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“十一”黃金周，海南三亞旅游收入和接待游客數(shù)量的增速均顯露下滑態(tài)勢。海南旅游業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)前三亞乃至整個(gè)海南旅游總體形勢不容樂觀，需創(chuàng)新營銷手段，開發(fā)新旅游產(chǎn)品，以期進(jìn)一步提升旅游競爭力。

海南三亞，這個(gè)有“東方夏威夷”之稱的熱帶濱海城市，是中國人旅游的熱門目的地。2015年至2017年連續(xù)三年，三亞年接待過夜游客人數(shù)保持10個(gè)點(diǎn)的同比增長。縱觀近三年三亞“十一”黃金周旅游數(shù)據(jù)，旅游總收入方面也是屢攀新高，2016年至今年，三年同比增長分別為38.8%、83.56%(2017年中秋國慶雙節(jié)融合，按八天實(shí)際同比)、14.14%，但旅游收入增速出現(xiàn)下降苗頭。與此同時(shí)，長假接待游客數(shù)增速同樣呈現(xiàn)滑坡趨勢。2016年國慶假期三亞市接待游客61.23萬人次，同比增長21.01%；2017年游客數(shù)為78.18萬人次，按八天實(shí)際同比增長27.68%；今年“十一”，三亞共接待游客71.30萬人次，同比增長4.45%，不及全國接待國內(nèi)游客數(shù)的同比增長率。

游客數(shù)量是旅游目的地吸引力重要指標(biāo)。海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)日前組織召開該省主要景區(qū)代表營銷會(huì)。會(huì)議認(rèn)為，今年以來，大三亞地區(qū)多數(shù)主要景區(qū)接待人次下降，其中團(tuán)隊(duì)游客下降尤為明顯。而海口周邊地區(qū)的部分景區(qū)接待人次同比有所提升。

“支撐大三亞地區(qū)的旅行團(tuán)隊(duì)主要是外來游客，而海口周邊的主要是本省居民和長期居住在海南的中老年游客，二者無論在規(guī)模上還是在消費(fèi)水平上都不可同日而語。”海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)員代表稱，海南主要景區(qū)門票的下調(diào)也未能在“十一”期間吸引更多游客上島，說明“海南旅游總體形勢依然嚴(yán)峻”。

實(shí)際上，“大三亞旅游圈”的多數(shù)景區(qū)預(yù)測到游客數(shù)下降的趨勢。“我們旅游區(qū)‘十一’接待游客4.06萬人次，同比減少約2萬人次。”海南分界洲島旅游區(qū)總經(jīng)理符勝透露，景區(qū)的節(jié)日接待游客總數(shù)量在減少，客源結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，“十一”期間七成多是散客。

“這跟我們之前的預(yù)測相符，景區(qū)針對這種形勢提早做了調(diào)整。”符勝說，該景區(qū)在主要散客客源地加大了宣傳推廣，在交通樞紐開通穿梭大巴直通景區(qū)，還主動(dòng)降低了門票價(jià)格。“當(dāng)前景區(qū)運(yùn)營的穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性及抗外力的韌性在增強(qiáng)，要從高速發(fā)展逐步調(diào)整為高質(zhì)量發(fā)展。”符勝補(bǔ)充道。

“三亞當(dāng)前游客人數(shù)增幅放緩是正常現(xiàn)象。”在三亞市旅行社協(xié)會(huì)秘書長董震看來，三亞旅游市場既受到國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行壓力的制約，又有地方小氣候影響。“三亞此前大力整頓旅游市場，查禁‘零負(fù)團(tuán)費(fèi)’，規(guī)范購物點(diǎn)等，隨之而來是旅游報(bào)價(jià)上漲，目前相當(dāng)于是和國際上同質(zhì)旅游目的地直接競爭國內(nèi)游客。”

多方面數(shù)據(jù)顯示，三亞旅游的核心資源之一——熱帶海島風(fēng)光對國人依然有很大吸引力。剛剛過去的“十一”假期，擁有普吉島的泰國就是中國游客出境游的最受歡迎目的地。

業(yè)內(nèi)人士分析，“性價(jià)比”不明顯是阻滯游客登陸海南的主要原因之一。在多個(gè)旅游在線預(yù)訂平臺，國內(nèi)多地往返泰國普吉島的報(bào)價(jià)，持平甚至低于往返三亞的價(jià)格。因此，三亞旅游要突圍，需要依托原有資源開拓創(chuàng)新，讓游客感受到“旅有所值”。

三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園即是例證之一。該景區(qū)在節(jié)前推出大佛石全海景玻璃棧道，因獨(dú)特的游覽體驗(yàn)備受游客熱捧。國慶期間，景區(qū)接待游客同比增長95.11%，在三亞八大景區(qū)中“一枝獨(dú)秀”。

每年的“十一”是三亞旅游旺季的啟端，是未來市場表現(xiàn)的晴雨表，因而受到三亞市旅游主管部門的重視。針對國慶黃金周發(fā)生的新情況，三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)建議盡快出臺《三亞市旅游行業(yè)管理規(guī)范》；引進(jìn)一批大型演藝活動(dòng)、主題公園等綜合娛樂項(xiàng)目；推出一批具有國際水準(zhǔn)、體現(xiàn)三亞特色、形式新穎別致的高端旅游體驗(yàn)項(xiàng)目；開發(fā)伴手禮、紀(jì)念品等旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)旅游吉祥物；打造一批國內(nèi)外叫得響的旅游品牌，提升三亞旅游競爭力。

*本文來源：中國新聞網(wǎng)，作者：王曉斌，原標(biāo)題：《綜述：三亞旅游收入和接待游客量增速均放緩 業(yè)界謀新增長點(diǎn)》。