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12月18日，由執惠主辦，夢東方首席贊助，左馭與源和資本協辦，主題為“新動能·新生態·新娛樂”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會匯聚了文旅資本方、文旅集團、文旅運營商和內容商等百位資深從業者，圍繞目的地產品營銷、IP文化創意傳播、內容業態沉浸體驗、文旅產業大數據、營銷新技術新手段等主題，全方位多維度問診2018，把脈2019。夢東方夢幻嘉善項目副總經理徐錦出席本次論壇并發表主題演講。

徐錦介紹了夢東方夢幻嘉善項目，他表示，夢東方夢幻嘉善是夢東方集團新娛樂戰略的創新實踐，也是夢東方集團為大上海地區的家庭打造的歡樂港灣。

以下為徐錦演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

尊敬的各位來賓，女士們，先生們，大家下午好，我是夢東方集團夢幻嘉善項目副總經理徐錦。

夢東方夢幻嘉善是我們進入大上海地區第一個項目。大上海地區消費能力很強，但是競爭也非常激烈，用戶對產品有很高的期望，如何打造一個讓用戶為之感動的產品？我們經過多年的思考，用全新的理念，創作夢幻嘉善。項目的創意、規劃、設計幾乎顛覆了所有傳統的做法，目的就是要把夢幻嘉善打造成為新娛樂的樣本，帶給用戶全新的體驗。

夢東方夢幻嘉善以千畝恢宏體量，融合親子樂園，親子酒店、夢劇場、夢樂街、夢空間等休閑度假體驗，為全家人帶來一個充滿驚喜與歡樂的童夢世界。我們用五大首創核心內容開創新娛樂，小朋友在這里不僅可以享受快樂，更能在快樂中輕松學習知識。

第一大首創，小企鵝樂園明年正式對外開放。我們與騰訊視頻戰略合作，中國首家騰訊兒童IP度假村體驗館——小企鵝樂園將落戶夢幻嘉善，明年將正式對外開放。在與騰訊探討戰略合作中，夢東方對中國文化的熱愛，極具匠心的創作，與騰訊傳遞東方文化的理念不謀而合。我們整合兒童教育專家，全球動物保護組織等多領域資源，調動全球4大洲7國21家著名創意和設計公司，打造知識+歡樂的小企鵝樂園，將小企鵝和小朋友的情感連接到一起。

第二大首創，全球第一家鹿精靈線下主題樂園。傳統的兒童樂園目前存在設備單一、同質化、缺乏故事主題等問題，家長難以參與其中，無法獲得很好的親子互動和體驗，我們以鹿精靈探索作為沉浸式的樂園，開創主題樂園的新模式，寓教于樂的闖關模式，不僅孩子喜歡，家長也參與其中陪伴孩子完成，讓家長沉浸在童話世界當中，忘記生活的煩惱。鹿精靈探索樂園是由中、美、韓三國頂尖團隊打造的這一IP的線下體驗館。《鹿精靈》將帶給小朋友愛、勇敢、友情、責任。

第三個首創，全球第一家將室外景觀打造成主題樂園，讓景觀不止于觀賞，更讓小朋友暢玩其中。

第四大首創，中國稀有的度假區內兒童專屬劇院，全球首創可選節目模式，讓每個孩子都是主角。小朋友在線上投票選出最喜歡的劇目參與演出，小朋友和家長可以參與劇情角色扮演，在這里，每個小朋友都是導演和演員，同時打破傳統的演出模式，開啟演藝+跨界的合作，構建集演藝、教育、科技、娛樂、金融、商業等多元素的藝術生態系統，將夢劇場打造科技新美學藝術劇院。同時，在劇目的選擇上，我們“雙面”齊發，一方面有兒童音樂劇、親子互動劇優秀的IP資源，另一方面結合親子劇目整合，演員培養、劇目合作等形式引進或者聯合開發劇目。

第五個首創，中國第一個家真正的親子酒店，托邁酷客旗下晴樂灣家庭渡假村。傳統的親子酒店僅僅在軟裝上進行包裝或設置特定區域進行簡單體驗，而我們在設計和功能上全面滿足親子出行的需求，兒童定制用品、安全免磕碰酒店設施、親子互動娛樂社群，在這里，酒店就是一個樂園。

在客房方面，我們有適合于新生兒的特別家庭套房以及吉祥物套房，同時有為兒童做的小小俱樂部，可以在我們的小小王國共同玩耍。青少年俱樂部提供線上線下游戲的場所，包括休閑、影視、電子游戲等，酒店專門為兒童及青少年設計的活動，包括參與酒店管理活動的小小總經理、酒店廚師、專業指導的小廚星，在夜晚提供夜場的秀場和夜場的電影，家長可以和孩子體驗上述的活動，獨自享受自己休閑度假的時光。

同時，我們打造中國最時尚的凱悅嘉軒酒店，產品設計甚至可以吸引到一些帶孩子出差的商務客戶。這次合作也是凱悅酒店集團一次重大的突破。

我們通過創造自有IP和引進外部IP相結合的方式，讓建筑、景觀、餐廳、主題娛樂場館都成為超級IP，我們與外部優質IP相互賦能，以全IP理念打造休閑+娛樂的旅游度假產品。

我們以吳越文化為主題打造民宿，古今合一的環境中感受江南獨特的文化氛圍。我們始終尊重原創，尊重用戶，原汁原味呈現大師的作品。其中的材料源自于日本進口，無論是工藝還是選材都是對我們產品極致的追求。

此外，我們的夢樂街把全球八大旅游勝地的景觀融入其中，給用戶提供一個夢幻般的打卡空間，縱享光與影的變幻，沉浸在虛與實的藝術時光。同時，我們還將把嘉善的文化巧妙的融入到項目中，讓游客在輕松的游玩中感受文化的魅力。

我們的夢空間產品是大上海地區前所未有的度假產品，藝術般的建筑，大尺度的觀景陽臺、豪華精致的室內空間設計，一個個觸碰心靈的娛樂空間，眾多的休閑業態，豐富多彩的社群活動，有溫度的貼心服務，帶給用戶夢一般的享受。

項目一期的總體規劃邀請了曾為迪士尼和環球影城打造主題公園的藍林馬集團總裁布蘭尼先生，我們與他有長達十年的合作，夢東方未來世界正是由他親手打造。在這次合作中，經過反復討論，布蘭尼提出“生命大樹”的概念，將一期度假公寓夢空間融入于此，好比大樹枝干上的果實，同時結合室外樂園設計，讓我們仿佛置身于魔幻的世界之中。

項目二期，我們邀請了曾設計東京迪士尼海洋、無錫拈花灣的著名設計師毛厚德先生，他在作品中以吳越文化、善文化為載體，打造都市人的精神家園。

夢東方夢幻嘉善是夢東方集團新娛樂戰略的創新實踐，也是夢東方集團為大上海地區的家庭打造的歡樂港灣。在這?，讓我們一起開啟?段全家?的童夢之旅。謝謝大家。