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8月28-30日，由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦，執(zhí)惠、趣旅協(xié)辦的2019國(guó)際海島旅游大會(huì)在舟山國(guó)際會(huì)議中心舉行。本屆大會(huì)以“新海島、新場(chǎng)景、新動(dòng)能”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以海洋全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，圍繞系統(tǒng)化剖析融合大勢(shì)已定的海島旅游產(chǎn)業(yè)，前瞻未來(lái)趨勢(shì)。趣旅創(chuàng)始人兼CEO欒杰出席本次大會(huì)并發(fā)表主題演講。

欒杰認(rèn)為，目的地痛點(diǎn)有三個(gè)，第一，玩樂(lè)項(xiàng)目非常少，航班少；第二，海島產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較同質(zhì)化；第三，海島的夜生活不夠豐富。

欒杰談到如何重構(gòu)海島，第一，海島+酒店；第二，海島+潛水、旅拍、婚拍、海外婚禮；第三，每個(gè)海島有不同的玩法，玩轉(zhuǎn)海陸空；第四，海島+帆船、游艇、海釣；第五，海島+夜生活；第六，海島+購(gòu)物；第七，海島+城市。

以下為欒杰演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做刪減）

尊敬的各位來(lái)賓，大家下午好。

今天的演講主要分享我們?nèi)ぢ迷谀康牡刈隽四男〇|西，包括有哪些未來(lái)可以推薦的地方。

我們?cè)诹昵白鋈ぢ庙?xiàng)目的時(shí)候，我們當(dāng)時(shí)看到國(guó)內(nèi)人均GDP即將突破1萬(wàn)美元。由此，人們的旅游也將逐步由觀光旅游發(fā)展到體驗(yàn)旅游?，F(xiàn)在基本上到了海島，不是再像以前去普吉島一樣，滿足于購(gòu)物、騎大象，需要更多深度的體驗(yàn)，跟歐美人士十年前的消費(fèi)方式一樣了。包括在目的地也相對(duì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)越來(lái)越多元化了，不像以前那種打卡式的旅游方式。

目的地的痛點(diǎn)就是玩樂(lè)項(xiàng)目非常少，因?yàn)槿蚝u非常多，但是像中國(guó)人現(xiàn)在在國(guó)外玩的海島基本上有二三十個(gè)。有些島比較偏遠(yuǎn)，比如說(shuō)庫(kù)克群島，可能大家都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)。如果要飛到這個(gè)目的地確實(shí)也沒(méi)有直飛的航班，從中國(guó)到庫(kù)克群島要先從深圳到新西蘭，從新西蘭再到庫(kù)克群島，所以說(shuō)有沒(méi)有包機(jī)的航班非常重要。

包括去斯里蘭卡也是一樣，全國(guó)目前前往斯里蘭卡的航班也不是特別多，有的也就是上海、成都、重慶、香港、廣州，直飛的航班也不是特別多，所以我覺(jué)得一個(gè)痛點(diǎn)就是航班不多。

第二個(gè)是相對(duì)來(lái)說(shuō)，更多的海島是同質(zhì)化的，就是出海釣魚(yú)、吃海鮮，或者看演繹，其他的也想不到更多了。所以我覺(jué)得海島的產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較同質(zhì)化。

最后一點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在去海島的人群畫(huà)像基本上是在25歲到35歲居多，所以年輕人如果到了海島，如果晚上的夜生活不夠豐富的話，只能回酒店。而很多的海島到了晚上確實(shí)不知道干什么，這是目前面臨的痛點(diǎn)。

如何針對(duì)海島這個(gè)事，如何來(lái)重構(gòu)海島呢？我可以針對(duì)幾點(diǎn)，按照國(guó)家來(lái)講的話可以講這幾個(gè)不同的目的地。

第一，海島+酒店。我覺(jué)得去海島最重要的一個(gè)方式應(yīng)該是去體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐闹黝}性酒店，比如像馬爾代夫。馬爾代夫比較特殊，從我們2011年做馬爾代夫開(kāi)始，當(dāng)初只有60多個(gè)度假村，截止到現(xiàn)在已經(jīng)有170個(gè)度假村，而且現(xiàn)在每個(gè)度假村的級(jí)別越來(lái)越高。

像馬爾代夫的賈尼島，晚上你可以躺在床上，上面的天窗可以自動(dòng)打開(kāi)，可以躺在床上看星星，它有很多賣點(diǎn)來(lái)吸引客人。比如酒店度假村可以直接從酒店坐滑梯下去等等。所以說(shuō)不同的目的地、不同的酒店代表了不同的風(fēng)格。馬爾代夫體驗(yàn)的就是一島一酒店，而且上島的方式又不一樣，有專門的水上飛機(jī)可以上島，還有專門的快艇上島。上島方式不一樣，房型也不一樣，代表了不一樣的生活方式，比較適合中國(guó)人。每年中國(guó)大概有30萬(wàn)人前往馬爾代夫。

大溪地整個(gè)體驗(yàn)度就是奢華。在海島里面，叫海島之王的應(yīng)該是大溪地，價(jià)格也貴。好一點(diǎn)的產(chǎn)品要3—5萬(wàn)人民幣的標(biāo)準(zhǔn)。

斐濟(jì)也不一樣，它的體驗(yàn)也是根據(jù)酒店的不同，主要是體驗(yàn)主島跟外島的區(qū)別。所以我覺(jué)得對(duì)于海島目的地來(lái)說(shuō)，酒店是重中之重，應(yīng)該在所有里面排No.1的。

