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備受矚目的故宮建成600年超級(jí)大展，終于在9月10日揭開(kāi)神秘的面紗，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)小時(shí)的線上直播，讓觀眾一朝看盡紫禁城600年風(fēng)云。

“云游”故宮其實(shí)并不新奇，在疫情的影響之下，借助直播將藏品展現(xiàn)在觀眾眼前已經(jīng)成為所有博物館的必備技能。不過(guò)，目前單純的展覽展示已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，如何實(shí)現(xiàn)“深度云上游”，創(chuàng)造更多可能性，還有進(jìn)一步挖掘的空間。

超200萬(wàn)人同“云游”

9月10日早上6時(shí)，太陽(yáng)還未完全升起，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的直播便已開(kāi)始在故宮博物院與央視新聞的官方微博同步開(kāi)啟，觀眾通過(guò)鏡頭看到陽(yáng)光逐漸照射到故宮角樓、延春閣等標(biāo)志性建筑，在線靜待紫禁城的日出。

北京商報(bào)記者了解到，此次直播活動(dòng)包括“紫禁城此時(shí)此刻”“說(shuō)說(shuō)太和殿那些您不知道的事”“寧壽宮花園：乾隆頤養(yǎng)之地”“故宮博物院藏蘇軾主題書(shū)畫(huà)特展”等多板塊內(nèi)容；同時(shí)，重磅展覽“丹宸永固——紫禁城建成六百年展”也將通過(guò)“云探展”的形式讓人們先睹為快。

值得注意的是，相較于故宮今年4月推出的“云賞春”直播活動(dòng)，此次直播也在多方面實(shí)現(xiàn)新的亮點(diǎn)，除了時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步延長(zhǎng)外，在講解上，也從“云賞春”中僅有一位主持人和一位專(zhuān)家對(duì)故宮歷史進(jìn)行全程講解的基礎(chǔ)上，增加到10余位不同領(lǐng)域的專(zhuān)家及專(zhuān)業(yè)人士共同講解。此外在呈現(xiàn)形式上，本次直播也較之前增加了1小時(shí)40分鐘的故宮景色拍攝內(nèi)容。

多種內(nèi)容的共同呈現(xiàn)，令此次直播吸引眾多人前去觀看。截至9月10日14時(shí)直播結(jié)束時(shí)，故宮博物院和央視新聞官方微博的直播觀看人數(shù)已分別達(dá)到近70萬(wàn)人和174萬(wàn)余人，累計(jì)實(shí)現(xiàn)超200萬(wàn)人觀看該場(chǎng)直播。

“與自己之前去故宮游覽受制于精力有限而無(wú)法全面了解建筑和文物歷史不同，此次‘云游’讓我更加深入細(xì)致地欣賞故宮，更了解‘延禧宮’‘寧壽宮’等建筑以及名家蘇東坡等，以后再去故宮游玩也會(huì)更有針對(duì)性。”觀眾沈女士如是說(shuō)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，“云游”故宮的方式使很多無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的人都可以了解故宮，再加上權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行解讀，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生比日常游覽更豐富的認(rèn)識(shí)。此外，直播也讓更多人一起參與，觀眾在看直播的過(guò)程中可以相互討論增加互動(dòng)體驗(yàn)感，同時(shí)直播也可以把一部分愛(ài)好者通過(guò)平臺(tái)集中在一起，日后追隨平臺(tái)參與其他的線上或線下活動(dòng)。

直播成博物館必備法寶

自今年2月以來(lái)，由于線下展覽暫停，國(guó)內(nèi)博物館相繼奉上自己的直播首秀，微博、快手、抖音、百度直播、淘寶直播等線上渠道，均成為博物館的展示平臺(tái)，對(duì)外展示館內(nèi)藏品以及文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過(guò)講解的方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的對(duì)接。時(shí)至今日，直播儼然成了博物館的必備技能。

而在單個(gè)博物館直播展示之余，現(xiàn)階段博物館還啟動(dòng)多家聯(lián)合直播的形式，以實(shí)現(xiàn)更大的效果。以5月舉辦的“首屆·云端博物館周”為例，該活動(dòng)便聯(lián)合國(guó)內(nèi)外30余座城市100多家重要博物館、美術(shù)館，連續(xù)14天帶來(lái)超百場(chǎng)直播。而在9月6日，中國(guó)國(guó)家博物館則發(fā)起了“全球博物館珍藏展示在線接力”，來(lái)自阿根廷、澳大利亞、哈薩克斯坦等國(guó)家的博物館、美術(shù)館紛紛加入其中，由各自的館長(zhǎng)帶領(lǐng)觀眾在線上欣賞館藏。

