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2021年是中國主題樂園市場的分水嶺與轉(zhuǎn)折點。這一年，國內(nèi)主題娛樂行業(yè)競爭格局發(fā)生變化，新老玩家此消彼長，整個市場迎來大變局。

北京環(huán)球影城正式開業(yè)，樂高樂園官宣在上海、深圳和四川落地或開工，全球最大的一個樂園也放在中國，與上海迪士尼、廣州長隆將形成北京與上海的“兩超”、北上廣的“三足鼎立”、北上廣深的四強分布新格局。

本土品牌的不斷崛起和更多精彩項目的涌現(xiàn)，也正持續(xù)補全“兩超多強”的競爭格局。

近年來，華僑城、華強方特、長隆集團等先后躋身全球主題公園頭部序列。以北京、重慶、武漢等地歡樂谷為例，華僑城各地項目持續(xù)煥新升級。華強方特多地開花，今年新開業(yè)的贛州方特東方欲曉，標(biāo)志著其邁出“美麗中國三部曲”的第二步。海洋動物類主題樂園方面，海昌海洋公園已簽署70余個項目的管理合作服務(wù)協(xié)議，向輕資產(chǎn)運營模式進一步轉(zhuǎn)型。

深耕區(qū)域布局的主題樂園中，長隆深入布局粵港澳大灣區(qū)腹地,精心策劃打造十年的珠海長隆海洋科學(xué)樂園即將開園。而長三角區(qū)域的常州恐龍園選擇東擴，其總投資60億元的“東方侏羅紀”文旅產(chǎn)業(yè)項目已于今年啟動。

自此，一線城市的主題樂園格局已基本確定，二三四線乃至更低線城市的競爭也將擴容，并更加激烈化，這是國內(nèi)國際品牌可以更多作為之地，但項目模式在變，運營能力挑戰(zhàn)加劇，市場也在經(jīng)歷深刻的變革。

在行業(yè)加速前行的過程中，國內(nèi)主題公園市場依然存在著諸多痛點。比如：文旅項目大都業(yè)態(tài)單一、消費轉(zhuǎn)化能力不足，“門票經(jīng)濟”的路徑依賴如何破解？二次消費業(yè)態(tài)如何引入？很多文旅項目前期可行性研究分析不深入，規(guī)劃設(shè)計不到位，如何將后期運營與前期規(guī)劃相結(jié)合，在做規(guī)劃設(shè)計時更多考慮解決運營中可能出現(xiàn)的問題，從而賦能運營？面對行業(yè)總體溢價偏低的現(xiàn)狀，文旅項目的IP化如何入手？自有IP開發(fā)如何提升競爭力？國際IP如何與本地市場和本土文化結(jié)合？

在中國主題娛樂市場進入前所未有的變革期與機遇期之際，TEA全球主題娛樂協(xié)會近日宣布設(shè)立中國區(qū)，加強與TEA總部及TEA其他地區(qū)成員之間的聯(lián)系和合作。 

關(guān)于TEA及TEA現(xiàn)有會員

TEA全球主題娛樂協(xié)會成立于1991年，在北美東區(qū)，歐洲及中東區(qū)，亞洲及太平洋區(qū)設(shè)有4個核?分會，其中亞太地區(qū)發(fā)展最為迅速。TEA全球主題娛樂協(xié)會已成為亞太地區(qū)具有相當(dāng)影響?的主題娛樂?業(yè)協(xié)會之一。TEA目前擁有來自40個國家超過1200個企業(yè)以及1萬余名成員，包括迪?尼、環(huán)球影城、默林集團、華納兄弟、長隆、方特、海昌等全球?業(yè)領(lǐng)軍集團，同時成員涵蓋設(shè)計師、制作人、顧問專家、生產(chǎn)商/供應(yīng)商、開發(fā)商、業(yè)主/運營商、學(xué)術(shù)機構(gòu)以及學(xué)生，涉及領(lǐng)域包含主題公園，沉浸娛樂、演藝、水上公園、博物館、動物園、公司游客中心、餐廳、品牌體驗、多媒體展示、零售、度假村和酒店等文娛各個領(lǐng)域。

