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近日，美通社在北京舉辦了第二場媒體開放日活動——文旅專場，聚焦今年文旅領域關注的熱點話題和趨勢展望，交流了企業與媒體在日常傳播和內容生產中的困惑與啟發。來自文化旅游、酒店業、生活方式等領域的40多位企業和媒體代表參與了此次開放日活動。

文旅融合與跨界發展成為媒體關注焦點

在開放日交流中，多位綜合媒體和文旅垂直行業媒體人分享了今年文旅媒體關注的熱點，由美通社提煉關鍵詞如下：

深化文旅融合，文旅部等政府部門出臺政策落地情況，旅游回暖后消費升級，旅游業復蘇；企業跨界合作，元宇宙，旅游新業態，非物質文化遺產行業的做法及經驗，智慧旅游，科技旅游，鄉村振興，康養，國際外旅局與出境游，入境游與國內游，航空游輪，購物和免稅等等。

同時，地方媒體也分享了最近關注重點：本地郊區游、商旅會議、民航、旅游消費新趨勢，旅行社生態、旅游市場價格變化、航空航線運力情況、露營地，出境游形式的變化等。提出會從微博熱搜找到網友熱議的話題。

伴隨著旅游行業復蘇，這些旅游行業媒體關注關鍵詞，也將一定程度上引領整個行業熱度。

文旅企業復蘇進行時，ESG傳播再增熱度

在開放日企業與媒體的交流中，雙方都不約而同提到了ESG的傳播點。文旅企業代表表示，ESG的傳播是文旅企業日常傳播中非常重要的一部分，每家企業的日常傳播素材中都包含了大量的ESG的內容，如：航空公司為減排替換為可循環使用的飲料攪拌棒、飛機飛行使用生態駕駛方式、酒店在設施上做出的低碳措施等等。

而對于媒體來說，企業的ESG相關內容正好契合媒體可持續旅游報道需求，也是媒體密切關注的熱點之一，眾多媒體表示，媒體在撰寫ESG方面的內容時，喜歡挖掘其背后的故事，將傳播點與讀者期待進行平衡，這樣讀者也會更加愛看。

美通社連接企業和媒體，日常的溝通交流尤為重要

在活動中，文旅行業調查機構也分享了相關調研分析，其中值得關注的是：隨著今年我國宣布調控防疫政策，旅游業逐步復蘇，但中國游客的心態較疫情前已發生了變化，但目前國內和國際旅游行業方方面面的變化的信息有些還未及時更新同步，所以對于to C端而言，存在比較大的信息差。因此，更需要媒體這個重要的中間方將各類信息及時傳播出去，同時企業和各機構也需要和媒體多多加強聯系與溝通，才能避免信息差。

美通社媒體業務負責人趙莎分享道，美通社就一直在做連接媒體與企業的工作，并通過線上的ProfNet采訪熱線，媒體社群，線下的開放日活動來搭建橋梁，促進雙方的實時交流，信息無阻礙傳遞，讓傳播更加地有效。在場媒體與企業代表均表示，美通社此次媒體開放日活動讓企業與媒體增進了解，為文旅行業熱點洞察與探討提供面對面溝通平臺，收獲頗豐。