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南海正在轉(zhuǎn)型為大灣區(qū)文旅新高地，藝術正在成為西樵鎮(zhèn)的門面和內(nèi)在。 

日前，2023攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟南海大會暨佛山精品民宿產(chǎn)業(yè)招商會在佛山南海區(qū)西樵鎮(zhèn)的樵山文化中心落下帷幕，為這個嶺南小鎮(zhèn)的文旅事業(yè)添上了濃墨重彩的一筆。大會期間，全國文旅領域“大咖”齊聚南海西樵，沉浸式體驗南海文旅魅力和資源，實地考察廣東南海大地藝術節(jié)所在的太平墟、平沙島，點亮城市夜經(jīng)濟的千燈湖片區(qū)等。

2022年11月，首屆廣東南海大地藝術節(jié)以 “藝術在樵山”為主線，以“最初的灣區(qū)”為主題，邀請來自全球15個國家的藝術家，呈現(xiàn)了73個藝術項目，串聯(lián)起南海西樵鎮(zhèn)176平方公里地域上的8個鄉(xiāng)村區(qū)塊。這是南海結(jié)合國際經(jīng)驗、塑造文化IP，推動在地文化走向世界的先驅(qū)嘗試。 

據(jù)統(tǒng)計，2023年春節(jié)期間，南海游客量達到181萬,旅游收入超過9.5億,同比增長52.5%。盡管當中包含疫情低基數(shù)影響，但另有數(shù)據(jù)顯示，僅僅在藝術節(jié)開幕后首個周末里，西樵鎮(zhèn)藝術區(qū)域就接待游客超3萬人次，足見大地藝術節(jié)的引流能力。

作為一種鄉(xiāng)建方法論，大地藝術節(jié)本身起源于上世紀末的日本。出生于新潟縣的策展人北川富朗自1996年開始，著手以當代藝術拯救行將凋敝的鄉(xiāng)村，他于2000年初次發(fā)起的越后妻有大地藝術祭，如今已沉淀為“以藝術帶動地域振興”的成熟模式。20年后，每三年一屆的藝術節(jié)仍在為當?shù)貏?chuàng)造上百億日元的年均經(jīng)濟效益，有效扭轉(zhuǎn)了地區(qū)經(jīng)濟衰落與人口空心化局面。聯(lián)合國旅游組（UNWTO）將之評為“2017-2035世界旅游可持續(xù)發(fā)展國際示范項目”。

而廣東南海大地藝術節(jié)，作為國內(nèi)首個全域性、地域型藝術節(jié)，在以藝術推動鄉(xiāng)村振興實踐中探索出了一種新的可能。

藝術落地，煥活鄉(xiāng)村

從西樵鎮(zhèn)四方竹站步行約3.7千米，就是藝術節(jié)景區(qū)了。

繼為期三個月的首屆廣東南海大地藝術節(jié)正展期之后,藝術節(jié)已于3月中旬開始進入跨越四季的全年常態(tài)化運營。      

以藝術節(jié)為“觸媒”，西樵山的線路設計與傳統(tǒng)景點式的觀光旅游區(qū)別開來。

官方提供的行程建議以三天為期，這是一個將“吃、住、行、游、購、娛”一舉打包為整體的全域沉浸式休閑旅游產(chǎn)品。這樣的設計，首先是當?shù)刈匀环A賦的內(nèi)在生發(fā)，是渾然天成的“一山一島一灣、一水六組團、五墟五村十館”的歷史文化脈絡的彰顯；與此同時，全域式的線路設計也包含了促進地域文化經(jīng)濟創(chuàng)生與發(fā)展的深遠用意。

“大地藝術節(jié)來到我們西樵，我們一方面希望利用西樵自身就豐富的自然資源，結(jié)合藝術作品，去給文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個新的增長點；另一方面，也是更重要的，我們希望能夠用藝術節(jié)去帶動我們經(jīng)濟上相對比較薄弱的村莊的振興。”南海區(qū)文廣旅體局相關負責人介紹說。

據(jù)第七次人口普查統(tǒng)計，南海區(qū)常住人口中60歲以上老年人口35.67萬人，占比9.73%。這意味著，南海即將進入中度老齡化社會。而南海藝術節(jié)選址的重點區(qū)域太平墟與平沙島，正是西樵老齡化最為嚴重、村委會收入與人均分紅相對較低的村居。 

在期待以藝術節(jié)煥活鄉(xiāng)村的同時，鄉(xiāng)村也在以自身的生命力在反哺藝術。溪流中隨處可見的無篤螺、枝繁葉茂遮天蔽日的千年榕樹、紅磚青磚的雙層舊樓……西樵鎮(zhèn)獨有的風物作為文化意象全都融入在藝術家的呈現(xiàn)當中。

盡管大地藝術節(jié)的參與者皆為享譽海內(nèi)外的知名藝術家，但當?shù)厝艘苍谏眢w力行地踐行著文旅場景中的“文化在地性”。 

在太平墟為游客進行導覽和講解的是兩位帶有濃厚南?？谝舻漠?shù)亟忝?。她們年邁的母親至今還生活在這條老街，在義務投身于自己熱衷的文旅“事業(yè)”之余，她們也得到了更多的機會來陪伴母親。