TEA全球主題娛樂協(xié)會

值得注意的是，TEA和AECOM集團每年發(fā)布的主題公園和博物館?業(yè)報告已成為文旅行業(yè)內(nèi)?向標(biāo)。同時，TEA每年向?業(yè)杰出貢獻者頒發(fā)的西婭獎（Thea Awards），被譽為“主題娛樂產(chǎn)業(yè)界的奧斯卡獎”。

 TEA全球主題娛樂協(xié)會現(xiàn)有會員中，即將亮相的重量級代表文旅項目是，正在重慶中國摩 (Mall of China) 開發(fā)建設(shè)維亞康姆哥倫比亞傳媒集團旗下兒童娛樂品牌尼克兒童頻道（Nickelodeon）的亞洲首個尼克樂園。該樂園項目占地近35,000平方米，建成后將成為尼克全球最大的室內(nèi)主題公園，共設(shè)有 30 個主題景點，其中包括15個深受中國家庭喜愛的尼克國際IP，例如海綿寶寶、愛探險的朵拉、加菲貓、汪汪隊等。樂園借鑒了美國兩大娛樂購物中心「美國摩」和「美國夢」尼克室內(nèi)主題樂園的成功經(jīng)驗，預(yù)計將于 2022 年底開業(yè)。此外，以《忍者龜》為主題的過山車預(yù)計將創(chuàng)下室內(nèi)過山車的四項全新世界紀錄：最長的軌道、最高的落差、最多的翻轉(zhuǎn)和最高的極速。該樂園還將推出亞洲首個傾斜的跳樓機項目。

TEA全球SATE大會（頒發(fā)西婭獎）

今年10月，世界級文化旅游演藝主題公園普德賦（狂人國）宣布，將在云南大理落地亞洲第一個綜合主題樂園。該項目依托普德賦在主題公園建設(shè)、管理和運營等方面的經(jīng)驗與優(yōu)勢，融入云南大理優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，以中國歷史文化和民族融合為主題，規(guī)劃建設(shè)全球一流，中國頂尖的綜合演藝主題公園，包括引進和建設(shè)知名酒店、主題村落，以及配套世界級品牌商業(yè)設(shè)施。

在此之前，普德賦還在上海徐匯區(qū)宣布打造SAGA“光明之城”項目。該項目包含了沉浸式劇場、主題餐吧及更多休閑業(yè)態(tài)的文化體驗，并計劃于2022年夏季盛大揭幕，建成后將成為全球規(guī)模最大的沉浸式演藝劇場。

TEA China中國區(qū)會員七大權(quán)益

值TEA全球主題娛樂協(xié)會中國區(qū)正式成立之際，現(xiàn)面向國內(nèi)主題娛樂及相關(guān)企業(yè)招募限量企業(yè)會員。TEA China會員可享有以下權(quán)益（將以TEA China不定期修訂及更新的會員權(quán)益為準(zhǔn)）：

① 可獲TEA China會員證書(僅限企業(yè)會員);
② 以會員優(yōu)惠價注冊參加TEA China活動，且享優(yōu)先注冊；
③ 可享有TEA China活動的贊助資格；
④ 在TEA China網(wǎng)站和微信公眾號展示公司信息;
⑤ 可加入TEA China會員專享微信群，建立與TEA國際社群的聯(lián)系;
⑥《TEA/ AECOM主題公園指數(shù)和博物館指數(shù)報告》(中英文電子版); 
⑦《TEA文旅項目最佳實踐手冊》(中英文電子版) 。

2022年，TEA China將攜手執(zhí)惠集團舉辦一系列《TEA文旅項目最佳實踐手冊》大師班，邀請負責(zé)迪士尼、環(huán)球影城、樂高樂園等全球頂級文旅項目設(shè)計、落地、建設(shè)、運營的TEA大師級會員線上授課，僅限前100名會員注冊參加！

另外，前100名還能獲得Cityneon打造的《侏羅紀世界電影特展》上海站或廣州站的專場參觀研討機會。 有關(guān)TEA China中國區(qū)會員咨詢，請聯(lián)系China@teaconnect.org或掃描下方二維碼。