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7月2日，由凱撒旅業主辦的第三屆雁棲湖論壇—分論壇“文旅新世界  IP新價值——2021年中國文旅IP產業發展研討會”在北京成功舉行。中國旅游研究院副院長李仲廣，北京市文化和旅游局，北京廣播電視臺卡酷少兒衛視、卡酷傳媒，呼倫貝爾文旅投集團，常州太湖灣旅游度假區，馬來西亞旅游局，奧地利國家旅游局，北京《瑞麗》數字科技有限公司，龍途國際等嘉賓和代表出席了此次論壇。阿拉丁旅游作為特邀嘉賓出席并做精彩發言。

凱撒旅業副總裁張蕤出席會議，并與現場專家學者、優秀企業家代表、業界友人齊聚一堂，高質量互動分享，共話文旅IP市場，探索發展新路徑。

文旅IP是時代所需

無IP不文旅。隨著文旅產業由高速增長轉向高質量發展，由流量經濟轉向IP經濟發展，度假旅行不再是簡單的“景區+酒店”，借助IP概念研發的動畫IP+親子游、影視IP+特色文旅小鎮旅游、體育IP+戶外運動等新的創意模式不斷出現，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗愈加受到游客的關注。

現場，中國旅游研究院副院長李仲廣發表開場致辭，他表示：“IP是現代旅游業體系的重要內容。旅游業發展一定要基于人，回到‘當代人’，回到‘旅游人’上面來。回顧過去十多年當代旅游業發展可以看到，IP正在重塑旅游目的地競爭格局。展望未來旅游業現代化發展，IP在滿足旅游消費、落實文化、旅游融合以及塑造新發展格局等方面將起到關鍵性作用。”他建議，凱撒旅業要積極用好IP發展基礎，賦能行業和地方旅游發展，服務游客新消費需求。

北京市文化和旅游局資源開發處處長張靖著重從北京文旅IP的重構來探析文旅融合發展趨勢。他指出：“世界文化遺產聚集地、歷史古都、現代時尚等都是北京文旅具有的IP內核，當前北京正在通過對世界文化遺產價值重新認識與宣傳，挖掘中軸線、三個文化帶及兩個國家文化公園內涵，強勢推出副中心、環球主題公園度假區，打造首都紅色文化旅游集群等重塑文旅IP。”

“詩意盎然，聲情并茂”，呼倫貝爾文旅投集團黨委副書記、總經理杜麗芬以極富感染力的發言，將在座嘉賓從北京帶到了遙遠的大草原。在談到文旅賦能，多維度打造全域游新格局時，她介紹到：“當前呼倫貝爾市樹立全域旅游思維，加快旅游、生態、民族、文博、民俗深度融合，創新推進旅游新業態，大力融入生態、康養、休閑、體驗、研學、探險等旅游新要素，持續推進‘旅游+’戰略，加大體育、教育、衛生、林業、農牧、工業與旅游業融合力度，提升旅游產業附加值。”

文旅IP離不開文化的淬煉。常州太湖灣旅游度假區管委會副主任吳小杰認為，“文化吸引力的提煉和再造，可以讓好生態成為令人向往的‘詩和遠方’，同時也能促成生態資源的功能再提升、價值再挖掘，更好滿足人民群眾對美好生活的高品質需求。”

北京《瑞麗》數字科技有限公司副總經理李晶認為：“新的發展格局下，中國旅游市場展現出新的發展面貌，中國文旅產業更是迎來轉型變革新機遇，IP已經成為重塑中國文旅市場的重要抓手。”作為成熟的內容運作及具備造星模式的時尚媒體，瑞麗不斷發揮媒體優勢，開拓新的視角，更好服務消費，并觸達更多年輕用戶的核心喜好。

龍途國際的國際與入境市場總監William Ace Rowles指出，“當前中國B2B旅游業務還在延續路演、展覽、面對面開會等較為傳統的方法，同業營銷需要建立一套完整體系，數字化可以將各地文旅資源打造為移動錦囊。”面對全球疫情的持續沖擊和旅游“內循環”的新形勢，充分運用數字技術，重塑文旅產業、提升文旅消費，將是我們共同關注的焦點。

文旅融合要有IP思維

盡管市場對文旅IP價值的認知不斷提升，轉化不斷跨界和優化，然而，各地文旅IP產業同質化問題仍飽受詬病，品質參差不齊。如何創新精品文旅IP，重塑IP文旅的社會價值，全面打造IP文旅的持續影響力，成為了行業關注的焦點和目前亟待解決的問題。 

作為深耕少兒親子沃土的卡酷少兒衛視和卡酷傳媒公司，在搭建媒介+文化旅游，跨界融合產業賦能方面，有著自己獨到的做法。北京廣播電視臺卡酷少兒衛視總監、卡酷傳媒公司董事長秦新春表示：“未來的媒介融合，更大程度上是發揮媒介公信力在整合、連接和激活社會各種要素的過程當中的作用。廣電媒體增強媒體核心競爭力的方式就是以優勢互補的合作思維，借助并融合多媒介平臺優勢，將大眾媒介的公信力與社會資源的能量結合，進行IP+全媒貫通的融媒運營探索。”