藝術節(jié)項目相關負責人意外地發(fā)現(xiàn)，游客對當?shù)卮迕?ldquo;非專業(yè)”的志愿講解有非常大的包容性。“大家非常樂于去和這些講解員交流，這樣他們也能更直觀地感受當?shù)匚幕?rdquo; 

藝術節(jié)照亮夜經(jīng)濟

大地藝術節(jié)一方面喚醒著南海鄉(xiāng)村沉睡的文化資源，一方面也為照亮城市“夜間經(jīng)濟”留出了想象空間。

南海區(qū)于2022年6月印發(fā)了《關于進一步推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見 》，計劃將南海建設為廣佛都市商圈夜生活地標集聚區(qū)。

自2023年4月“樵湖夜色晚8點”首場晚會在西樵聽音湖畔舉行以來，未來8個月的每周六晚，西樵都將如期舉行一場晚會。隨著宋城演藝佛山項目的開業(yè)，聽音湖將可能成為西樵夜間經(jīng)濟的成長引擎。眼下，在千燈湖市民廣場，一座高達12.8米的夜光醒獅頭占據(jù)了C位，一個城市新IP和潮玩新地標呼之欲出；酒店湖景房的陽臺下環(huán)繞著湖邊小夜市，燈火璀璨、悅音不斷。

與此同時，敏銳地與年輕人的生活方式進行密切鏈接，也可能給人文與商業(yè)的深度融合爭取更多時間。據(jù)統(tǒng)計，2022年，南海舉辦的千燈湖環(huán)宇城啤酒節(jié)在3天之內(nèi)的客流量突破30萬人，銷售額達至1500萬元。

放眼中國，藝術鄉(xiāng)建已經(jīng)不是新鮮概念，而以大地藝術節(jié)為支點，撬動全域文旅產(chǎn)業(yè)的成功案例卻不多見。大地藝術節(jié)未來能在多大程度上促進城產(chǎn)人文融合、服務于建設嶺南文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的目標，值得期待和想象。 

“如果能將 ‘南海大地藝術節(jié)’轉(zhuǎn)化為‘藝術的南海’，將大地藝術打造為全域旅游和一種生活方式，以藝術娛樂體驗、藝術酒店、民宿、藝術美食、藝術巴士提升整個南海區(qū)的藝術調(diào)性，可能會成為南海的核心競爭力。”在日前舉行的2023攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟南海大會上，時代文旅首席戰(zhàn)略顧問熊曉杰做出了這樣的建議。

展望：地產(chǎn)文旅新業(yè)態(tài)

“藝術節(jié)進來了之后，我們還想在平沙島引進一些消費型的業(yè)態(tài)和商業(yè)業(yè)態(tài)，現(xiàn)在平沙最大的問題它其實是有一定的自然客流量，也有一定的內(nèi)容的，但是它沒有消費場景。”平沙島項目負責人如是說。

平沙島是宛若一片葉子的小島，與城市喧囂隔江相望,全島身處生態(tài)紅線范圍之內(nèi)，在這里僅有的20畝點狀地塊，稱得上平沙島上最為稀缺的資源。而要以此為基開發(fā)出真正的給平沙島的村民帶來收益的生態(tài)景觀項目并不容易。 

“點狀供地的模式如果能夠探索成功，后續(xù)能夠持續(xù)推廣，相信可以給平沙帶來一個質(zhì)的改變。”  與此同時，平沙島上聚集了25間青磚房的三條傳統(tǒng)民居巷，也在可以暢想的藍圖之內(nèi)。

疫情之后，國內(nèi)文旅行業(yè)正在進入復蘇與變革重生的窗口期。與此同時，一路高歌猛進的地產(chǎn)項目進入冷靜期。

在此背景下，地產(chǎn)與文旅如何能夠長期交融，如何整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，賦能目的地文旅產(chǎn)業(yè)投資能力提質(zhì)增效、迭代創(chuàng)新也是未來留給南海的待解命題。 

自2019年，國辦發(fā)41號文件《國務院辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中明確提出：順應文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側(cè)結(jié)構性改革。在這方面，南海區(qū)正在思考探索一條以三產(chǎn)帶動一產(chǎn)的路徑。從2021年“桑園圍水脈”復興計劃，到2023年4月的“水上南海”，都清晰指向廣東南海目標視野中的文旅新業(yè)態(tài)。  

按照規(guī)劃，南海大地藝術節(jié)計劃舉辦5屆，每兩年為一屆，從小全域逐步擴展為全區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道,深挖資源稟賦，以期形成具有南海特色的全域性地域型藝術節(jié)。未來十年當中，藝術品如何更新、疊加和維護，如何維系和提高鄉(xiāng)村、景區(qū)的復游率，人流與商業(yè)的增加會否影響藝術節(jié)的后續(xù)表現(xiàn)力……都將是未來主辦方和南海政府需要面對的問題。

不過，“最終我們還是要把文旅事業(yè)的發(fā)展跟鄉(xiāng)村振興中國式的現(xiàn)代化推動共同富裕結(jié)合起來，使人人都是文化的承載者，文明的傳播者，人人都在文旅事業(yè)中得到切切實實的意義。通過文化振興推動整個鄉(xiāng)村振興 。”