隨著越來(lái)越多的直播相繼登場(chǎng)、人們享受到更多“云游”后，博物館直播的弊端也漸漸顯現(xiàn)，比如內(nèi)容同質(zhì)化，這也導(dǎo)致觀眾反饋高低不一。

據(jù)文博愛(ài)好者鐘先生透露，每家博物館均有自己獨(dú)特的氣質(zhì)，但經(jīng)過(guò)近幾個(gè)月里“云游”國(guó)內(nèi)10余家博物館后，雖然確實(shí)隔著屏幕觀看到各個(gè)省市的館藏文物，但直播內(nèi)容和形式往往千篇一律，沒(méi)有展示出博物館原有的個(gè)性與特色，在觀看了幾場(chǎng)直播后，后續(xù)便容易失去興趣。

除此以外，博物館的制播水準(zhǔn)也良莠不齊，這也使得一部分博物館以高清的畫(huà)面、豐富的內(nèi)容獲得人們認(rèn)可的同時(shí)，另一部分博物館的直播則被人們認(rèn)為更像是一部拼湊的宣傳片，雖然占據(jù)線上渠道優(yōu)勢(shì)，卻未能實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的效果。對(duì)此，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，直播只是讓博物館增加了渠道，起到配套作用，真正起核心作用的仍在于內(nèi)容，若只有渠道無(wú)內(nèi)容，則是白白浪費(fèi)了資源。

打破“曬寶”舊邏輯

值得一提的是，在業(yè)界人士看來(lái)，當(dāng)下博物館“云游”成風(fēng)，但水準(zhǔn)參差不齊，故宮不斷“進(jìn)化”的直播形態(tài)正在成為“深度云上游”的一份樣本。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院傳媒調(diào)查中心主任劉志明近日在服貿(mào)會(huì)上分享的《中國(guó)文旅新媒體影響力指數(shù)解讀》，故宮博物院在景區(qū)類(lèi)政務(wù)號(hào)中遙遙領(lǐng)先。

“博物館直播經(jīng)過(guò)一段摸索與培育，目前也面臨著升級(jí)迭代的問(wèn)題。”北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，畫(huà)面粗糙、一味“曬寶”的邏輯均需要破題。“如故宮此次標(biāo)榜的‘沉浸式’直播，‘云游’要提升深度，正需要在代入感、多維度展示方面做文章。直播的技術(shù)要有所保障，內(nèi)容上要引導(dǎo)觀者帶動(dòng)想象，通過(guò)場(chǎng)景化的打造提升觀者的代入感，讓遺產(chǎn)真正活化并成為新民俗。”

而在故宮領(lǐng)先的背后，是北京對(duì)新渠道的重視。直播已從疫情之下的“退而求其次”之舉，成為北京建設(shè)“博物館之城”的重要策略之一，北京市文物局局長(zhǎng)陳名杰曾在“博物館之城建設(shè)謀劃思想?yún)R”會(huì)上指出，“突出數(shù)字化時(shí)代的云直播，讓觀眾突破時(shí)空實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享”。

可以看到，不同于故宮此前的“云游”，展覽、講座、文物修復(fù)、文創(chuàng)推介等多個(gè)場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)串聯(lián)起故宮此次600年大展的8小時(shí)直播。

談及博物館在“深度云上游”還有多少新可能，多位業(yè)界專(zhuān)家均表示博物館直播潛力仍有大量空白待書(shū)寫(xiě)。“直播看文物是勢(shì)在必行的生活方式。故宮所走的正是一條許多知名博物館都在走的路，這要求博物館在將展覽功能、研究功能發(fā)揮到極致的同時(shí)，還要進(jìn)一步延伸更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉如是說(shuō)。沈望舒同樣指出，“直播不是一擁而上、一哄而散，具有長(zhǎng)效機(jī)制的博物館教育服務(wù)為人們所期待。與人們欣賞習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣貼合，直播要留得住客，同時(shí)博物館也要在線上線下形成一個(gè)完整的供需鏈條”。

博物館直播尚處于起步階段，“館企合作”為普遍模式。在博物館從業(yè)者眼中，技術(shù)支持、內(nèi)容展示等方面需要與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行合作，共同構(gòu)建完善、有序的博物館直播生態(tài)；同時(shí)避免泛娛樂(lè)化，協(xié)調(diào)公益性、服務(wù)性、商業(yè)性也是進(jìn)一步的考量。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：鄭蕊、胡曉鈺，原標(biāo)題：《8小時(shí)沉浸式直播 故宮600年大展解鎖“云游”新可能》。