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盡管疫情給不少消費產(chǎn)業(yè)帶來影響，但線上業(yè)務的快速發(fā)展依然為樂高集團的業(yè)績帶來了增長。

3月10日，丹麥玩具制造商樂高集團(Lego)公布2020年度財務報告。與2019年相比，收入增長13%，達437億丹麥克朗（約合69.83億美元）。營業(yè)利潤為129億丹麥克朗（約20.68億美元），較2019年同比增長19%。凈利潤增長19%，達99億丹麥克朗（約15.871億美元）。

財報顯示，報告期內(nèi)，樂高集團在全球各大市場均實現(xiàn)兩位數(shù)的零售額增長，其中，中國、美洲、西歐等市場的增長尤為強勁，主要得益于產(chǎn)品范圍擴大、電子商務投資獲得回報以及中國市場大幅增長。

電子商務業(yè)務增長迅速

目前，越來越多來自各個年齡段的消費者，被充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品組合啟發(fā)，推動了樂高2020年零售額的強勁增長。

具體來看，2020年樂高集團收入為437億丹麥克朗，同比增13%；營業(yè)利潤為129億丹麥克朗，同比增19%；凈利潤為99億丹麥克朗，同比增19%；現(xiàn)金流表現(xiàn)強勁，達115億丹麥克朗。

強勁的零售額推動業(yè)績增長。分析指出，疫情可能促使消費者購買更多玩具，以在居家期間打發(fā)時間。但樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）認為，電商業(yè)務的發(fā)展也是推動樂高業(yè)績上升的因素。

據(jù)了解，為遏制疫情傳播，很多實體店不得不暫時關停。期間，樂高集團加大了對全渠道零售生態(tài)系統(tǒng)的投入，2020年，LEGO.com電商平臺的訪客數(shù)量較2019年增長了一倍。

談及未來的線上業(yè)務發(fā)展，樂高集團方面表示，2021年，樂高集團將加快對整體業(yè)務數(shù)字化發(fā)展的投資，此項計劃的投資將包括擴大集團數(shù)字化和技術團隊的規(guī)模。

計劃再開120家店加強在華擴張

資料顯示，1932年樂高誕生于丹麥，至今已有近90年歷史。其商標“LEGO”來自丹麥語“LEg GOdt”，1983年樂高集團首次將產(chǎn)品帶入中國市場，但消費者對樂高的看法普遍都是“這玩具太貴了”。此后為了適應中國市場，樂高不斷打磨設計其產(chǎn)品，在中國的市場也逐步打開。

格隆匯APP查詢顯示，樂高集團在2015年中國地區(qū)收入同比增長40%，自2016年開始，其在中國地區(qū)的收入就以強勁的兩位數(shù)增幅增長。此外，樂高在中國拼搭建筑玩具品類中所占市場份額也不斷擴大，從個位數(shù)突破到2015年的33.2%，排在中國首位。

如今的樂高集團已成為全球最大的玩具制造商之一，2019年員工已超過18000人。該公司目前仍由私人持有。

在開店方面，長江商報記者注意到，由于樂高玩具的特殊性，樂高線下實體店鋪的擴張也沒有停下腳步。2020年，樂高集團共開設了134家零售店，其中91家位于中國。其實，中國已經(jīng)是該集團表現(xiàn)最好的市場之一，去年就實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

截至2020年年底，樂高集團在全球已擁有678家品牌零售店。該集團計劃在2021年再開設120家品牌零售店，其中80家將位于中國，將覆蓋更多的低線城市。據(jù)悉，樂高的目標是到2021年底在中國擁有大約300家樂高門店。

除了實體店項目，主題樂園也將成為樂高新“戰(zhàn)場”。長江商報記者從上海金山區(qū)新聞辦獲悉，上海樂高樂園度假區(qū)項目計劃2021年內(nèi)開工建設，投資額為5.5億美元，有望在2024年開園，將成為全球最大的樂高樂園度假區(qū)之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，在中國玩具市場上，除了有國際玩具巨頭外，也不乏本土玩具品牌。中國玩具市場競爭日趨激烈，對于樂高來說，未來持續(xù)擴張其在中國市場的份額是必走之路。

*本文來源：長江商報，作者：張璐，原標題：《樂高集團2020年營收近70億美元 擬斥資5.5億美元建上海樂高樂園》。