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惠游湖北，樂(lè)游荊門。我省推出A級(jí)景區(qū)免門票以來(lái)，荊門旅游迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，景區(qū)人氣迅速升溫，旅游業(yè)疫后重振出現(xiàn)強(qiáng)烈反彈信號(hào)。

不賺門票，旅游業(yè)贏利點(diǎn)在哪里？

免票開放，景區(qū)是否迎來(lái)根治“門票依賴癥”契機(jī)？

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者走進(jìn)荊門市各大景區(qū)，努力尋找答案。

由“賣門票”到“賣體驗(yàn)”

“沒(méi)想到，這里挺溫馨。”河南信陽(yáng)游客周先生開車來(lái)到京山旅游，在京山美麗鄉(xiāng)村之一的白谷洞村，領(lǐng)略京山古八景“白谷煙樹”的風(fēng)采。

8月14日，這里正在評(píng)選鄉(xiāng)村旅游十佳網(wǎng)紅打卡地。羅店的陽(yáng)光玫瑰葡萄、坪壩的果酒、永興的甲魚……30家網(wǎng)紅打卡候選鄉(xiāng)村，在這里集中展示銷售土特產(chǎn)品，吸引不少游客駐足。現(xiàn)場(chǎng)，“跟著非遺游京山”直播開啟，熊門拳非遺傳統(tǒng)武術(shù)、宋河閑糖包子、宋河麻糖等非遺制作技藝一一展現(xiàn)。

今年“五一”假期，京山82個(gè)美麗鄉(xiāng)村吸引游客7.3萬(wàn)人次，首次超過(guò)A級(jí)景區(qū)接待人數(shù)，游客在農(nóng)村消費(fèi)1600萬(wàn)元。

“不收門票的鄉(xiāng)村游，給了我們啟示。”京山市文旅局副局長(zhǎng)陳劍敏說(shuō)，不收門票，旅游照樣賺錢。京山通過(guò)評(píng)選“網(wǎng)紅打卡地”，打造品質(zhì)化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，讓美麗鄉(xiāng)村變成城里人的度假村、背包客的目的地。

由“賣門票”到“賣體驗(yàn)”，美麗鄉(xiāng)村紛紛在行動(dòng)。

緊鄰明顯陵景區(qū)的莫愁村，成為景區(qū)免門票后游客的新寵。漫步老街，有時(shí)光倒流的時(shí)鐘墻壁、巨幅老照片、展臺(tái)上的轱轆碾盤等老物件。“麥芽糖現(xiàn)場(chǎng)熬，麻花現(xiàn)場(chǎng)搓，仿佛回到小時(shí)候。”武漢游客朱女士驚喜地說(shuō)。

8月8日以來(lái)，莫愁村每天游客比平時(shí)增加3倍。酒吧延時(shí)、民宿提檔、舉辦篝火晚會(huì)……為增加游客停留時(shí)間，莫愁村費(fèi)盡心思。

持續(xù)數(shù)年的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，在疫后旅游消費(fèi)格局重構(gòu)中開花結(jié)果。“旅游，不賣門票一樣賺錢。”荊門市文旅局局長(zhǎng)魯海兵表示，關(guān)鍵在于延伸旅游觸角，培育旅游新業(yè)態(tài)，把人氣群轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)群。

近期，荊門市將重點(diǎn)加強(qiáng)康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)民宿、鄉(xiāng)村酒店、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)園區(qū)和康養(yǎng)花園等健康旅游載體建設(shè)，推出一批康養(yǎng)旅游、避暑旅游、家庭親情旅游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游等精品線路，推動(dòng)觀光旅游向休閑、度假綜合性旅游轉(zhuǎn)型。

二次消費(fèi)成景區(qū)贏利點(diǎn)

景區(qū)免門票，游客來(lái)了，玩什么？

8月15日，景區(qū)免門票的第二個(gè)周末，清晨開始，旅游大巴、自駕游車輛絡(luò)繹而來(lái)，停滿了漳河風(fēng)景區(qū)停車場(chǎng)。游客趙女士帶著5歲的兒子，在湖心島景區(qū)一口氣玩了飛天滑索、彩虹滑道等娛樂(lè)項(xiàng)目，每人花費(fèi)100元。“還是挺劃算。”她算了算賬，省下的門票錢，正好用來(lái)玩二次消費(fèi)項(xiàng)目，大人孩子都開心。

