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全黨深入開展“不忘初心，牢記使命”主題教育，全國喜迎建國70周年之際，來一場隆隆烈烈的紅色文化之旅，正在成為黨政機關、企事業單位、社會團體、各界群眾和游客的必備之選。

據相關統計數據顯示，黨的十八大以來，全國紅色文化旅游景區景點接待游客累計達51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計達1.35萬億元；全國紅色文化旅游直接就業130.6萬人，間接就業510萬人，足見紅色文化旅游對政治效益、社會效益和經濟效益的影響愈發明顯。

用紅色文旅續寫一部新時代“新長征”

美國記者斯諾曾在《西行漫記》一書中贊嘆“這是當今時代無與倫比的一次史詩般的遠征”。這里“遠征”指的是，1934年中央紅軍主力從中央革命根據地出發作戰略大轉移，戰勝了軍事上、政治上和自然界的無數艱險，后三大主力會師于甘肅會寧的過程，史上稱為二萬五千里長征。

80多年過去了，令這位中國最忠誠的朋友不曾想到的是，這條被他稱為史詩般的“遠征”孕育出的紅色基因，今天已成為滋養13億中華兒女在新時代的長征路上的不竭精神源泉，同時讓紅色文旅成為中國獨有的一種旅游形式。

紅色文化是我們黨在革命、建設和改革中形成的寶貴精神財富。習近平總書記強調，要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。黨的十八大以來，黨中央高度重視保護利用紅色資源，傳承弘揚紅色文化，在一系列政策的引導和支持下，全國多地掀起了紅色文化旅游的熱潮。

2004年至2018年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后印發3期《全國紅色旅游發展規劃綱要》，紅色旅游至今已發展到第15個年頭。經過不懈努力，紅色旅游的規模不斷擴大，體系不斷完善，政治效益、社會效益和經濟效益不斷顯現。

一是經典景區數量多。據文化和旅游部公布的數據顯示，目前，全國共有景區景點3萬多個（其中A級景區10300多個，包括5A級259個、4A級3034個），紅色旅游經典景區300個，占全國旅游景區景點的1%。

二是人次逐年攀升。根據國家旅游局公布的數據，全國參加紅色旅游人數由2004年的1.4億人次增至2016 年的11.47億人次，年均增長超過16%，其中青少年游客數量累計達到32億人次；2017年紅色旅游人數更是同比增長15.4%至13.24億人次，比五年前翻了近10倍 ，平均每個中國人就去過一次紅色旅游景點。預計2019年將突破15億人次。

三是市場潛力巨大。據行業統計數據顯示，2015-2017年，中國紅色旅游綜合收入達9295億元（2017年紅色旅游綜合收入為3622.4億元，同比增長18.3%）。預測2019年中國紅色旅游綜合收入將超5800億元。未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為14.04%，并預測在2023年中國紅色旅游綜合收入將達到9886億元，未來萬億市場規模指日可待。

四是客群呈年經化。據驢媽媽旅游網的數據顯示，2018年國內紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉移。攜程數據則顯示，紅色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后則降至32%。此外，全國自費參加紅色游的游客達到66.34%，18歲到40歲之間的人占到總數的57.37%。與以往偏中老年游客群體相比較，現在越來越受年輕人的青睞。

讓“紅色”流行起來成為文旅融合新焦點

“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色?！绷暯娇倳洀娬{，“發展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里接受紅色洗禮”。

從河北西柏坡到沂蒙山區，從福建古田到陜西延安，從貴州遵義到井岡山革命搖籃，從上海中共一大會址到浙江嘉興南湖紅船，從江西于都到寧夏固原市……黨的十八大以來，習近平總書記的足跡遍及革命老區，并深刻闡釋了紅色基因在新時代的內涵和底蘊。

傳承紅色基因，讓紅色流行起來。依托豐富的紅色文化資源，開發紅色文旅游經濟，如今已成為上述革命老區黨委政府府的一項重要的戰略舉措和推動文旅融合發展的特色工程。

陜西延安，近年來，充分發揮紅色旅游資源的“至高性、唯一性、壟斷性”優勢，圍繞塑造全國紅色旅游第一城目標，全力推動紅色文化與紅色旅游融合發展，已形成集黨性教育、干部培訓、研學旅游、新興業態于一體，吃、住、行、游、購、娛要素完備的綜合服務體系。據數據顯示，2018年延安共接待游客6343.98萬人次，實現旅游綜合收入410.7億元，分別增長25.4%和37.5%。2019年預計培訓黨員干部將超過40萬人。

