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為了“燃燒卡路里”，你愿意花多少錢？隨著健康觀念日益深入人心，體育消費(fèi)正逐漸成為居民消費(fèi)新的增長點(diǎn)。

近日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》（下稱《計(jì)劃》），提出到2020年全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為合理。

面對(duì)體育消費(fèi)的新氣象和新問題，如何鼓勵(lì)和擴(kuò)大體育消費(fèi)、讓體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)更為合理？

培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣

此次《計(jì)劃》的推出，目的是推進(jìn)體育消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)就業(yè)和培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能中的作用，滿足人民日益增長的美好生活需要，推進(jìn)體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)。

《計(jì)劃》的主要目標(biāo)是到2020年，人民群眾的體育消費(fèi)觀念顯著提升，體育消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，體育消費(fèi)設(shè)施更加完善，體育消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化，體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，體育消費(fèi)政策更加健全。全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為合理。

為完成這一目標(biāo)，《計(jì)劃》提出了七大重點(diǎn)任務(wù)，包括豐富體育消費(fèi)業(yè)態(tài)、培育體育消費(fèi)觀念、提升體育運(yùn)動(dòng)技能、拓展體育消費(fèi)空間、優(yōu)化體育消費(fèi)發(fā)展環(huán)境、健全體育消費(fèi)政策體系和加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù)。

全民健身也是體育消費(fèi)的重點(diǎn)內(nèi)容。《計(jì)劃》明確，要加強(qiáng)體育文化宣傳、普及日常體育鍛煉、加大體育消費(fèi)品牌引領(lǐng)。如繼續(xù)舉辦“全民健身日”“新年登高”“群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及”等活動(dòng)，開展體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，推動(dòng)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等實(shí)行工間操制度。發(fā)揮體育明星和運(yùn)動(dòng)達(dá)人的示范作用，倡導(dǎo)每天健身一小時(shí)，創(chuàng)新健身活動(dòng)形式，開展娛樂性、趣味性強(qiáng)的活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者形成體育愛好和消費(fèi)習(xí)慣。

培育消費(fèi)業(yè)態(tài)

說起體育消費(fèi)的發(fā)展，以馬拉松為代表的路跑產(chǎn)業(yè)可謂“春江水暖鴨先知”。根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年全年800人以上路跑、300人以上越野跑賽事超過1300場，參賽人數(shù)接近600萬人。由跑步等全民健身運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造的體育消費(fèi)，已然成為居民消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。2018年“雙11”期間，天貓?zhí)詫殐纱箅娚唐脚_(tái)的體育消費(fèi)總額突破60億元，全平臺(tái)成交人數(shù)達(dá)2000萬，其中跑步的消費(fèi)總額領(lǐng)跑所有運(yùn)動(dòng)類目消費(fèi)。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，跑步屬于運(yùn)動(dòng)的基本能力，是門檻最低的運(yùn)動(dòng)。因此國人的運(yùn)動(dòng)熱情最先在路跑爆發(fā)，并拉動(dòng)了體育消費(fèi)。未來，隨著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的普及和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的升級(jí)，體育消費(fèi)也會(huì)隨之升級(jí)。

發(fā)改委社會(huì)司司長歐曉理此前表示，當(dāng)下我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重超過50%，健身休閑產(chǎn)業(yè)和競賽表演業(yè)增速均超過20%，航空、擊劍、山地戶外等體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展，成為體育消費(fèi)的新熱點(diǎn)。另外，體育消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)由點(diǎn)到線、由線及面的集聚區(qū)發(fā)展趨勢日益凸顯。

體育消費(fèi)人口的增加，帶動(dòng)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場的擴(kuò)大。近年來，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)也成為中國經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。國家體育總局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.2萬億元，增加值7811億元，分別增長15.7%和20.6%，且增加值在GDP占比首次突破1%。

完善消費(fèi)結(jié)構(gòu)

盡管發(fā)展迅速，但不少業(yè)內(nèi)人士指出，中國體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)仍處于初級(jí)階段。雖然中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)超越了人均GDP8000美元這一體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“爆點(diǎn)”，但距離發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)規(guī)模仍有不小的差距。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。2017年，中國體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出占體育產(chǎn)業(yè)的比重超過60%，而競賽表演業(yè)僅占比1.1%。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前健身休閑和培訓(xùn)等參與型的體育項(xiàng)目需求增長快，而觀賞型的競賽表演業(yè)尚未形成完整的商業(yè)模式。如何打造優(yōu)質(zhì)賽事，帶動(dòng)體育全產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是體育消費(fèi)發(fā)展必須解決的問題。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長王裕雄說，體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新型消費(fèi)一旦啟動(dòng)，未來可能會(huì)加速增長。如果體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等制約因素不斷改善和提升，體育消費(fèi)快速增長的趨勢更明顯。