目前有很多網(wǎng)紅的概念基本上都來(lái)自于海島，無(wú)邊泳池、海上秋千、水屋等等。去了海島玩什么呢？帕勞、美娜多、大堡礁，找一個(gè)好的目的地體驗(yàn)潛水、浮潛，包括現(xiàn)在更流行的自由潛。當(dāng)然還有更多的課程風(fēng)靡在年輕人中。所以這些產(chǎn)品是每個(gè)海島目的地可以去關(guān)注的點(diǎn)。

海島+旅拍、婚拍、海外婚禮這個(gè)市場(chǎng)也是非常大的。比如說(shuō)巴厘島，我們?cè)谶@里進(jìn)行了SPA投資，我們旗下還有一個(gè)品牌專門做海外婚禮。中國(guó)婚紗照的市場(chǎng)大概有800億，其中在海外做海外婚禮跟旅拍的市場(chǎng)大概有300億，所以這個(gè)規(guī)模是非常大的。隨著人均消費(fèi)GDP的增長(zhǎng)，我相信在國(guó)外的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越高。現(xiàn)在年輕人基本上會(huì)選擇一個(gè)海島來(lái)進(jìn)行結(jié)婚。

再加上這兩年明星炒作得非常熱。很多明星、網(wǎng)紅都去了巴厘島，像巴厘島的寶格麗酒店，都是明星結(jié)婚的網(wǎng)紅酒店。

第三，每個(gè)海島有不同的玩法。比如塞班島，跟一般的海島不一樣，它提出了一個(gè)口號(hào)：玩轉(zhuǎn)海陸空。另外一個(gè)口號(hào)就是：上天下海。這個(gè)海島針對(duì)的人群基本上是25—35歲的年輕人，大家可以看到在天上可以跳傘，消費(fèi)比例非常高。在地上跑車自駕。因?yàn)樵谌嗳绻_(kāi)一個(gè)跑車體驗(yàn)非常高，消費(fèi)也不是很多。當(dāng)然還可以在海里面乘坐觀光的快艇。塞班的定位非常清楚，口號(hào)也非常清晰，玩轉(zhuǎn)海陸空。

說(shuō)到海島我們不得不說(shuō)帆船，以船為代表市場(chǎng)做得最好的就是泰國(guó)的普吉島。未來(lái)的船不僅僅是一個(gè)交通方式，它更多的是一個(gè)娛樂(lè)方式。所以坐了這樣的船以后，到了船上基本上在體驗(yàn)下午茶，一些DJ給你打著音樂(lè)，更多是享受生活的方式。所以我覺(jué)得在海島上對(duì)一些好一點(diǎn)的帆船進(jìn)行投資也是非常重要的。

海釣，我覺(jué)得這個(gè)是很多人的選擇，客群比例基本上以男性為多。我有個(gè)朋友，他們有個(gè)游海俱樂(lè)部，一年有上百場(chǎng)帶客人去海釣，最貴的去加拿大，所以這種體驗(yàn)非常好。所以在海島打造一些好的海釣產(chǎn)品也是非常贊的。

夜間表演也涉及到海島的夜生活，我覺(jué)得這是中國(guó)人必須要滿足中國(guó)的胃的。

每個(gè)海島的IP不一樣，在關(guān)島旅游局每一年會(huì)主動(dòng)地造節(jié)，關(guān)島有購(gòu)物節(jié)，去那邊買東西的話會(huì)有折扣，美國(guó)本土的4—6折。也就是花一張機(jī)票錢到關(guān)島買一個(gè)包就能賺回來(lái)了。所以我覺(jué)得它每年的造節(jié)非常好。

包括斯里蘭卡也是一樣，去斯里蘭卡的IP很清晰，去斯里蘭卡就要買寶石，紅藍(lán)寶石。第二給同事帶點(diǎn)手信就是必須要買的斯里蘭卡的紅茶。所以我覺(jué)得打造這個(gè)屬性非常清晰

最后我說(shuō)一個(gè)海島+城市，也是今年我們和民丹島推出的一個(gè)概念，我們?nèi)ツ暝谛录悠屡赃呉粋€(gè)島做了投資，我們現(xiàn)在做的產(chǎn)品叫一島一城。這樣的產(chǎn)品又不一樣，也就是說(shuō)新加坡是比較高端繁華的城市。但是民丹島相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較原生態(tài)的城市。所以這個(gè)產(chǎn)品是新加坡觀光游，感受新加坡的繁華，但是到了民丹島，就是感受慢節(jié)奏、慢生活。我們還會(huì)繼續(xù)做，比如說(shuō)新加坡+巴厘島，新加坡+馬爾代夫，迪拜+大溪地，迪拜+毛里求斯等產(chǎn)品。

對(duì)于舟山，我覺(jué)得海島+游輪是舟山可以去考慮的。舟山又是全球的前十大釣場(chǎng)之一，我覺(jué)得海釣也是非常贊的。對(duì)于舟山加上體育，在舟山這么好的地方，如果配上馬拉松做一些體育式的造節(jié)也非常有幫助。

非常感謝大家！趣旅是專注海島旅游產(chǎn)業(yè)鏈的公司，我們希望在目的地打造更多的當(dāng)?shù)赝鏄?lè)。當(dāng)然我們也希望未來(lái)在舟山能做一些力所能及的事情。謝謝大家！