西柏坡曾是中共中央所在地，有“新中國從這里走來”之美譽。近年來，河北省平山縣西柏坡鎮以紅色旅游為龍頭，積極引進文化旅游項目，推動文旅產業發展，不僅讓當地民眾走上增收致富之路，擁有了宜居宜業的美麗家園，西柏坡也成了全國知名的紅色旅游目的地。數據顯示，2018年，平山縣共接待游客1710萬人次，實現旅游收入129億元，同比分別增長30%、35%。

革命搖籃井岡山，近年來，依托豐厚的紅色文化資源和竹茂林豐的自然環境,探索形成了集培訓、參與、體驗于一體的“井岡模式”，擁有200多家紅色培訓機構，成為全國紅色培訓領域一面亮眼的旗幟。據統計，2018年，井岡山共接待游客人數達1839.08萬人次，同比增長6.15%；實現旅游收入150億元，同比增長7.92%，其中培訓總人數達52.28萬人次。

讓紅色流行起來，除了創新紅色景區傳統模式外，更需要通過創意提升紅色IP的持久生命力。如湖南韶山打造的大型紅色實景劇《中國出了個毛澤東》，綜合運用現代創意手段，將山水實景與高科技立體舞臺裝置高度結合，生動講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路奮斗歷程。因為演出在夜間進行，不僅增強了劇目的感染力，還帶動了娛樂、住宿、餐飲等夜間經濟的發展。

而有著“魔都”之稱的上海，則已推出多款沉浸式紅色深度游，包括中共一大會址紅色一公里、四大會址紅色三公里深度游、龍華紀念館英雄調查局等等。通過情景設計、劇本編排、場景設置、角色扮演，以“闖關”形式激發體驗者的參與熱情，大大提升文化代入感和體驗性。2018年，中共一大會址年參觀量首次突破100萬人次。據悉，今年截至6月25日，中共一大會址紀念館已接待觀眾59萬人次，團體2113多批次，提供入黨宣誓和重溫入黨誓言近1500場 。

“不忘初心”帶火紅色文旅同樣需要使命擔當

進入七月，隨著慶祝建黨98周年、迎接新中國成立70周年和“不忘初心，牢記使命”主題教育等一系列活動在黨政機關、軍隊、院校、企事業單位等社會各界等陸續展開，受暑期出游意愿旺盛等因素影響，紅色文化景區和紅色教育基地成為游客出行打卡的首選。

據重慶日報消息，七一前后，來自全國各地的黨員干部、部隊官兵、院校師生和各界團體，紛紛來到紅巖聯線開展“不忘初心、牢記使命”主題教育。據紅巖聯線發布的最新數據顯示，截至6月30日，今年紅巖聯線累計接待游客613萬人次。

近期，四川省文化和旅游廳立足四川豐富的紅色文化旅游資源，還專題召開“不忘初心、牢記使命”主題教育紅色線路新聞推薦會，向社會發布了四川16條紅色旅游精品線路，含九報干部學院和150余個愛國主義教育基地，并編譯成多個國家級語言。據悉，2018年，四川省全年接待紅色旅游游客達1億多人次，紅色旅游收入600多億元。

自主題教育開展以來，全國各大紅色旅游升溫明顯。據攜程機票、火車票數據顯示，近期前往北京、南京、武漢、長沙、遵義、延安等城市的出行人次開始增多，其中以延安和遵義兩地最受歡迎。攜程大數據顯示，在未來的一段時間內，北京天安門廣場、韶山市毛澤東故居和紀念館、嘉興市南湖風景名勝區、中國人民革命軍事博物館、上海中共一大會址、南京大屠殺遇難同胞紀念館等景點，都是國內游客最希望看看的地方。

