亚洲免费一区二区|久久精品丝袜高跟鞋|99re6热在线精品视频播放|国产日韩精品一区二区三区在线|日日骚一区二区

隨著旅游群體的大眾化，旅游也從觀光類型轉換到深度體驗類型，用戶對旅游的體驗消費、精神消費的要求也越來越高。因此，旅游消費在面對用戶對個性化消費、情感消費的日益強烈的情況下，旅游產業的供給必須與需求保持同步匹配。所以，代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便應運而生了。

1. 打造IP的本土化

消費者怎么才會來？當然是有特色，有吸引點才會來。IP本身就有自己強烈的色彩，在IP開發過程中，需要充分考慮當地的人土風情，深度挖掘當地的文化內涵，形成文化圖騰，將這些串聯成為整體的故事。這樣打造的IP能夠和消費者建立起一種情感連接，找到共通的情感及文化認同感，通過一種普遍的認知感覺，聚焦出最有核心吸引力的文旅產品IP，最終形成引爆源。

2. 打造IP的體驗化

消費者來了做什么？游客到了一個景區，實際上購買的是體驗，最后形成體驗記憶。文旅IP打造也需要從消費者的內心出發，布設場景，并圍繞場景塑造氛圍，加強互動，最終打動游客的心。新時代快速變化下，消費者決定購買產品往往并不是只看產品本身，而是綜合看產品所處的場景，希望從日常生活的場景切換到不一樣的消費場景，因此需要圍繞IP主題故事進行情感設計、儀式設計、氛圍設計、活動設計，并融合多元化的消費盈利業態，最終形成個性化的消費承載空間。場景的活力來源于消費者親身的互動體驗，要將場景IP與科技、文化和創意融合，通過感官營造、角色塑造、實景演藝、虛擬再現、情境演藝、文創手工、極致體驗等形式，提升消費吸引力，增強消費黏性。

3. 打造IP的創新化

消費者走后，怎么來第二次？除了第一次讓消費者收獲美好的回憶后，就是不斷的創新才能吸引他們第二次的光顧了。而持續創新能力源于對“舊”的理解。如果不知道什么是“舊”，哪來“新”。還是要立足最熟悉的本土文化中，最舊的東西，不斷推陳出新才可以。 IP創新過程中最大的難點，首先是成長性和持續性，其次要打造自主性、獨特性、延伸性和持續性。大家看到很多景區一開始不錯，過了三五年發現還是那樣，沒跟上時代發展。

1. 塑造自主品牌，打造重復消費力

品牌代表在消費者眼中形象、對消費者承諾，所以景區在業態品牌上需要差異化規劃和培育，塑造二次消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關注和買單。當品牌發展到一定階段，可打破景區銷售的瓶頸，構建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復購買力。

2. 創新文創熱品，打造消費引爆點

對于景區二次消費來說，最具價值的還是原創內容，這是未來景區消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創熱品不僅可以消費，可以形成景區引爆市場的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當著維護客戶關系的角色。同時文創商品是景區在地文化的直接體現，屬于景區可移動的風景，這就使文創商品成為旅游目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

3. 重構場景體驗，打造消費主題空間

二次消費賣的不僅是產品，而是一種主題化的生活方式。在品質旅游時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現的入口被矚目，而變現的路徑必須通過多元化的消費場景來實現。從文創商業的角度，需要人、物、空間保持文化認知的一致性，才能一步步構建主題化空間的強大勢能。

4. 傳統文化融入時尚科技

近年來，景區巧做文創產品，將傳統文化與現代時尚科技結合。將文化產品應用到目的地的各個景區、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產品形態最終演變成無形的文化氛圍。

旅游IP的經典案例，就是迪斯尼。

首先，迪斯尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片（電影），比如白雪公主、米奇、加勒比海盜等。

這就是點，當點連線的時候，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風格，圍繞這些做了合適旅游產品，最后又以片區做了符合客群的體系。最終形成旅游目的地迪斯尼樂園。

文旅IP還在不斷的更新、調整變化和豐滿。迪士尼也正在開發“阿凡達世界”，還有《瘋狂動物城》的大熱，說不定什么時候一個真正的“瘋狂動物城”又將在迪士尼樂園拔地而起。

迪士尼的東西，從卡通形象，到電影，到服裝，甚至小玩具筆袋水杯，形象的可復制性是很強的。

我們透過迪斯尼看國內的主題公園，同樣的游樂設施甚至比迪斯尼還要長的過山車，卻無法創造迪斯尼樂園的經營指標，核心的問題不就是IP的問題么？它是旅游景區的賣點，更是旅游景區的核心競爭力，是文化和地域風俗的具象載體和產品的靈魂內涵。

迪斯尼樂園的IP和粉絲那么多，樂園為了增加IP的吸引力，迪斯尼的所有的項目都在根據游客的情況作出分析和總結，并且不斷投入更多的財力物力來進行更新和迭代，所以又被稱為永遠建不完的迪斯尼樂園。這樣的做法也是為了維持旅游景區IP的生命力。

IP與旅游業碰撞后產生的火花，就是各種以旅游為題材的影視劇、網絡劇、綜藝節目等。旅游IP的研究，也是對于旅游景區的規劃，營銷和管理的一個方向和探索，把握住IP的方向和未來為旅游景區的營銷傳播助力，也許就能抓住機遇成就旅游景區的輝煌。

*本文來源：微信公眾號“微游甘肅”（ID：gslypx），原標題：《【旅游百科】如何打造文旅IP及景區IP的經典案例》。