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8月12日，故宮和兩家合作伙伴聯(lián)合宣布，“故宮文具”將在8月下旬上線電商。這是繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創(chuàng)、故宮食品、上新了故宮后，故宮在電商開的第6家店。北京青年報(bào)記者查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，故宮博物院擁有16家企業(yè)的實(shí)際控制權(quán)，共有12家存續(xù)或在業(yè)。

故宮受眾最廣產(chǎn)品獨(dú)立開店

對(duì)于很多網(wǎng)友，尤其是90后網(wǎng)友來說，入故宮這個(gè)“坑”的第一件寶貝就是故宮推出的文創(chuàng)膠帶。比起高大上的首飾、需要匹配尺寸的手機(jī)殼和服裝產(chǎn)品以及顏值雖然高但是保質(zhì)期卻短的點(diǎn)心，筆記本、膠帶紙、信箋、賀卡、文具套件等產(chǎn)品讓不少學(xué)生黨趨之若鶩。

如今，“故宮文具”也要有自己的網(wǎng)店了。不少網(wǎng)友聽說這一消息后，紛紛上網(wǎng)查詢，不過，目前能夠查到的還是故宮淘寶以及故宮文創(chuàng)兩家店推出的文具產(chǎn)品。也有網(wǎng)友在相關(guān)微博下留言，羅列自己希望推出的文具產(chǎn)品。

事實(shí)上8月12日的簽約，只是一個(gè)預(yù)告。北青報(bào)記者了解到，“故宮文具”將在8月底正式上線。

雖然在電商平臺(tái)還沒正式亮相，但是“故宮文具”已經(jīng)在國(guó)際舞臺(tái)上亮過相。北京青年報(bào)記者了解到，在今年6月底，故宮文具曾參加“第30屆日本國(guó)際文具及紙制品展覽會(huì)ISOT”。“故宮文具”展區(qū)內(nèi)共展出了“海錯(cuò)圖”“故宮瑞獸”“故宮建筑彩繪”以及“金榜題名麒祥”4個(gè)系列的多種精品文具，“海錯(cuò)圖”系列中的筆記本，將清朝畫家聶璜在中國(guó)沿海所見所聞的各種生物的記載以插頁(yè)形式進(jìn)行了展現(xiàn)；“牌匾橡皮筆筒”更是采用了故宮建筑的傳統(tǒng)技藝榫卯技巧，使各個(gè)牌匾可自由組合，讓筆筒呈現(xiàn)多種造型。展出期間，“故宮文具”以其獨(dú)特的魅力吸引了日本民眾和業(yè)界人士駐足觀賞。

靠“賣萌”年收入15億元

皇家文化數(shù)千年的積淀，精心的設(shè)計(jì)，讓故宮推出的產(chǎn)品大多在市場(chǎng)上“非常能打”。事實(shí)上，故宮從2008年12月入駐淘寶，成為國(guó)內(nèi)第一家開淘寶店的博物院，已經(jīng)有10余年時(shí)間了。北青報(bào)記者注意到，故宮雖然觸網(wǎng)多年，但是真正爆紅卻是其與年輕人“心靈互通”后。在網(wǎng)上一款“朕知道了”膠帶紙爆紅網(wǎng)絡(luò)后，故宮似乎打通了文創(chuàng)的“任督二脈”，不再是一味仿制文物，而是下探90后消費(fèi)者，推出了諸如八旗娃娃的鑰匙包、朝珠耳機(jī)、各種印有傳統(tǒng)圖樣的膠帶紙、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等爆款商品，隨后“萌萌噠”的故宮產(chǎn)品火遍大江南北。

從此以后，故宮明白了商業(yè)上“得年輕人得天下”的道理，各種衍生品、周邊、紀(jì)錄片、大電影以及咖啡店、飲食店等紛紛登場(chǎng)，還“跨界”玩起了綜藝節(jié)目。

去年年底，故宮在網(wǎng)友期待了兩年多后，又推出了故宮口紅以及故宮彩妝。故宮文創(chuàng)和故宮淘寶旗下兩個(gè)公眾號(hào)先后發(fā)布了上述產(chǎn)品即將推出的消息，這讓相關(guān)文章的瀏覽量在十余分鐘內(nèi)突破了10萬+。

數(shù)據(jù)顯示，目前，“故宮文創(chuàng)”電商平臺(tái)的粉絲超過300萬、“故宮淘寶”粉絲超過500萬，在電商上逛故宮的消費(fèi)者，超過一半是90后，人數(shù)則已經(jīng)是去故宮參觀人數(shù)的3倍。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在近幾年連續(xù)創(chuàng)收，2016年年收入過10億元，在2017年達(dá)到了15億元。2018年，故宮文創(chuàng)彩妝在淘寶上新上線10小時(shí)銷售突破500萬元。

故宮的“野心”其實(shí)更大

故宮打開的大門不僅讓自己成了“網(wǎng)紅”，其開發(fā)經(jīng)驗(yàn)成為國(guó)內(nèi)各家博物館引以借鑒的典范。

2016年12月，全國(guó)4526家博物館，被國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的有2256家，而其中實(shí)現(xiàn)盈利的，只有18家，不到1%的比例。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至10月在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)上關(guān)于“博物館”的用戶同比增長(zhǎng)2.15倍，而文創(chuàng)產(chǎn)品的重度用戶集中在一、二線城市中的消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人中。

雖然“故宮文具”已經(jīng)是故宮第6家“觸網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)，但從目前的情況來看，故宮的腳步恐怕不止于此。

北青報(bào)記者查詢天眼查顯示，故宮博物院擁有16家企業(yè)的實(shí)際控制權(quán)，共有12家存續(xù)或在業(yè)，包括北京故宮文化服務(wù)中心、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮文化創(chuàng)意有限公司等，經(jīng)營(yíng)范圍包括餐飲服務(wù)、文物復(fù)制品、珠寶首飾、化妝品、日用品、文化用品等。

此外，北青報(bào)記者注意到，今年4月，故宮博物院申請(qǐng)注冊(cè)了故宮文具的商標(biāo)，目前是等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。此外，故宮博物院擁有22個(gè)專利，用于文物保護(hù)及檢測(cè)等；擁有6個(gè)軟件著作權(quán)，包括故宮博物院御花園VR互動(dòng)體驗(yàn)軟件。

近半年來，故宮的“跨界”從綜藝節(jié)目到咖啡館，從彩妝再到火鍋，其中有成功的，也有備受爭(zhēng)議甚至最終折戟的。但是，故宮每次的商業(yè)嘗試亦從來不缺關(guān)注。而外界也在好奇，在后單霽翔時(shí)代的故宮，商業(yè)化還能玩出什么新模式。

*本文來源：北京青年報(bào)，作者：張?chǎng)危瓨?biāo)題：《故宮文具將上線 商業(yè)版圖還能擴(kuò)多大》。