對此，馬來西亞旅游局中國北方區經理趙鋼認為，“文旅IP本身既是產品也是營銷手段，可以讓文化和旅游兩個領域、兩種狀態迅速接近，一起進入良性共生的循環。難點在于找到好內容、經的起時間考驗。內容好才是真的時尚。”現場，他還介紹了馬來西亞旅游IP項目如何在中國市場生成與收獲。

奧地利國家旅游局市場經理黃凌之從奧地利文旅產業二創升級這一命題切入，向與會嘉賓介紹了度假勝地奧地利的有效做法。她提出：“樹立好的IP形象，挖掘景區背后的故事，強化游客IP認知，形成長效的傳播才是一個優秀的IP。高品質、獨家的內容輸出是數字化營銷的關鍵。”

“隨著文化與旅游的日益融合，內容與 IP 的重要度日益提升。旅游資源的挖掘也呈現出越來越注重與內容、IP 相結合的特點，旅游+內容、旅游+IP 的融合也出現越來越細分的趨勢。旅游已經不是曾經的旅游，當今的旅游更多地要從內容上深度挖掘，從體驗上做到極致，才有可能在新的發展階段下獲取游客的心智。”此次論壇的特邀嘉賓阿拉丁旅游副總裁艾麗娜表示：“旅游產業與IP 的融合，在日后也需要與社群經濟深度結合，通過將用戶細分、連接、交互，解決旅游出行低頻的痛點，轉變當前只關注旅游前、旅游中的服務方式，讓行前、行中以及行后能夠真正地打通，并實現生態閉環。” 

近年來，凱撒旅業一直積極尋求旅游業與人文、科技、體育等多元化領域深化合作的機會點，探索嘗試知名IP活動打造、目的地文旅主題IP打造等，拓展文旅創新邊界。通過著力聯動各方資源，發力“IP+”新業態、打造文旅融合發展新引擎。今年五一期間，在三亞市旅游推廣局的支持下，凱撒旅業聯合騰訊、瑞麗等合作伙伴，在三亞引進了國內外熱門游戲IP《和平精英》，這也成為凱撒旅業落地三亞后的首個文旅IP項目，向市場展示文旅產業與游戲IP相互賦能的同時，更為旅游企業搭建了創新合作的平臺。

“文旅IP的發展并非一蹴而就，需要專業的團隊，展開體系化的運維，從文化挖掘，到IP市場營銷，從授權鏈路，到供應鏈搭建都需要完整體系。”凱撒旅業副總裁張蕤對此表示，“在當前雙循壞的新格局背景下，國內文旅市場，更需IP賦能，以更具吸引力的形象，接受市場的檢驗。凱撒旅業將引入熱度高、流量大的文化IP及世界知名IP運作經驗，持續布局文旅IP市場。”

攜手共拓文旅IP市場

現場，凱撒旅業旗下凱撒研學與卡酷傳媒、太湖灣簽署了戰略合作協議。卡酷傳媒總經理李昊、凱撒研學總經理胡卉、常州太湖灣國旅總經理狄國偉代表三方簽約，北京廣播電視臺卡酷少兒衛視總監、卡酷傳媒公司董事長秦新春，凱撒新零售副總裁郭靜，常州太湖灣旅游度假區管委會副主任吳小杰為此次簽約見證。

卡酷傳媒是北京廣播電視臺一級企業，是卡酷少兒衛視的產業化運營平臺。卡酷少兒為全國落地衛視頻道，受眾 9 億，收視率位列全國綜合衛視前十，在全國少兒衛視頻道中收視穩居第一位。 常州太湖灣旅游度假區為國家級旅游度假區，以 4A 級景區環球動漫嬉戲谷、中華孝道園以及國家五星級自駕運動營地太湖灣露營谷三大景區為核心，是長三角區域"微度假"勝地。 

根據協議，三方將融合卡酷 IP 理念、凱撒旅業全國精品營地概念，共同在太湖灣景區掛牌“卡酷?凱撒—全國親子研學基地”，力求以親子客群作為核心IP社群，共同強調文化教育內涵，使景區IP效應通過媒體和渠道，充分輻射親子游市場。

同期，凱撒旅業旗下海南億步還與龍途國際達成戰略合作，雙方將依托各自優勢資源，基于海南億步成熟的文旅營銷體系與目的地資源整理能力，融合龍途國際平臺渠道資源與技術資源，快速落地目的地營銷項目，逐步形成文旅樣板案例，延伸復制文旅重點產業領域。

龍途國際是一家服務于旅游行業的數字營銷公司。公司利用互聯網、移動互聯網和社交媒體為目的地及各類旅游品牌策劃和執行以結果為導向的數字營銷活動，提高在中國以及國際市場的知名度與競爭力，并進行產品和服務的推廣，成立至今已為超過45個國家和地區的客戶提供過專業服務。

凱撒旅游副總裁、海南億步總裁遲佳培，龍途國際目的地營銷副總裁Bora Shintman代表雙方簽約，凱撒旅業副總裁張蕤，龍途國際國際與入境市場總監William Ace Rowles見證。 

兩項合作戰略的簽約，顯示了凱撒旅業深入挖掘文旅IP產業價值，共創文旅消費市場新機遇的決心與號召力。未來，凱撒旅業將結合自身IP、渠道、產業鏈優勢，深化文旅融合、做大做強文旅產業。