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2020年11月22日晚，羅永浩發帖并配圖自己與玉龍雪山的合照：“我是玉龍，它是雪山。我們終于在直播間完成了這張合影。現在來我直播間就能購買「深度云南」6天5晚的超值云南旅游套餐，去看真正的‘玉龍雪山’。”進入羅永浩某視頻直播平臺的商品櫥窗可以看到，這是一款“深度游云南”的旅游產品，6天5晚的輕奢游僅需1498元。僅僅兩天內，該旅游產品銷量已近千件。

直播帶貨已經成為明星的一大副業，翻車的不在少數，其中就有老羅力推的這款“深度游云南”產品。與產品的熱銷形成鮮明對比，羅永浩相關微博評論區的討論呈現出保留態度，其中甚至不乏吐槽的聲音，直言“老羅這是在涉險”。

電商平臺為旅游產品的售賣增加了一個新渠道，也請“羅永浩們”對自己的商業行為負責，對粉絲負責，嚴格篩選網絡直播帶貨的合作伙伴和產品，切莫把粉絲當“韭菜”。根據中國文化傳媒集團研究院對該事件網民評論的輿情分析來看，“羅永浩直播間賣低價旅游套餐”一事引發了眾多網民熱議，超半數網民表示參游低價旅行團需謹慎，并明確表示去云南游玩不建議報團，建議相關部門對低價旅行團套餐的直播帶貨行為進行規范。

撕不掉的“低價游”標簽

云南風景秀美，是國內熱門旅游目的地。但低價游陷阱等負面旅游事件頻發，無良導游強迫游客消費、辱罵游客等現象屢見不鮮。有網友指出云南旅游業“水太深”，很多不合理低價游產品沒有保障，這些年被坑騙的消費者案例比比皆是。“低價游”成了伴隨云南旅游發展撕不掉的標簽。

3月14日，澎湃新聞刊發了一則《跟拍云南低價游：游客遭威脅不消費納入征信》視頻暗訪新聞，畫面中導游不斷警告游客“不消費會影響征信”。云南省文旅廳工作人員表示，無此規定，已及時跟進。據最新消息，云南省文化和旅游廳已對3家涉事旅行社、2名涉事導游、5家涉事購物點進行了處罰，并將對涉事單位和相關平臺依法依規查處。

“不合理低價游” 以低于成本的價格招攬游客，配合不實宣傳誘導游客在行程中進行消費，嚴重背離了市場價值規律。低價游產品被國家明令禁止，隨著產業升級和行業日趨規范，這類不合規的低質產品最終將被逐出市場。

云南持續暴露出此類低價游的問題，不禁讓人反問，相應的監管和整改措施是否落到實處？對此類違規操作的處罰成本是否過輕？游客的權益保障是否到位？針對3月14日澎湃新聞曝光的“跟拍云南低價游”事件，云南省行業主管部門相關負責人對媒體表示，將以此為戒，全面開展旅游市場秩序整治工作“回頭看”，對各級各部門不作為、慢作為、亂作為行為嚴肅追責問責。

“旅游革命”提升服務品質

自2017年以來，云南省先后出臺了旅游市場秩序整治“22條措施”和旅游從業人員“八不準”規定來約束市場。2018年，云南省發布《云南省人民政府關于加快推進旅游轉型升級的若干意見》，提出云南將深化旅游市場秩序整治，根除“不合理低價游”，通過上報電子行程計劃書、安裝車載視頻和衛星定位裝置等，加強旅游團隊運行監管。2019年5月1日起，云南開始實施游客購物“30天無理由退貨”制度加強對消費者的權益保障。麗江市文旅局和市旅游協會發布《麗江市旅游誠信指導價》

2020年8月8日，麗江市文旅局和市旅游協會發布《麗江市旅游誠信指導價》，為游客提供旅游消費參考，游客可據此判斷是否有坑。麗江市文旅局和市旅游協會提醒游客提高意識，防范“不合理低價游”陷阱，保證自身合法權益不被侵害。

據云南省文化和旅游廳副廳長楊澄介紹，2020年上半年，部分電商平臺上線“不合理低價游”產品，宣傳“6天5晚精品團99元起”“買1送1雙人游”等活動，為防止低價游亂象“卷土重來”，云南對全省旅游市場開展檢查巡查，對全省A級景區開展全覆蓋暗訪檢查，對旅行社宣傳發布“不合理低價游”產品進行實時監測，及時聯合網絡旅游經營者調整、下架涉及云南“不合理低價游”產品，2020年上半年共下架475個低價游產品。

種種數據表明，云南在深入推進“整治亂象、智慧旅游、提升品質”旅游革命“三部曲”中取得了積極成效。但距離肅清本地旅游市場亂象，消除游客隱憂，撕掉“低價游”這塊貼在云南旅游上的“狗皮膏藥”，顯然還有漫長的路要走。

*本文來源：微信公眾號“文旅中國”（ID:wenlvchina），作者：王福英，原標題：《別讓“低價旅游團”成為云南的標簽！》。