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2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的起步之年。今年中央一號文件，提出全面實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。在中國完成脫貧攻堅之后，鄉(xiāng)村振興是有關農村的最新頂層設計和國家戰(zhàn)略。

高端度假酒店的業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和輕松的人文環(huán)境有著高度的契合之處，這使得“鄉(xiāng)村度假”成為鄉(xiāng)村振興的有效路徑。作為中國高端度假體驗的先行者，開元酒店集團和百達屋集團將發(fā)揮自身企業(yè)特色，尋找將旅游度假和鄉(xiāng)村實際密切融合的路徑與模式，配合國家鄉(xiāng)村振興的偉大工程。

由開元酒店集團創(chuàng)立的芳草地度假酒店品牌，充分挖掘優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化和美學價值，秉持綠色、生態(tài)環(huán)保理念，開創(chuàng)了文旅融合的新場景。例如，杭州富春芳草地度假酒店特色的“點狀供地”模式，在尊重自然的基礎上推動了科學均衡發(fā)展，實現了節(jié)約經濟及能耗的有效共建。

為了深入了解高端度假酒店對鄉(xiāng)村振興起到的推動作用，開元酒店集團特地邀請了杭州建德市文廣旅體局黨組書記、局長謝黎琴，在杭州富春芳草地度假酒店展開了一場關于鄉(xiāng)村度假的對話。

謝黎琴表示，開元酒店集團和百達屋集團對“鄉(xiāng)村度假”有獨到深刻的理解，也有著創(chuàng)建先鋒品牌的能力和精神。旗下“方外”、“芳草地度假酒店”和“觀堂”品牌都以中國視角出發(fā)，兼具可持續(xù)綠色發(fā)展和中式生活情懷，是非常適合“鄉(xiāng)村文旅”的內容元素。

此外，開元酒店集團專注高端酒店業(yè)務30多年，在高端度假酒店領域有非常強的專業(yè)能力和豐富經驗，這也是當時與開元酒店集團合作的重要原因。

謝黎琴稱，芳草地度假酒店入駐后給建德的旅游業(yè)態(tài)帶來了很多變化，為建德打開了鄉(xiāng)村度假的新形態(tài)。不僅滿足了消費者的旅行度假需求，帶動了當地的經濟發(fā)展，更重要的是繼承和發(fā)揚了本地文化特色，吸引人才聚集和資源聚集，為鄉(xiāng)村文旅的進一步發(fā)展提供了優(yōu)質的土壤。

推動鄉(xiāng)村振興，不能僅依賴國家政策“單輪”驅動，更需要充分發(fā)揮政府和市場的“雙引擎”推力。未來開元酒店集團和百達屋集團將持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興建設，以產業(yè)為重要抓手，強化旅游度假與農村經濟的深度融合，因地制宜地開展建設，為推動鄉(xiāng)村振興和創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。

以下為訪談實錄：

問：謝局長您好！我們看到杭州富春芳草地度假酒店，藏風聚水，自然條件得天獨厚，當初為什么選擇和開元酒店集團合作？為什么選擇把整個項目交由開元酒店集團來運營管理？

謝黎琴：主要還是看中兩個方面，首先是基因。開元酒店集團專注高端酒店業(yè)務30余年，最早的高端度假酒店可以追溯到上世紀九十年代，應該說是中國最早經營高端酒店的專業(yè)運營商。要成就一個好項目，這個領域的專業(yè)基因肯定是必不可少的。

其次就是它對“鄉(xiāng)村度假”有著獨到而深刻的理解，有著創(chuàng)建先鋒品牌的能力和精神。我們也知道在2010年后，開元酒店先后創(chuàng)立奢華和高端度假品牌“觀堂”、“芳草地度假酒店”和“方外”，這些品牌都以中國視角出發(fā)，立足于可持續(xù)理念，具備環(huán)境生態(tài)意識，同時能深度觸達消費者的中式生活情懷，這是鄉(xiāng)村文旅需要的內容和元素，鄉(xiāng)村就是需要這樣的“美好生活的倡導者”。

問：像富春芳草地這樣的項目入場后，建德的旅游業(yè)態(tài)是否有發(fā)生變化，有哪些具體變化呢？

謝黎琴：當然會發(fā)生變化。近年來，建德一直堅持文旅融合發(fā)展，全面激活鄉(xiāng)村文旅市場，努力在先行先試中探索建立“文化更有活力、旅游更有魅力、消費更有動力”的長效機制，打造一個文旅融合升級的“建德樣板”。

鄉(xiāng)村度假酒店和旅游目的地產品是這種樣板的重要承載。芳草地度假酒店是專注于打造近郊品質度假方式的高端品牌，這一類酒店全面打開了鄉(xiāng)村度假的新型態(tài) -- 繼承原有的本地人文，傳遞具有引領性的美學觀，并打開應對當代多變旅行需求的可能性，在新舊融合中建立著一個個山間原野的新型社區(qū)。

這種新型社區(qū)展現了更高級的鄉(xiāng)村度假方式、更有品質的住宿條件、更精致的生活體驗，吸引了很多高端消費客群，這對本地旅游及消費體系的建設起到了很大的促進作用。這是鄉(xiāng)村文旅進一步發(fā)展的優(yōu)質土壤。

問：2021年中央一號文件的主題是鄉(xiāng)村振興。您覺得高端度假產品的進駐，對鄉(xiāng)村振興有哪些重要作用？

謝黎琴：在中國完成脫貧攻堅之后，鄉(xiāng)村振興是有關農村的最新的頂層設計和國家戰(zhàn)略。美麗的近郊鄉(xiāng)村，作為城市的后花園，必然要滿足都市人休憩身心的需要。引進高階專業(yè)化度假酒店品牌，已經成為國內“鄉(xiāng)村振興”必不可少的一部分。

當然，本地資源是有限的，鄉(xiāng)村的項目與自然環(huán)境往往是強關聯的，所以任何動作都會是一個系統(tǒng)工程，任何品牌、項目與鄉(xiāng)村展開的聯動合作，都不應離開可持續(xù)理念及對原生生態(tài)的尊重意識，實現共創(chuàng)與價值再造。比如富春芳草地度假酒店項目，我們實現“點狀供地”的模式，推動科學發(fā)展，就是本著尊重自然，也是節(jié)約經濟及能耗的有效共建。

之后，建德也將大力拓展度假市場，推動鄉(xiāng)村振興，實現共同富裕，為人民的美好生活提供高品質的體驗。我相信，中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，只有在一種博大的文旅情懷中去做實踐，才能開啟在地化的自循環(huán)模式，創(chuàng)建走向更遠未來的可持續(xù)生態(tài)。