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近年來，中國的旅游商品有了較大的發展，旅游商品設計也逐漸被重視。但從旅游商品銷售的數量和游客對中國旅游商品的評價上可以看出，游客對旅游商品的發展還是不滿意的。

旅游商品品種少、質量差、同質化等仍然是游客普遍反映的問題。游客在境內旅游中仍然不愿意購買旅游商品，有些游客雖然在境內一年旅游多次，但購物額卻為零。

很多地區每年投入大量資金鼓勵旅游商品設計，卻未產生明顯效果。在調研中筆者發現，旅游商品在設計方面主要存在以下幾個方面的問題：

旅游商品的定義落后

眾所周知，旅游商品是游客為旅游準備和在旅游中購買的非商業目的的商品。但是，恰恰就這么一個普通的旅游商品定義卻很難被設計師接受。

因為，設計那些旅游紀念品、工藝品、禮品和所謂帶有文化符號的包裝品比較容易，但要設計那些讓游客喜歡購買的商品，如中國游客在國外大量購買的化妝品、電子產品、服裝、鞋等就很難了。

誰不愿意用省勁的方法呢？最簡單的辦法就是干脆不承認旅游商品的定義，再自己“創造”一個定義：旅游商品就是旅游紀念品。

旅游紀念品包括鑰匙鏈、帽子、文化衫、馬克杯、本、扇子、U盤等，貌似也都有功能，但是到處都是這些東西，又有多少人會買呢？況且旅游紀念品只是旅游商品的一小部分。這種思路真可謂是：撿了芝麻丟了西瓜。

旅游商品的設計理念落后

經常聽到一些設計師講，旅游商品的設計應該滿足游客需求。其實，旅游商品設計不僅僅是滿足游客需求，還要引導游客需求。

現在物質極其豐富，交通非常便利，物流非常發達，游客可以在住家附近買到全國各地乃至全世界商品的今天，新設計的旅游商品怎樣才能刺激游客的購物欲望呢？從設計角度講就是需要不斷地創新。而且，創新不能僅達到滿足游客需求的程度，而是要達到引導游客需求程度。

旅游商品設計追求的目標落后

多次遇到一些企業的負責人或設計師非常興奮地告訴筆者，他們的某個商品被某某政府、單位、領導選中，作為禮品贈給誰誰誰。設計的商品銷售出去本是件好事！但這些人繼續說：“這個東西應該就是最好的旅游商品了。”

筆者不禁要問：“游客買嗎？游客會因為這是政務禮品而購買嗎？”政務禮品是為小眾設計的，政務禮品選擇者的目的與大多數游客是不同的。

而長期以來，很多旅游商品的設計者誤把少數領導的意志當成了大眾游客的喜愛。這種或多或少的奴性或媚性的追求影響了旅游商品設計。旅游商品應該為大眾設計。

旅游商品的設計思路落后

現在到處都在談文化，幾乎到了如果張口不談文化就是小學肄業的程度。很多旅游商品的設計師也在大談文化，設計旅游商品的時候也一定要從文化角度去設計。實際上，游客出國時主要購買的恰恰不是文化商品，而是那些能夠提高生活品質的旅游商品。可見，很多游客不是為了文化而購買旅游商品。

相對于設計提高生活品質的商品而言，文化旅游商品的設計就顯得容易得多。選幾個景觀照片，找幾個文化符號，往現有的產品上一貼，美其名曰——文化創新。但這種“創新”太俗、太簡單、太容易了。

如果一個設計師足不出戶就可以為全國各地進行各類文化旅游商品設計，這種設計公司與騙子有什么區別！別忘了，旅游購物完全是市場化的。面對這種“創新”，游客根本不買賬。

商品設計的成本觀念落后

傳統的在干大事、干好事的時候不計成本的理念仍然存在。一些設計師當聽到要設計一個好的旅游商品時，就說應該不在乎成本。試問，市場經濟下，什么商品可以不在乎成本？

在此理念下設計出的旅游商品成本很高，銷售的價格自然也很高，很多價格超過了游客的接受程度。為什么不愿意考慮成本呢？因為在設計時如果還要考慮制造成本就太難了。

不考慮成本的設計只是畫出“一張圖”。如果考慮成本就要研究制造工藝、材料等。現在，又有多少設計師熟悉材料，熟悉制造工藝呢？

當然，即使設計出了一個好的產品，也需要最終的銷售把它賣給游客，產品才能成為旅游商品。似乎也不能把商品銷售不佳的全部罪責都安在設計師頭上。

但是，當你看到琳瑯滿目的旅游商品在繁華大街上游客如云的商店里無人問津的時候，還能說這是因為銷售渠道、銷售策略不好嗎？

多年來，設計單位、設計師們已經用了太多的借口來掩蓋設計落后的問題。但在市場化下，數字和時間說明了一切。

旅游商品要遵循市場需求理念，設計出能夠提高游客生活品質、引導游客消費、讓大眾游客滿意和喜歡的旅游商品，真正扭轉旅游商品設計落后的局面，實現旅游商品的發展和擴大旅游購物消費的目標。