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隨著年輕一代消費群體的崛起，新生代商旅人群已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，80、90后成為出差主力軍，并逐年呈年輕化趨勢發(fā)展，這一代的商旅人群對于酒店的品質(zhì)、審美等有著更高追求，在商旅途中也期待融入精致舒適的生活方式。華住集團旗下中高端酒店品牌桔子水晶重磅升級，以有“質(zhì)”與有“感”的全新理念為商旅生活打造精致體驗和舒適空間，并以“五星的體驗、四星的價格、三星的造價”為核心，助力品牌在中高端市場驚艷突圍。

桔子水晶酒店大堂

五星的體驗，四星的價格 新型商旅生活品質(zhì)的最佳演繹

“新水晶”鎖定中高端細分市場，以“四星”的價格賦能住客“五星”的品質(zhì)體驗。“新水晶”首家店位于上海市長風商務(wù)區(qū)，已于近期開門迎客。

在公區(qū)設(shè)計上，“新水晶”回歸本質(zhì)與純粹，采用胡桃木、古銅、玻璃元素，打造更具質(zhì)感更具高級感的空間氛圍。大堂配備的威士忌酒廊，優(yōu)雅中又帶著商務(wù)，整體提升水晶品質(zhì)特質(zhì)。客房內(nèi)部，油畫般的質(zhì)感與流暢典雅的線條相結(jié)合，干凈而明亮，純粹的質(zhì)地、靜謐的空間，展現(xiàn)了水晶的格調(diào)和品味。

桔子水晶酒店公區(qū)空間

除外觀美學升級外，“新水晶”從多維度上達成了品質(zhì)的改造升級，硬件設(shè)施可謂標桿級！大堂的“城市會客廳”兼具靈活性、私密性和高效性，從多方面滿足住客的商旅需求。酒店公區(qū)功能性與設(shè)計感結(jié)合的專業(yè)健身房及洗衣房，讓旅途規(guī)律如常不失從容。客房內(nèi)的手沖咖啡、精油香薰、舒適床品等，也為住客提供了極具品質(zhì)的入住體驗。30秒入住0秒退房、機器人送物等智能化服務(wù)，為新生代商旅人士提供更為個性化的生活方式同時也提升了商旅生活效率。

三星的造價 引爆酒店行業(yè)投資新風向

在堅持產(chǎn)品品質(zhì)和美學升級的同時，“新水晶”也始終注重產(chǎn)品升級和運營成本之間的平衡，以低造價、低成本、高回報賦能投資者和加盟商。據(jù)華住集團桔子家族事業(yè)部CEO曹娟介紹，“新水晶”每間房平均造價控制在16萬元左右，遠超相關(guān)競品，真正實現(xiàn)了控本增效。本質(zhì)上，這要歸因于華住集團的“模塊化+集采降價”等戰(zhàn)略措施：桔子水晶強調(diào)工藝的持續(xù)優(yōu)化，啟用工業(yè)標準模塊化生產(chǎn)方式，實現(xiàn)了工廠化產(chǎn)品的統(tǒng)一定制與安裝，在縮短營建周期的同時，也減少了人工成本。

桔子水晶酒店客房

不僅如此，華住集團在供應(yīng)鏈集采方面也對加盟商提供強大支持，其推出的“華住易購平臺”助力加盟商享受高性價比的貨源和完善的配套服務(wù)。背靠華住集團“品牌+技術(shù)+流量” 三位一體的戰(zhàn)略優(yōu)勢，高效運營及精細化管理的平臺優(yōu)勢以及數(shù)字化方面的持續(xù)深耕，桔子水晶的人房比也已經(jīng)由原來的0.35左右控制到現(xiàn)在的0.22，進一步減少了運營成本。

持續(xù)發(fā)力 打造中高端酒店市場品質(zhì)引領(lǐng)者

談及桔子水晶未來的拓展戰(zhàn)略，曹娟女士有非常清晰的規(guī)劃：“桔子水晶的發(fā)展實施‘三步走戰(zhàn)略’：第一階段，完成整體風格的轉(zhuǎn)變和功能的升級，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商務(wù)酒店的定位轉(zhuǎn)型；第二階段完成定型：升級‘新水晶’，更注重消費者的住宿體驗提升；第三階段則繼續(xù)打造‘水晶精品店’，使桔子水晶成為中高端酒店市場中的品質(zhì)引領(lǐng)者。”同時，曹娟表示：“目前，水晶酒店已經(jīng)完成了從定位到定型的戰(zhàn)略布局，我們正在積極策動更多加盟并開展多元戰(zhàn)略合作，力爭在3年左右的時間達到400家門店的規(guī)模。”

在華住的品牌戰(zhàn)略中，桔子水晶一直是中高端市場重點發(fā)力的重要角色。自2017年加入華住集團，桔子水晶默默耕耘、穩(wěn)健前行，用新品向市場交了一份驚艷的答卷。這次產(chǎn)品升級亦開啟了桔子水晶品質(zhì)體驗的新篇章，“新水晶”將延續(xù)其中高端市場的旗艦效應(yīng)，持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐。