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文旅融合開局年，如何融合落地推進？地方已現“緊鑼密鼓”態勢。

今年1月，31個省級文化和旅游部門機構改革完成，全部掛牌成立，并公布領導班子。市級層面也隨之行動，比如北京順義區文化和旅游局（簡稱“順義區文旅局”）今年3月25日正式成立。

順義區文旅局的動作較為連貫迅捷。4月1日，為深化“文化＋旅游”機制改革，突破文化和旅游行業邊界，釋放全域旅游發展活力，高水平開啟文旅深度融合開局年，順義區文旅局組織開展文旅融合專題培訓，該局領導班子、機關干部及區內文旅企業共計200余人參加。

該培訓由執惠負責，基于順義旅游消費人群特征、文旅融合產業發展趨勢等要素，以“新文旅背景下產業融合發展之路”為主題，為順義區文旅局量身打造。 

培訓中，執惠創始人兼CEO劉照慧從文旅融合推動力、文旅融合實施路徑和文旅產業融合創新案例三方面進行了闡述，并對順義區的文旅融合落地推進、文旅企業發展方向提出了建議。

順義區文旅局相關負責人表示，將以此次培訓為新起點，促進順義由中轉地向旅行目的地轉變，推動全區文化和旅游事業在新起點揚帆起航、持續繁榮發展。

進入新文旅經濟時代

文旅融合日漸走深，有多個客觀要素推動。

官方數據顯示，我國旅游消費市場已實現躍遷式發展，國民人均旅游頻次從1989年的0.2次增至2018年的4.0次；國內游，從1984年年均2億人次擴增至2018年55億人次；旅游總收入，2018年已達5.97萬億元。

2012年我國旅游業對GDP的綜合貢獻度為9.40%，2018年升為11.04%。

宏觀政策也在為文旅市場擴增提供助力。

2018年4月，國家文化和旅游部掛牌，以及今年省市級文旅部門的掛牌成立，文旅融合有了具體的落地推手。

近期，國家發改委、文旅部印發《加大力度推動社會領域公共服務補短板強弱項提質量促進形成強大國內市場的行動方案》，提出多個計劃或政策推動文旅融合；文旅部印發了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，對旅游演藝提出了財稅、投融資、土地等方面的支持政策。

休閑消費需求變化、消費群體年輕化及其消費能力上升，也成為文旅融合的重要推動力。

當下，休閑消費場景越加多元化，傳統的體驗單一的旅游產品供給已不能滿足用戶需求；加之市場競爭者眾多，形成了完全的買方市場，他們對產品愈加挑剔，需求越來越趨于個性化和差異化，產品與服務的個性化、定制化的趨勢走向愈加明朗。

加之技術的革命性變革迭代，不僅帶來消費的增長，也促進產業升級。AI、5G、物聯網等技術發展成熟，將極大改變人們的生活消費體驗方式。

劉照慧在培訓中表示，目前消費升級呈現出四個層次；單位時間里生活品質的體現、功能性和體驗性并重、物質擁有向精神滿足過渡、產品和服務背后的個性標簽。

他認為，文旅業正進入新文旅經濟時代，其有“新用戶、新需求、新消費、新場景、新體驗、新經濟”六個維度。

順義區文旅局相關負責人表示，在文旅融合中，順義區要提升既有休閑旅游綜合體文化內涵、開發有歷史文化的地區成為旅游熱點，滿足旅游產品個性化、定制化需求。

文旅融合路徑是什么？ 

在培訓中，劉照慧提出，場景端、內容端和運營端的有效結合是文旅融合的實現路徑。

這包括用好“場景端”（景區、住宿、雪場、田園綜合體等）、打造“內容端”（文化、美食、健身、節慶、游學等）、提升“運營端”（規劃、咨詢、營銷、培訓、B2B技術等），實現上述新文旅經濟的六個維度（新用戶、新需求、新消費、新場景、新體驗、新經濟）提升。

基于順義區旅游消費人群特征以及順義區的旅游發展優勢等，劉照慧在培訓中建議，順義需要加大文創和IP生態體系建設，鞏固存量、做大增量，滿足游客需求品質化、消費個性化的需求，彰顯順義產品和服務背后的個性標簽。冰雪旅游、體驗旅游、工業旅游等是順義區文旅產業跨界融合的發展方向，主題公園、旅游演藝、浸入式體驗、研學營地等可以是其旅游企業發展的側重點。

他山之石，可以攻玉。

在培訓中，劉照慧宏觀上介紹了江蘇省政府出臺的基金政策、重點項目扶持、旅游線路推廣等措施，為順義區文旅融合發展提供了可資借鑒的案例；微觀上通過研究青島啤酒博物館的發展模式（挖掘展品故事、增強設施的互動性、提供個性化服務、開發文創產品），激發順義工業旅游的創新思路。

培訓結束后，順義區文旅局相關負責人表示，將以此次培訓為新起點，按照“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路和文旅局的新職能定位，以文旅融合邊界問題為抓手，立足優越的區位優勢和宜居宜業的生態環境，結合商業文化、紅色文化、歷史文化、奧運文化，打造田園綜合體、文旅小鎮、康養度假民宿村落等多類型的旅游產品，促進順義由中轉地向旅行目的地轉變等。

在文旅大消費躍遷、產業變革的關鍵時期，順義區文旅局的諸多動作及計劃，已然顯現一個區域在文旅融合關鍵時間節點排篇布局的重要性。他們在2019年6月執惠主辦的第四屆中國文旅大消費創新峰會上，也將帶來更多的思考。

此次峰會將在北京舉行，將聚合國家相關部委和地方文旅主管部門人士、行業指導機構同仁、國內外文旅產業專家學者、文旅國企與民企代表高層、項目操盤手等，以“守正·匠心·開物”為主題，從大文旅格局出發，以全產業鏈布局視角，系統化剖析融合大勢已定的文旅產業，在面對一個全新的、宏圖巨闊的市場時，如何緊貼前行，如何做到產品迭代、模式優化、路徑創新、布局俱進！

文旅深度融合已開局，新的大潮即來，你準備好了嗎？