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隨著女性收入水平和社會(huì)地位的同步提升，“她經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越受關(guān)注，女性在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)影響力快速提高。近日，同程旅行發(fā)布了《中國(guó)女性旅行消費(fèi)報(bào)告2021》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行大數(shù)據(jù)分析了國(guó)內(nèi)女性旅行者的出行消費(fèi)情況。

《報(bào)告》認(rèn)為，休閑度假及出行消費(fèi)需求存在一定的性別差異，女性在多個(gè)維度上表現(xiàn)出了一些值得關(guān)注的獨(dú)特性，同時(shí)對(duì)于家庭的旅游消費(fèi)決策有著顯著的影響力。《報(bào)告》來(lái)自同程研究院的一項(xiàng)在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71%的居民家庭旅游度假消費(fèi)決策是由妻子做出的，女性儼然已經(jīng)成為影響4億多個(gè)家庭年度旅行消費(fèi)的最終決策者。

女性旅行者“80后”、“90后”占優(yōu)，超四成是“上班族”

《報(bào)告》認(rèn)為，隨著“新生代”群體的崛起，女性旅行者也正在經(jīng)歷一次消費(fèi)主力的代際遷移，“80后”成為商旅及休閑度假的絕對(duì)消費(fèi)主力以及最具價(jià)值的消費(fèi)群體，“90后”則是最大的需求增量貢獻(xiàn)群體，“00后”正成為新潮流、新消費(fèi)的引領(lǐng)者。

《報(bào)告》來(lái)自同程旅行的住宿大數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，全國(guó)女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高達(dá)70.9%，在占比較低的年齡組中“00后”以12.7%的比例居上。值得注意的是，過(guò)去一年中50歲以上的女性旅行者的比例顯著下降，這可能與新冠疫情有直接聯(lián)系。過(guò)去一年中，受疫情影響，中老年旅行者的比例較疫情前年份均有顯著下降。

數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的來(lái)源城市（常住地維度）主要集中在深圳、廣州、重慶、成都、上海、北京、長(zhǎng)沙、西安、東莞、蘇州、杭州等二十個(gè)城市，基本上以一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主。通過(guò)將來(lái)源城市數(shù)據(jù)與年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析后可以看到，“90后”、“00后”女性旅行者更多地來(lái)自西安、貴陽(yáng)、昆明等區(qū)域中心城市，而來(lái)自一線及二線城市的比例相對(duì)偏低，這可能與不同城市的人口年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)。

《報(bào)告》中來(lái)自同程研究院的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最大，其次為自由職業(yè)者和已退休人員，在校學(xué)生群體占比9%。收入結(jié)構(gòu)方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比約73%，較旅行者總體位于該收入?yún)^(qū)間的比例略高。

女性旅行者乘飛機(jī)出行更愛(ài)秋季出發(fā)，首選日間航班

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者乘飛機(jī)出行的時(shí)間主要集中在8至10月份，占比超過(guò)四成，其次是1月份和12月份，出行旺季主要集中在暑期和國(guó)慶黃金周前后。

行程出發(fā)時(shí)間方面，女性旅行者相對(duì)更傾向于選擇日間出發(fā)的航班，整體選擇早上六點(diǎn)至下午六點(diǎn)時(shí)間段內(nèi)出發(fā)的比例為77.89%，該比例略高于旅行者總體。

在飛機(jī)艙位等級(jí)偏好方面，女性旅行者選擇商務(wù)艙的比例較男性低大約35.7%，選擇頭等艙的比例較女性也略低于男性。

在目的地偏好方面，2020年度女性旅行者飛機(jī)出行比較集中的目的地依次為：重慶、昆明、上海、廣州、成都、深圳、杭州、西安、貴陽(yáng)、北京。在航空公司品牌方面，女性旅客規(guī)模較高的十個(gè)航空公司依次為：南航、東航、國(guó)航、廈航、海航、川航、春秋、山航、深航、首都航。

女性旅行者最愛(ài)在廣州、成都等城市過(guò)夜，住宿人均花費(fèi)610元

過(guò)夜旅客規(guī)模是衡量一個(gè)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，接待女性過(guò)夜旅行者規(guī)模最大的前十個(gè)城市依次為：廣州、成都、重慶、深圳、上海、長(zhǎng)沙、西安、北京、杭州、鄭州。

在住宿酒店類型偏好方面，女性旅行者選擇3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，選擇偏商務(wù)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店的比例略低于男性。盡管相對(duì)更偏好高星級(jí)酒店，但女性在旅途住宿方面的花費(fèi)僅為610元/人，較男性旅行者的人均住宿花費(fèi)低22%左右，主要原因可能是女性旅行者較男性消費(fèi)的間夜數(shù)更低，也可能是因?yàn)榕月眯姓咻^男性更善于選擇高性價(jià)比的住宿設(shè)施。在消費(fèi)頻次方面，女性每年入住酒店的頻次約為2.8次/年，低于男性旅行者的3.8次/年。

女性旅行者文旅消費(fèi)最喜歡動(dòng)物園、博物館等主題

女性旅行者在文旅消費(fèi)方面也表現(xiàn)出了一些特殊性。數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者比較偏好的十個(gè)文旅消費(fèi)主題依次為：動(dòng)物園、博物館、山岳、賞花、影視基地、園林、兒童樂(lè)園、溫泉、歷史遺跡、海洋館。

《報(bào)告》認(rèn)為， “80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她們當(dāng)中年輕媽媽的比例較高，這決定了她們選擇親子屬性主題的比例相對(duì)較高。相比之下，“00后”女性旅行者選擇個(gè)性化的城市觀光及休閑娛樂(lè)主題的比例明顯較高。近年來(lái)，每逢婦女節(jié)來(lái)臨，大部分商家、旅游景區(qū)都會(huì)推出不同形式的女性專屬優(yōu)惠活動(dòng)，這些活動(dòng)在一定程度上也刺激了女性旅行者周邊度假的需求。

女性旅行者更喜歡“砍一刀”，更容易被短視頻等內(nèi)容“種草”

《報(bào)告》通過(guò)對(duì)同程旅行平臺(tái)近一年內(nèi)的分享“砍價(jià)”活動(dòng)抽樣統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，女性旅行者更熱衷于參與各類分享“砍價(jià)”活動(dòng)，平均參與度（參與率/參與人數(shù)比例）比男性高47%。這一指標(biāo)一方面說(shuō)明女性更偏好參與各種優(yōu)惠活動(dòng)，另一方面也在一定程度上說(shuō)明女性更樂(lè)于在社交媒體分享自己的旅行消費(fèi)。

《報(bào)告》引用第三方機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)指出，女性平均每月花費(fèi)在短視頻上的時(shí)間約為800多分鐘，高于其花費(fèi)在微信等即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間，同時(shí)，她們也更樂(lè)于參與各類直播活動(dòng)，更易于在直播間內(nèi)下單購(gòu)物。另外，同程旅行平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者在預(yù)訂旅行產(chǎn)品時(shí)也相對(duì)更關(guān)注其他用戶分享的體驗(yàn)過(guò)程和評(píng)價(jià)。