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7月14日，吉祥航空發布董事會公告，宣布以非公開發行方式募集不超過35.65億元，其中的1.65億元被用來投資設立O2O子公司。

公告顯示，吉祥航空擬與上海雀沃信息技術有限公司（簡稱雀沃信息）、自然人股東劉運利以及新設立公司的創始人團隊共同投資設立上海淘旅行網絡科技有限公司（以下簡稱淘旅行，最終名稱以工商局核準為準），通過整合機票、酒店和目的地商品等建立專業、優質的機+X休閑旅游平臺。通過技術支持、管理輸出、資金投入、聯合營銷等方式不斷擴充業務范圍和提升用戶體驗，最終形成休閑旅游產業O2O布局。

該公司注冊資本為3億元。吉祥航空擬出資1.65億元，持股比例55%；雀沃信息擬出資6000萬元，持股比例20%；劉運利擬出資3000萬元，持股比例10%；創始人團隊成員唐一波、譚鋒、楊繼偉、鮑曉松擬合計出資4500萬元，合計持股比例15%。這家吉祥航空新子公司的投資人和創始人團隊擁有資深的互聯網背景。

自然人股東劉運利為新浪網董事長助理，創始人團隊的4人中除了譚鋒為吉祥航空商務部總經理外，唐一波、楊繼偉、鮑曉松則有攜程和阿里巴巴的工作履歷。

對于淘旅行這家新子公司，吉祥航空予以了較高的期望。其產品被概括為4更，即更豐富的旅行商品（覆蓋全球主要目的地的機票、酒店、租車、當地玩樂等商品體系)、更好的旅行保障（商家與旅行者直鏈對接交易，服務響應更快速精準）、更多的增值服務（從值機到機艙到目的地的全鏈條服務）、更優質的旅行體驗（基于移動社區、LBS等技術驅動人性化旅行平臺）。

在談及如何運營時，吉祥航空稱，淘旅行將通過商品整合打包、線上運營和營銷推廣以及航空公司的資源整合及旅客服務，并依托吉祥航空未來將逐步開拓的通航機場和航班的信息化建設，如機上WIFI部署、免費衛星廣播頻道和電影等，借助上海雀沃的龐大用戶基礎和流量，與股東方共享會員資源和渠道，通過建立聯名會員制，為旅游者提供增值服務（優先登機、免費升級行李額度等），以低流量成本，逐漸形成O2O閉環。

而淘旅行這一“機+X”休閑旅游平臺除了包括游覽、交通、娛樂等單項服務外，還包括當地團隊游、一日游、導游服務、接送機、目的地交通、票券，簽證等各項服務，在深度挖掘消費者需求的同時保障線下服務，致力于成為專注細分市場的在線旅游服務商和度假旅游非標準化產品提供商。