè)行業(yè)，對(duì)像迪士尼和康卡斯特這樣的傳統(tǒng)媒體娛樂(lè)公司造成很大沖擊。

對(duì)迪士尼而言，收購(gòu)福克斯資產(chǎn)的三大目標(biāo)是擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、進(jìn)一步提升迪士尼國(guó)際影響力及為自建流媒體平臺(tái)增加C端用戶數(shù)量，為“全世界日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求提供更多的個(gè)性化及更好的娛樂(lè)體驗(yàn)”。21世紀(jì)福克斯出售的資產(chǎn)顯然有助于迪士尼實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

首先，迪士尼今年3月對(duì)公司內(nèi)部業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，開(kāi)始向數(shù)字化平臺(tái)轉(zhuǎn)型，而福克斯能夠?yàn)榈鲜磕釘U(kuò)大規(guī)模提供大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源。迪士尼計(jì)劃在2019年底推出流媒體服務(wù)平臺(tái)與Netflix及蘋(píng)果、亞馬遜等科技巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，福克斯旗下的《X戰(zhàn)警》《阿凡達(dá)》《死侍》《神奇四俠》《辛普森一家》等影視資源能夠?yàn)榈鲜磕彷斎氪罅績(jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“如果迪士尼以Netflix為直接競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，他們的確比康卡斯特更需要福克斯的那些資產(chǎn)，”Revolution Growth合伙人Todd Klein說(shuō)，“在與Netflix競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，迪士尼缺乏除家庭娛樂(lè)之外的多樣化的劇本娛樂(lè)節(jié)目，這恰恰是Netflix平臺(tái)上能夠吸引大量用戶的原因。”

其次，福克斯在全球22個(gè)區(qū)域的體育網(wǎng)絡(luò)能夠提振迪士尼旗下ESPN推出的流媒體服務(wù)業(yè)績(jī)。無(wú)論是內(nèi)容制作或分發(fā)層面，這些資源都有可能助力ESPN在這一領(lǐng)域成為世界領(lǐng)導(dǎo)者。尤其是福克斯旗下的Star India和在全世界很多國(guó)家都擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的英國(guó)Sky廣播公司等資產(chǎn)，對(duì)迪士尼提升主題樂(lè)園及影視業(yè)務(wù)之外的國(guó)際影響力至關(guān)重要。

最后，無(wú)論迪士尼還是康卡斯特，贏得收購(gòu)福克斯資產(chǎn)勝利的媒體公司將把福克斯持有30%股權(quán)的流媒體平臺(tái)Hulu收入囊中，加上他們本身持有股份成為該流媒體平臺(tái)的控股股東。Hulu是迪士尼或康卡斯特與Netflix等流媒體服務(wù)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。在過(guò)去的一年里，Hulu用戶新增300萬(wàn)至2000萬(wàn)，還憑借《使女的故事》成為第一個(gè)獲得最佳劇集艾美獎(jiǎng)的流媒體平臺(tái)，這本身就是其實(shí)力及影響力的最好證明。

21世紀(jì)福克斯出售的資產(chǎn)對(duì)康卡斯特也十分具有吸引力。毫無(wú)疑問(wèn)，福克斯出售的資產(chǎn)對(duì)康卡斯特增加內(nèi)容、與Netflix競(jìng)爭(zhēng)和提升國(guó)際影響力同樣重要。不同的是，對(duì)于內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及迪士尼的康卡斯特來(lái)說(shuō)，獲得福克斯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為重要，豐富的內(nèi)容資源也是與Netflix等競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)條件。康卡斯特比較占有優(yōu)勢(shì)的是，公司已經(jīng)在面向C端用戶的有線電視業(yè)務(wù)深耕5-10年，這在建立流媒體平臺(tái)過(guò)程中將發(fā)揮很大的作用，獲得福克斯的全球資產(chǎn)及龐大用戶群也將為其國(guó)際業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

康卡斯特如何應(yīng)對(duì)迪士尼新報(bào)價(jià)

目前市場(chǎng)及很多內(nèi)業(yè)人士都很關(guān)注康卡斯特如何回應(yīng)迪士尼更高的新報(bào)價(jià)。Jefferies Group LLC分析師John Janedis表示，該有線網(wǎng)絡(luò)巨頭未來(lái)可能會(huì)提出每股低于40美元的新一輪報(bào)價(jià)。而Mediatech Capital Partners執(zhí)行合伙人Porter Bibb認(rèn)為，迪士尼最終會(huì)得到21世紀(jì)福克斯的這些資產(chǎn)，但他預(yù)測(cè)競(jìng)標(biāo)大戰(zhàn)可能會(huì)將福克斯股票收購(gòu)價(jià)格推升至每股40-45美元。

