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進(jìn)入暑期，云南旅游市場逐漸火熱起來。今年，旅行社把賺錢目光放在了孩子身上——“夏令營”和“親子游”扎堆推出，家長和孩子挑花了眼。“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，在昆明苦心經(jīng)營了10多年夏令營產(chǎn)品的中青旅新旅程分公司總經(jīng)理呂鶴介紹，縱觀今年夏令營產(chǎn)品，與往年相比有了非常大的革新：“產(chǎn)品更專業(yè)了，內(nèi)容更豐富了，賣點(diǎn)更多了。”

夏令營產(chǎn)品亮點(diǎn)增多　市場增長可期

“過去所謂的夏令營產(chǎn)品，很多只是噱頭。舉個例子，云南孩子最喜歡的北京夏令營，其實(shí)就是在傳統(tǒng)的旅游線路上，加上北大和清華兩個高校而已。”呂鶴說，大約從2011年開始，一些旅行社開始動腦筋，在產(chǎn)品方面下功夫。尤其在去年，參與做夏令營產(chǎn)品的旅行社急劇增加。

“以前，夏令營產(chǎn)品基本由旅行社操辦。但現(xiàn)在為了專業(yè)，很多旅行社開始尋求跨界合作。”呂鶴說，比如他們旅行社推出的“哈利·波特魔法訓(xùn)練6天營”就和云南省雜技團(tuán)合作，請來知名的魔術(shù)師參與到夏令營活動中；比如“去野·童子軍”產(chǎn)品，就聘請了專業(yè)的戶外拓展團(tuán)隊(duì)參與。

還有一點(diǎn)，是產(chǎn)品明顯多樣化了。記者走訪發(fā)現(xiàn)，昆明旅行社推出的夏令營產(chǎn)品涵蓋了軍事訓(xùn)練、高校游學(xué)、科技體驗(yàn)、野外探險(xiǎn)、國學(xué)體驗(yàn)等。“夏令營不僅僅是帶著孩子玩，更要讓他們學(xué)到生活技能、培養(yǎng)素質(zhì)、鍛煉獨(dú)立能力等。”呂鶴表示，如今他們基本一年到頭都在圍繞夏令營產(chǎn)品做文章：“如今夏令營和親子游占整個云南旅游市場的份額不到10%，但是我認(rèn)為未來幾年會達(dá)到20%—30%。”

“親子游”要站在家長和孩子的角度創(chuàng)新

云南美好國旅總經(jīng)理劉璇介紹，去年以前，他們旅行社主要以地接業(yè)務(wù)為主。但是受經(jīng)濟(jì)不景氣以及云南重拳打擊“不合理低價(jià)”諸多因素的影響，地接業(yè)務(wù)受到巨大沖擊，旅行社生存面臨挑戰(zhàn)。

在此之后，劉璇曾經(jīng)思前想后，考慮做組團(tuán)、做自駕游，但是最終都放棄了。一個偶然的機(jī)會，讓她意識到親子游和夏令營的巨大市場潛力。“親子游和夏令營基本上不存在購物，因此絕對不會‘低價(jià)’。”劉璇說，要做好這類產(chǎn)品，必須注重產(chǎn)品本身。“現(xiàn)在，我每周都會組織家庭到昆明周邊一些景點(diǎn)一日游或者兩日游。”

劉璇說，選擇這些景點(diǎn)，設(shè)計(jì)每個游玩環(huán)節(jié)時，他們都設(shè)身處地地站在孩子和家長的角度，思考旅游者需要什么。甚至針對不同年齡段的小孩，在各個環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上，都有相應(yīng)體現(xiàn)。“可以說，正是我們‘走心’，使得今年以來，我們每個周末的親子游幾乎場場爆滿。”劉璇非常看好親子游市場，表示未來還將進(jìn)軍夏令營市場。

昆明市旅發(fā)委一位負(fù)責(zé)人表示，隨著旅游法的實(shí)施以及云南重拳打擊“不合理低價(jià)”、旅游市場整體低迷的背景下，不少旅行社把重心回歸到產(chǎn)品本身的開發(fā)創(chuàng)新上：“尤其在夏令營、親子游等產(chǎn)品方面，不少旅行社開動腦筋，把一些不為人知或者非常規(guī)的景點(diǎn)進(jìn)行了再次整合包裝，使其具有很大吸引力。”這位負(fù)責(zé)人表示，在整體經(jīng)濟(jì)不景氣，以及整個旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的背景下，這種創(chuàng)新性的做法或?qū)⒊蔀椴簧俾闷蟮摹熬让静荨薄?/p>