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近日，法國奢侈品巨頭LVMH 集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 披露了對新收購的奢華酒店和旅行集團 Belmond 的戰略計劃。 LVMH 集團于今年4月以32億美元收購了 Belmond。

Jean-Jacques Guiony 在與分析師的電話會議中表示，LVMH 關于Belmond的戰略重點不在于擴大酒店品牌組合，而是更注重現有品牌的發展，“提高盈利能力，并促進與其他 LVMH 品牌的合作。”

Jean-Jacques Guiony 說，集團也將尋求擴大亞洲客戶基礎。他表示：“在酒店行業，我們的亞洲客戶比例低于許多其它行業。我們談論的主要是在亞洲進行市場開發，而不是資本運作。”

2017年，Belmond 集團48%的客戶來自北美，只有8%來自亞洲，3%來自非洲和中東。

Jean-Jacques Guiony 說：“我們在亞洲和中東的未滲透客戶群中發現了大量增加收入的機會，我們將進一步擴展酒店管理協議，通過管理收益來提升價值。隨著高質量的產品和服務越來越緊密地交織在一起，這對 LVMH 集團的其他業務來說是一個很大的補充。”

他補充道：“奢侈品的未來不會再像過去許多年那樣，僅關注商品本身，而是更關注奢侈體驗，我們希望同時涉足這兩個領域，就是這么簡單。”

LVMH 集團旗下酒店部門還包括 Cheval Blanc（白馬莊園）和 Bulgari Hotel（寶格麗酒店），目前這三家公司保持獨立。

創辦于1976年，Belmond 的前身為 Orient-Express Hotels Ltd.（東方快車集團），在 2014年更名為 Belmond Ltd.，擁有“威尼斯-辛普倫東方快車”（Venice Simplon Orient Express），在倫敦-巴黎-蘇黎世-茵斯布魯克-威尼斯一線運營舉世聞名的豪華列車專線。

Belmond 在全球擁有、部分持股或運營的酒店數量總計為46家，其中包括意大利 Amalfi Coast（阿馬爾菲海岸）的 Hotel Caruso、俄羅斯圣彼得堡的 Grand Hotel Europe、意大利威尼斯 Belmond Hotel Cipriani 酒店和巴西里約熱內盧 Belmond Copacabana Palace 酒店等。此外，Belmond 還擁有并運營一系列豪華游船，如法國船隊 Belmond Afloat in France 等。

注：“Orient Express”（東方快車）品牌的所有者并非 Belmond, 而是 Orient Express 公司，目前隸屬于歐洲最大的酒店集團 AccorHotels（法國雅高酒店集團）和法國鐵路運營商 SNCF（各 50%）。

在過去兩年里，Belmond 一直在強化其標志性的酒店、火車和游艇業務。《華麗志》曾報道，2017年 Belmond 推出了南美洲第一條豪華列車旅行路線；收購了位于加勒比海安圭拉島上的奢華海灘度假酒店 Cap Juluca。（詳見：“東方快車”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 推出南美洲第一條豪華列車旅行路線，東方快車”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 收購奢華海灘度假酒店 Cap Juluca）

今年10月，Belmond 又推出了一個新的“開創性”旅行概念——“Good Living”，項目將于2020年啟動，屆時將由各領域專家帶隊，在特定的 Belmond 旅行路線上提供獨家體驗。比如將邀請最年輕的登上珠穆朗瑪峰的阿拉伯女性 Raha Moharrak 帶領游客乘船游覽緬甸。

Belmond 的足跡遍及美洲、歐洲、非洲和亞洲， 旗下的酒店也多次入選 TripAdvisor 等專業旅游評選機構的酒店排行榜。

*本文來源：華麗志，作者：金黛茜，原標題：《LVMH 解讀旗下奢華酒店和旅行集團 Belmond 的戰略規劃：重點擴大亞洲客戶群》。