據(jù)消息人士透露，迪士尼可能還有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，該公司提出的新報(bào)價(jià)很有可能獲得美國(guó)反壟斷部門(mén)的批準(zhǔn)。也就是說(shuō)，不管康卡斯特是否會(huì)發(fā)起新的收購(gòu)要約，但它未來(lái)可能因?yàn)榧仁莾?nèi)容制作方又是內(nèi)容發(fā)行方的身份受到更多的監(jiān)管和限制。這也是持有福克斯董事會(huì)17%投票權(quán)的默多克家族選擇迪士尼的主要原因之一。

2017財(cái)年總債務(wù)與EBITDA比率

此外，雖然美國(guó)電信巨頭AT&T收購(gòu)時(shí)代華納與美國(guó)司法部的訴訟結(jié)果給康卡斯特帶來(lái)一些信心，但不斷推升的債務(wù)壓力也成為康卡斯特的另一大考驗(yàn)。據(jù)穆迪投資者服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)估，康卡斯特目前對(duì)福克斯提出的650億美元現(xiàn)金收購(gòu)方案，加上收購(gòu)英國(guó)體育廣播公司Sky可能需要的資金，這兩大交易預(yù)計(jì)將康卡斯特的債務(wù)推升至1700億美元。相比之下，無(wú)論是之前的全股權(quán)交易，還是現(xiàn)在的一半股權(quán)一半現(xiàn)金的交易方式，迪士尼的債務(wù)壓力比康卡斯特要小很多。

競(jìng)標(biāo)福克斯資產(chǎn)對(duì)Sky股價(jià)影響趨勢(shì)圖

媒體研究機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人Enders Analysis表示，如果康卡斯特在爭(zhēng)奪福克斯資產(chǎn)的過(guò)程中失利，該有限網(wǎng)絡(luò)巨頭未來(lái)可能會(huì)以高價(jià)收購(gòu)Sky。公司已在今年4月以310億美元對(duì)Sky剩余61%股權(quán)發(fā)生正式的收購(gòu)要約。無(wú)論如何，康卡斯特都不太愿意在這兩次交易爭(zhēng)奪戰(zhàn)中一無(wú)所獲。在迪士尼宣布收購(gòu)福克斯資產(chǎn)新報(bào)價(jià)當(dāng)天Sky股價(jià)也上漲3.5%，這表明福克斯投資者也期待迪士尼新報(bào)價(jià)能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)更多的收益。

21世紀(jì)福克斯集團(tuán)原計(jì)劃7月10日召開(kāi)股東大會(huì)對(duì)迪士尼去年12月提出的收購(gòu)方案進(jìn)行表決，不過(guò)公司在6月20日稱(chēng)，為了給投資者有更多時(shí)間評(píng)估迪士尼新報(bào)價(jià)及處理其他事宜，公司決定延遲召開(kāi)股東大會(huì)，這也給康卡斯特更多的時(shí)間考慮是否提出新報(bào)價(jià)。

即便迪士尼收購(gòu)福克斯失敗，它仍擁有盧卡斯影業(yè)、皮克斯及迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室。這些影視資源及IP內(nèi)容足以對(duì)抗Netflix等平臺(tái)構(gòu)成很大的挑戰(zhàn)，迪士尼推出自己的流媒體服務(wù)平臺(tái)后計(jì)劃撤銷(xiāo)Netflix平臺(tái)上的內(nèi)容授權(quán)更給后者以致命的打擊。此外，隨著AT&T時(shí)代華納收購(gòu)交易帶來(lái)利好消息，收購(gòu)福克斯失敗的一方也可能收購(gòu)維亞康姆、獅門(mén)等一些比較小的影視公司擴(kuò)充其內(nèi)容資源。不過(guò)，目前來(lái)看，雙方都沒(méi)有中途退出的跡象。

康卡斯特在上周的正式報(bào)價(jià)文件中對(duì)福克斯家族及福克斯股東承諾，如果21世紀(jì)福克斯選擇康卡斯特收購(gòu)福克斯資產(chǎn)及得不到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，康卡斯特將跟迪士尼一樣賠償福克斯25億美元；另外，康卡斯特愿意支付福克斯與迪士尼中途停止交易產(chǎn)生的15.25億美元分手費(fèi)用。或許真的會(huì)像Porter Bibb預(yù)測(cè)的那樣：在迪士尼如愿收購(gòu)福克斯資產(chǎn)之前，雙方還將至少再上演一輪競(jìng)標(biāo)大戰(zhàn)。