針對(duì)體育消費(fèi)，《計(jì)劃》提出，積極引導(dǎo)競賽觀賞消費(fèi)。支持社會(huì)力量舉辦各級(jí)各類賽事活動(dòng)，打造一批有影響力、高質(zhì)量的品牌賽事。加快足球、籃球等職業(yè)賽事改革進(jìn)程，發(fā)揮其作為體育消費(fèi)龍頭的帶動(dòng)作用。豐富節(jié)假日體育賽事供給，將更多賽事向二三線城市拓展，滿足群眾的觀賽需求。鼓勵(lì)各地因地制宜，充分發(fā)揮自身資源稟賦優(yōu)勢和民族傳統(tǒng)體育文化優(yōu)勢，培育地方特色賽事活動(dòng)。

通過“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同樣是創(chuàng)造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)的重要途徑。

中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉提出，體育與旅游、文化、商業(yè)等融合發(fā)展將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然之路。通過運(yùn)動(dòng)場景的消費(fèi)鏈接，來解決單一行業(yè)的問題。例如，“體育+旅游”可以有效解決旅游業(yè)結(jié)構(gòu)單一、季節(jié)性強(qiáng)、回頭率低等難題。京津冀地區(qū)旅游的季節(jié)性波動(dòng)，就可以通過體育賽事的舉辦來解決。

體育旅游，春節(jié)新風(fēng)尚（七彩絮語）

豬年春節(jié)臨近，體育旅游成為人們的新選擇。到遠(yuǎn)方去登登山、滑滑雪、跑跑步、看看體育比賽，成為新潮的節(jié)日風(fēng)尚。從前“大魚大肉享受，推杯換盞豪飲”的方式正在悄然改變。

這既是群眾生活水平提高和觀念進(jìn)步的表現(xiàn)，也是全民健身理念深入人心的最好證明。在這種變化的背后，既有上下一心的共同發(fā)力，也是人民群眾的主動(dòng)訴求使然。

在頂層設(shè)計(jì)、政策引導(dǎo)上，近年來，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》印發(fā)，提出到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》頒布，要求到2030年，健康生活方式得到普及，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國家行列。全民健身不再局限于體育范疇，而是成為健康中國建設(shè)的重要組成部分。

從體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的角度來觀察，這也是中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。有機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，當(dāng)人均收入超過6000美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展階段。其中重要的組成部分，就是大眾健身休閑業(yè)的發(fā)展。換言之，衣食住行的需求之上，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑、健康娛樂的需求自然進(jìn)入了新的階段。近些年從馬拉松到騎行、從戶外運(yùn)動(dòng)到體育小鎮(zhèn)的發(fā)展方興未艾，正是因?yàn)槿藗儗?duì)體育與健康、與生活、與成長有了更深入的認(rèn)識(shí)和更積極的投入。

如火如荼的體育消費(fèi)需求，也讓中國的體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)遇期。各地紛紛開始發(fā)展體育旅游，如浙江提出，力爭培育3至5個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主要載體的特色休閑小鎮(zhèn)；京津冀地區(qū)借力2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，共同建設(shè)體育旅游休閑基地；新疆推出旅游露營大會(huì)、伊犁天馬國際旅游節(jié)，賽馬賽事和馬術(shù)表演……從而帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。

這種全民健身的新風(fēng)尚，更是健康生活方式的象征、民族旺盛生命力的表現(xiàn)，也是國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。一名在浙江麗水跑完馬拉松的選手沖過終點(diǎn)后感慨：“最美的風(fēng)景在路上，只有親身奔跑，才能感受這種滋味。”體育休閑健身已不再局限于家門口，路子越走越寬，逐漸成為人們生活的剛需。

*本文來源：人民日?qǐng)?bào)海外版，作者：劉峣、汪靈犀，原標(biāo)題：《2020年體育消費(fèi)規(guī)模有望達(dá)1.5萬億元 健身熱助推消費(fèi)熱》。