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攜程清明出游報告:鄉村游復蘇明顯,2022年以來恢復至疫情前92%

本文作者:執惠 2022-04-05
攜程數據顯示,周邊、本地門票訂單占比達88%,近九成逛景區的游客選擇在家門口旅游。

4月5日,攜程發布《2022清明小長假出游洞察》。受本輪疫情影響,今年清明節省內短途游和市內近郊游熱度高漲。從攜程景區門票預訂數據來看,周邊、本地門票訂單占比達88%,近九成逛景區的游客選擇在家門口旅游;踏青賞花、公園露營、戶外運動成為清明節游客熱衷的出游方式。

本次小長假,“鄉村+體驗式”旅游持續走紅。攜程數據顯示,今年清明鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%;2022年以來鄉村旅游較2019年同期已恢復92%,是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。

今年清明,“大城市周邊鄉村游”尤為火爆,城市本地居民預約鄉村酒店民宿的比例達60%、同比增長35%。清明節鄉村旅游客源地TOP 10城市為:北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、南京、寧波、西安、青島。

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從鄉村旅游消費力看,北京用戶以39%的訂單占比排名第一,體現了旺盛的出游熱情——而其中親子用戶是核心人群。攜程數據顯示,本次清明假期在京郊鄉村的酒店民宿預訂中,親子家庭占比近四成。帶著孩子湖邊撈蝌蚪,去果園采摘應季蔬菜水果,成為城市居民小長假本地游的新風尚。

諸多中小城市,也在本次清明假期中成為了鄉村旅游的熱門目的地。攜程數據顯示,鄉村旅游訂單量TOP10的中小城市為:雅安、漢中、內江、吳忠、攀枝花、中衛、荊門、酒泉、林芝、商洛——西部城市在其中占據了90%的比例,這也與本輪疫情對不同區域的影響程度緊密相關。

在可以順暢出游的地區,大多用戶都選擇了擁抱自然、享受難得的“戶外自由”。今年清明,攜程平臺中戶外運動型景區門票訂單量較去年同期增長66%。清明期間最受歡迎的戶外類景區TOP 10為:慕田峪長城、北京平谷金海湖、四姑娘山、風之谷戶外樂園、云上草原、黃龍風景名勝區、幽嵐山•童話森林、玉龍雪山、墨石公園景區、神木壘。

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攜程研究院高級研究員謝曉青認為,鄉村旅游的內核是休閑旅游,這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗型的生活方式,也更加貼近大自然。鄉游經濟的大幅升溫,帶動了鄉野美宿、露營、戶外等產業的興起,也將進一步帶動城市近郊區域旅游的可持續發展。 

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