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千呼萬(wàn)喚、望眼欲穿，跨省團(tuán)隊(duì)游終于恢復(fù)開(kāi)放了，在苦熬了幾乎整個(gè)上半年后。這與此前業(yè)內(nèi)預(yù)估的7月中下旬，時(shí)間基本吻合。

7月14日晚，文旅部發(fā)布相關(guān)通知：恢復(fù)跨省（區(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游。各省（區(qū)、市）文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經(jīng)當(dāng)?shù)厥。▍^(qū)、市）黨委同意后，可恢復(fù)旅行社及在線旅行企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨省（區(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

跨省跟團(tuán)游的真正恢復(fù)（全面）開(kāi)放之日，將是文旅業(yè)復(fù)蘇最關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)或轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一。

跨省跟團(tuán)游的重要性，其對(duì)于文旅業(yè)復(fù)蘇的意義或價(jià)值，不單是增加游客量、旅游收入，也不單是拯救危機(jī)苦熬中的大量旅行社，以及為不少傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)一步回血復(fù)蘇創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。其還有更深一層的意義，比如這將是群體聚集旅游活動(dòng)、跨區(qū)域流動(dòng)，以及景區(qū)景點(diǎn)客流限制、室內(nèi)文娛場(chǎng)所/文旅項(xiàng)目開(kāi)放等尺度空間的重要參考。

所以，我們還要看到文旅部通知里的另一關(guān)鍵信息，即《通知》強(qiáng)調(diào)調(diào)整旅游景區(qū)限量措施。旅游景區(qū)要繼續(xù)貫徹落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，接待游客量由不得超過(guò)最大承載量的30%調(diào)至50%。在嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)防控措施的前提下，采取預(yù)約、限流等方式，開(kāi)放旅游景區(qū)室內(nèi)場(chǎng)所。

可以說(shuō)，跨省跟團(tuán)游的恢復(fù)，一定程度上意味著文旅項(xiàng)目、文旅業(yè)更全面開(kāi)放的真正開(kāi)始。

對(duì)不少旅行社來(lái)說(shuō)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)有了實(shí)質(zhì)意義。曾有景區(qū)負(fù)責(zé)人曾告訴執(zhí)惠，一些做周邊游的旅行社，市場(chǎng)做得很熱鬧，但實(shí)際上更多賺個(gè)人氣，利潤(rùn)不高，因?yàn)榛旧献叩氖撬彤a(chǎn)品引流、價(jià)格非常低的路線，這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有太多益處。消費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)、消費(fèi)品類較多、客單價(jià)較高的跨省跟團(tuán)游，才有更多的業(yè)務(wù)回血指望。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在上述跨省團(tuán)隊(duì)游消息發(fā)布后，攜程平臺(tái)上度假、酒店、民航等各個(gè)板塊搜索量迅速攀升，國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游、自由行瞬時(shí)搜索量相比開(kāi)放前暴漲500%，國(guó)內(nèi)游客的暑假旅游意愿迅速被激發(fā)。

另對(duì)不少較為依賴長(zhǎng)線客群的目的地來(lái)說(shuō)，跨省跟團(tuán)游將與正開(kāi)拓的本地游、周邊游有了更多搭配效應(yīng)，也有了進(jìn)一步提升本地游、周邊游的產(chǎn)品與服務(wù)供給的緩沖時(shí)間。

那么，旅行社、景區(qū)等廣大旅企以及文旅業(yè)下半年有了更多指望了？

此時(shí)恢復(fù)開(kāi)放跨省團(tuán)隊(duì)游，時(shí)間節(jié)點(diǎn)剛好在暑期游到來(lái)時(shí)，這將是檢驗(yàn)跨省跟團(tuán)游恢復(fù)開(kāi)放后的成效，以及可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)及其防控應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵期。如果較平穩(wěn)度過(guò)，沒(méi)有出現(xiàn)較大或較突出的疫情反復(fù)事件，這對(duì)快要到來(lái)的國(guó)慶黃金周將是利好消息。而其中，各地對(duì)疫情防控，包括跨省人群涌入的防控政策，將可能是一大變量，這對(duì)不少目的地將是一個(gè)考驗(yàn)，考驗(yàn)決心、能力和智慧等。

但我們也要看到，今年下半年本地游/本省跨市游、周邊游，將是下半年的常態(tài)，一方面，縱開(kāi)放跨省跟團(tuán)游，不少旅行社的業(yè)務(wù)也暫難恢復(fù)峰值水平，但盡早開(kāi)展業(yè)務(wù)回血，總有更多活下來(lái)的可能性；另一方面，本地游、周邊游的客單價(jià)相對(duì)低一些，且報(bào)復(fù)性本地游、周邊游的概率更小，另外目的地在相應(yīng)產(chǎn)品供給方面也有個(gè)過(guò)程。

跨省跟團(tuán)游的恢復(fù)開(kāi)放，文旅業(yè)下半年的恢復(fù)程度將相對(duì)走高，但最終成效如何，還有待觀察。