旅游加持，文化賦能。新時代背景下，紅色文化旅游逐漸成為文旅經濟的熱點，一方面是紅色文化具有強大政治基因，濃縮了近現代中國共產黨領導中國人民抵御外辱、不屈不撓、艱苦奮斗的優良革命傳統，而且包含改革開放以來解放思想、奮發向上、勵精圖治的時代精神；另一方面，紅色文化也蘊含和承載了社會主義核心價值觀的要義，通過紅色文化賦能推動了文旅融合轉型升級。

如，6月19日，贛州、遵義、延安三市黨委政府在北京人民大會堂聯合舉辦的“2019贛州、遵義、延安長征文化旅游（北京）推介暨新聞發布會，三地文化和旅游部門共同簽訂了“跨區域合作框架協議“，有效整合贛州、遵義、延安三地長征文化旅游資源，共同推出以長征文化為主題的精品旅游線路，將長征的重要節點按照時間維度進行串聯，真實還原一場由中國共產黨領導中國人民英勇革命的壯麗史詩。

近年來，我國紅色文化旅游越來越得到政府的重視與市場的青睞，雖然紅色旅游市場整體趨好，但部分區域的紅旅發展中的問題也逐漸顯現出來，面臨可持續性發展和深度融合的挑戰。

一是資源分散，尚未形成規模效應。據統計，目前全國革命專題博物館和紀念館808家，登記革命舊址、遺址33315處，其中全國重點文物保護單位477處；抗戰文物3000多處，長征文物1600多處。從各地紅色文化旅游發展情況來看，目前形成較規?；l展多是紅色資源相對集中的地區，如江西、湖南、河北、陜西、上海、重慶、南京、北京等地。一些紅色資源相對分散的地區，大量紅色資源尚未得到有效利用。

二是模式傳統，產品供給嚴重不足。目前為止，我國紅色文化旅游模式仍然比較“傳統”，現行模式多集中在“看樣板戲、穿紅軍裝、吃憶苦飯“等參觀學習和緬懷獻花層面。大部分紅色旅游目的地的旅游產品開發趨于同質化，對獨具歷史特色的紅色文化內涵和文化元素挖掘不夠，尤其是滿足年輕游客喜愛的產品嚴重缺位。紅色旅游擁有不同的客源市場和不同的旅游需求，必須構建不同類型、不同層次的旅游產品。

三是缺乏規范，部分景區存在亂象。主要表現在：有的紅色景區移花接木虛造歷史場景、歷史建筑以及歷史器物；有的景點為吸引青少年群體，將景點做成不倫不類的游樂園;部分景點壟斷經營或強行兜售高價花圈、花籃等悼念品牟利;個別景區經營人員打著“憶苦飯”等名頭提供價實不符的飲食等，嚴重背離了發展紅色旅游文化的初衷。

四是主體單一，市場化運營度不高。從目前紅色旅游的投資方式看，主要以政府投入與政府開發為主，市場主體單一，投入資金有限，項目開發多為基礎性設施建設，深度內容產品開發明顯不足，不適應紅色旅游高質量發展的形勢要求。如何在以政府主導、社會效益為先的前提下，鼓勵社會資本和各類市場主體參與紅色旅游項目建設，創新多元化市場運營模式，仍有很長的路要走。

結語

日前，中宣部部長黃坤明在福建調研時指出，我們黨在領導人民進行長期斗爭中鑄就的紅色文化，體現著黨的性質宗旨，承載著黨的初心使命。要加強革命遺址遺存遺跡保護利用，精心規劃設計、完善展陳方式，吸引更多群眾接受文化熏陶和精神洗禮。要拓展渠道、豐富載體，推出更多紅色經典，鮮活講好革命故事、英雄故事，生動展示黨和人民的奮斗歷程、奮進腳步，把偉大革命精神、奮斗精神發揚光大。

同樣，不忘初心推動紅色文化和紅色旅游高質量融合發展，更需要各級地方黨委政府、文旅部門和社會各界——回望源頭，汲取智慧營養。面向未來，思考使命擔當。

*本文來源：微信公眾號“文化產業評論”（ID：whcypl），作者：王軍，原標題：《文旅融合新焦點：紅色文旅的萬億“紅色經濟”》。