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盡管上一季度迪士尼的樂園與度假區(qū)業(yè)務(wù)增長良好，不過美國本土的迪士尼樂園卻面臨入園率下降的問題。

據(jù)華特迪士尼本周披露的2019年第三財(cái)季（3月31日至6月29日）及前九個(gè)月財(cái)報(bào)，主題樂園、體驗(yàn)及消費(fèi)品部增長7%達(dá)到66億美元，實(shí)際營收增長4%至17億美元。其中消費(fèi)品的增長主要來自于迪士尼的商品授權(quán)和零售業(yè)務(wù)，其中《玩具總動(dòng)員》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列授權(quán)商品銷量良好——二者在2019年都有新電影上映；一定程度上抵消了《星球大戰(zhàn)》系列商品授權(quán)收入的下跌。

不過全球的各迪士尼樂園在上財(cái)季則表現(xiàn)不一。由于門票均價(jià)提高以及復(fù)活節(jié)假期的影響，巴黎迪士尼上季度實(shí)際營收有所增長，抵消美國本土迪士尼樂園入園率和實(shí)際營收的下跌。本季財(cái)報(bào)并未提及中國區(qū)兩個(gè)迪士尼樂園的成績(jī)，不過在上一季度財(cái)報(bào)中他們?cè)峒埃愀鄣鲜磕針穲@的高入園率和樂園酒店高入住率推動(dòng)了主題樂園及度假區(qū)業(yè)務(wù)的增長，而在上海迪士尼，門票錢和人們?cè)趫@內(nèi)的支出都變高了。

在不久前投資者電話會(huì)中，迪士尼全球CFO Christine McCarthy表示，上個(gè)財(cái)季美國本土兩個(gè)迪士尼度假區(qū)的入園率下降3%，不過消費(fèi)者在園內(nèi)花的錢更多——人均門票及樂園內(nèi)支出提高了10%。加州迪士尼樂園入園率下跌與年卡用戶入園率的下降有關(guān)，而奧蘭多迪士尼樂園入園率下滑，則是因?yàn)橄M(fèi)者在等著8月底全新的星戰(zhàn)園區(qū)開幕后再到訪。

目前來看，迪士尼對(duì)已經(jīng)開業(yè)的全新星球大戰(zhàn)主題園區(qū)充滿期待。今年5月31日，迪士尼”星球大戰(zhàn)：銀河邊緣“主題園區(qū)正式在加州迪士尼樂園開幕，而位于佛羅里達(dá)州奧蘭多的迪士尼樂園也將于今年8月29日正式開業(yè)。

這個(gè)占地14英畝的新園區(qū)是迪士尼樂園史上規(guī)模最大的主題園區(qū)，我們?cè)谄湮撮_園時(shí)獨(dú)家報(bào)道過這個(gè)新園區(qū)的一些細(xì)節(jié)：比如有首次發(fā)售的可口可樂聯(lián)名款星球大戰(zhàn)主題飲料，新增的兩個(gè)大型游樂項(xiàng)目“千年隼號(hào)：義軍走私者航程（Millenium Falcon: Smugglers Run）”和“星球大戰(zhàn)：抵抗組織崛起（Star Wars: Rise of the Resistance）”都有沉浸式且科技含量極高的體驗(yàn)。

從目前的反饋來看，星球大戰(zhàn)園區(qū)反饋良好，“千年隼號(hào)：義軍走私者航程”已成為樂園內(nèi)最受歡迎的游樂項(xiàng)目之一。迪士尼表示，希望下一季度美國的兩個(gè)星球大戰(zhàn)園區(qū)能帶來更高的入園率和樂園回頭客。

事實(shí)上，星球大戰(zhàn)如今的確是迪士尼盈利能力最強(qiáng)的IP之一。

財(cái)富雜志估計(jì)，綜合了票房、周邊商品、電子游戲等各項(xiàng)周邊，星球大戰(zhàn)的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)超過007系列和哈利·波特。今年底即將上映的《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》被不少粉絲認(rèn)為將是“天行者”家族故事三部曲的最終章，也是迪士尼影業(yè)下半年的重頭戲之一，勢(shì)必將帶起一波星戰(zhàn)熱潮，推動(dòng)其樂園星戰(zhàn)主題園區(qū)和商品授權(quán)收入的增長。

*本文來源：界面，作者：劉雨靜，原標(biāo)題：《美國迪士尼樂園上季度入園率下跌，要靠星戰(zhàn)園區(qū)找回消費(fèi)者》。