“門票要免費(fèi)，服務(wù)不打折。”湖北省漳河旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理何先望說(shuō)，景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，對(duì)游船、電瓶車等服務(wù)設(shè)施進(jìn)行了全面安全檢查，確保游客玩得安全開心。為了豐富游客體驗(yàn)，陽(yáng)光沙灘景區(qū)新增了花果山漂流、激戰(zhàn)鯊魚島、碰碰車、花田小火車、沙灘車5個(gè)二次消費(fèi)項(xiàng)目，湖心島景區(qū)則利用得天獨(dú)厚的漳河水資源，新引進(jìn)了水肺潛水體驗(yàn)及教學(xué)培訓(xùn)項(xiàng)目。

“國(guó)際潛水協(xié)會(huì)自由潛水和水肺潛水‘雙證’培訓(xùn)教學(xué)，我們是湖北唯一一家。”海之風(fēng)潛水俱樂(lè)部教練楊振介紹，自6月份營(yíng)業(yè)以來(lái)，每天都有三到五批游客前來(lái)體驗(yàn)潛水。

“二次消費(fèi)不是‘坑’，而是促進(jìn)景區(qū)摒棄門票依賴，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。”何先望說(shuō)，景區(qū)新增了二次消費(fèi)項(xiàng)目，做到明碼標(biāo)價(jià)，杜絕欺客宰客，受到游客歡迎。

數(shù)據(jù)可以證明。8月16日，漳河風(fēng)景區(qū)接待游客3486人，比去年同期增長(zhǎng)146%。盡管門票分文未收，但憑借二次消費(fèi)，收入比去年同期增長(zhǎng)25%。

“二次消費(fèi)，是景區(qū)的贏利點(diǎn)，更是游客的興奮點(diǎn)。”荊門市文旅局副局長(zhǎng)羅成分析，這也倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品與之相配套。

高科技讓歷史文化“活靈活現(xiàn)”

“45分鐘瀏覽2700年”，在鐘祥明顯陵景區(qū)游客服務(wù)中心，江蘇游客孟女士正感受“時(shí)空穿越”。

這里的大型透明顯示屏，再現(xiàn)了明顯陵金磚制作工藝。全息投影技術(shù)，生動(dòng)講述蟠龍菜的由來(lái)。移步換景，用紅外線技術(shù)感受明顯陵四季變換。還有360度全景影院，展示鐘祥風(fēng)土人情。更有趣的是，水幕投影講述長(zhǎng)壽食品米茶、葛粉、石牌豆腐的做法，讓人垂涎欲滴。游客們?cè)?700年歷史中漫步，鐘祥歷史、文化通過(guò)聲光電投影技術(shù)靈活再現(xiàn)。

這是投資2300萬(wàn)元，用高科技建起的鐘祥歷史文化展示中心。“旅游，不再是簡(jiǎn)單的觀光。”明顯陵管理處副處長(zhǎng)萬(wàn)中一說(shuō)，高科技手段讓文物、文化鮮活起來(lái)，讓游客喜聞樂(lè)見，過(guò)去“上車睡覺(jué)、下車拍照”的旅游方式正在改變。

在荊門愛(ài)飛客航空小鎮(zhèn)，高科技旅游項(xiàng)目，頗受年輕人青睞。開模擬戰(zhàn)斗機(jī)、玩轉(zhuǎn)太空環(huán)、體驗(yàn)VR降落傘、模擬太空船逃生、感受18級(jí)臺(tái)風(fēng)的風(fēng)洞……體驗(yàn)“飛一般的感覺(jué)”，游客每天上千人。

如何讓疫情之“危”，成為推動(dòng)旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新之“機(jī)”？走馬觀花的觀光游，如何轉(zhuǎn)型“身臨其境”的體驗(yàn)沉浸游？荊門把旅游與科技融合，推出智慧旅游新產(chǎn)品，正努力蹚出旅游業(yè)發(fā)展新路徑。

*本文來(lái)源：湖北日?qǐng)?bào)，作者：甘勇、戴輝，原標(biāo)題：《旅游新業(yè)態(tài)破解“門票依賴癥”》。