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經歷數次升級迭代的大英博物館x蘭歐酒店在2018年年底前于青島舉行全球揭幕儀式，尚美生活H+戰略再次邁出一大步。

定位藝術商旅，這家融合了大英博物館元素的蘭歐酒店，位于青島福州南路22號，擁有122間客房，在酒店的整體造型上采用現代設計元素，天然大理石紋理連接的深色地毯，藍、灰、白三色營的造立體空間，將酒店的舒適度與藝術品的視覺美感合二為一。

據尚美方生活集團表示，未來3年，蘭歐酒店將以每年200家的速度擴張，并以每年新開30家融合大英博物館IP的蘭歐酒店為目標，向一、二線城市投放。主打“在藝術中醒來”的蘭歐酒店，旨在引發新一輪的中端酒店發展熱潮。

住宿與藝術的結合，雙向賦能

IP跨界在文旅行業早已不是新鮮事，但蘭歐酒店與大英博物館的此次合作仍然令人驚喜。這場藝術IP與酒店的“聯姻”，不僅是尚美生活H+戰略的重要一步，也是全球知名的大英博物館首次與國內酒店達成合作。

而作為全球公認的世界四大博物館之一，成立于1753年的大英博物館，是世界上歷史最悠久、規模最宏偉的綜合性博物館，逾800萬件的館藏藏品，承載著人類200萬年的發展歷史的故事以及對應的場景。豐富的藝術內容將是蘭歐酒店新的增值點，而蘭歐酒店也會為大英博物館帶來更大的藝術體驗空間。

“大英博物館與蘭歐酒店之間，是一種相互賦能的關系?！鄙忻郎罴瘓FCEO馬博先生表示，“融入大英博物館這個IP后，我們酒店有了新的內容；而酒店為大英博物館藝術品及其周邊聯合開發的文創產品，帶來了新的展示空間。”

據悉，大英博物館x蘭歐酒店所面向的藝術商旅人群是80、90后新中產，這類消費者強調的格調，并不代表著昂貴，更多代表著個性、具備身份標識且能夠反映精神世界的元素。據馬博透露，加入大英博物館元素的蘭歐酒店單房成本提升10-20%左右，定價將上漲30-40%。而尚美生活所提供的統計數據顯示，75%的年輕人愿意為支付更高的價格以獲得更好的入住體驗。

大英博物館中國區運營方品源文華合伙人賴良銳先生在接受執惠采訪時表示，“蘭歐酒店本身受眾是商務群體，在融入了大英博物館的元素后，可能會吸引到更廣層面的群體。年輕人是文化藝術IP的重度消費群體，在藝術賦能之下，酒店將形成新的吸引力。而死氣沉沉的博物館通過跨界酒店‘活起來’，將文物、藏品及其背后的故事傳達至消費群體?！?/p>

藝術融入細節，服務仍是核心

在大英博物館的賦能下，藝術氛圍成為整個酒店的最大亮點。大堂空間一改過往的單調空洞，將藝術展廳、文創零售、聯合辦公等區域有機結合，形成一個多功能、高性能的體驗空間。在這個藝術空間內，擺放著大英博物館館藏品以1：1復刻品及諸多與之相關的藝術元素，整體營造出英倫風的異國感覺。除為消費者帶來舒適高雅的獨特體驗外，這里也會不定期舉辦主題展覽、文化講座和藝術沙龍等。

同時，大英博物館的藝術元素也融入到了客房的細節中，埃及神秘雕像符號的玻璃杯、浴帽上的“洗澡的梵高”、剃須刀上“劉易斯的棋子”等等，豐富多彩的文創衍生品大大提升了客房的藝術感。

除了藝術享受外，智能家居體驗也是一大亮點。在進入客房后，住客無須插入房卡便可開啟歡迎燈光、電動窗簾等設備，智能音箱、智能電視也提供了更多元的娛樂體驗。這些節能的智能體驗沒有削減酒店服務的溫度，反而提供了新的住客與酒店互動入口。

從“沉浸式體驗感”上講，大英博物館x蘭歐酒店并未做到如市面上多數主題酒店一樣極致，而就這一點，馬博表示“我們定位藝術商旅酒店，但對蘭歐而言關鍵詞仍然是酒店，必須先滿足商旅出行的需求。藝術是增值，服務仍然是核心?！睆姆者@個核心出發，蘭歐酒店在床品的舒適度、備品的精致感及員工的服務水準上均有不同程度的升級。

邁出第一步，H+能走多遠？

借由與大英博物館的合作，尚美生活集團正式以H+戰略出擊中端市場。據資料顯示，過去三年，國內中端酒店以年均50%的速度遞增，市場競爭極為激烈。與此同時，消費升級的大背景之下，千篇一律的酒店已無法滿足市場發展的要求，個性化、高質量的住宿環境被愈來愈多的消費者所青睞。在“僧多肉少”的形勢下，跨界賦能可謂是差異化競爭的不二之選。

大英博物館x蘭歐酒店是尚美生活集團以藝術切入中端市場的這一步，之所以能在住宿行業掀起波瀾，很大程度上是因為這場跨界賦能中所蘊含的“商機”。

正如易居中國聯合創始人兼首席品牌官朱旭東所言，當地產運營進入精細化時代，需要靠運營制勝時，也需要以內容來賦能。商務群體是中端酒店的主要消費群體，而相較于動漫IP、電影IP等在住宿行業已有的跨界內容，藝術IP與這類人群的精神需求契合度更高，但也更為稀缺。從這一角度出發，“不賺錢”卻內容優質的博物館可以說是“價值連城”。

在住宿行業的博弈中，尚美生活集團率先以“酒店+藝術”搶占先機，對于標準化住宿居多的中端市場是一次觀念的“洗牌”。但這也僅僅是該酒店集團逐鹿中端市場H+戰略的第一步，未來能否借助跨界賦能在中端市場的競爭中笑到最后，還需要不斷地迭代升級。

“我們與跨界IP的合作，不會僅限于大英博物館?！睂τ贖+戰略的前景，馬博坦言“無論是博物館IP，還是國內有意向跨界的IP，甚至包括一些藝術家，都在我們的考慮范圍內，未來將有更多的可能性。”