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將花筑品牌的休閑屬性引入都市，讓鄉野的閑適與都市的精致碰撞，會得到怎樣的結果？

最近，在深入全國一線都市休閑酒店領域，經過長期調研后，旅悅集團在旗下品質民宿品牌“花筑”與中高端美學設計酒店品牌“般藍”兩大ip的基礎上，推出全新都市精致休閑生活中高端酒店品牌“花筑般藍”。

全國首店杭州西湖河坊街花筑般藍酒店已經于8月上旬正式開業。

我們希望在休閑住宿產品的賽道上融入城市，讓酒店能夠兼具商旅功能，適應新消費、新人群。”旅悅集團花筑般藍產品項目負責人李論表示。

今年，酒店行業迎來全面回暖。STR發布的報告顯示，2023年6月以來，中端及中高端酒店領先恢復，這受益于上半年商務出行及休閑旅游需求的持續恢復。而隨著國內消費水平及質量的不斷提升，城市端酒店如何兼容休閑、娛樂等多種體驗需求，為消費者打開高品質休閑生活大門，正在成為中高端酒店思考的課題。

“‘入則悅心性，出則盡繁華’，這是花筑般藍的標語，也是我們對于都市休閑的定位。”李論認為，以空間藝術、生活品質以及松弛體驗多維度進行打造的花筑般藍，正是為重塑、還原都市旅行與生活最本質的表達。

以杭州花筑般藍酒店為例，透過花筑與般藍兩大品牌休閑、雅致等屬性，杭州門店坐落在河坊街德壽宮旁，玄關設水池蓮花，由4888個啤酒瓶搭建而成的摩登玻璃幕墻入戶迎客，將杭州這座千年古城的古雅與現代凝結剪影在一起，元素對撞下又極為和諧，為客戶留下印象深刻的獨特人文體驗。

酒店大廳旁設立的精釀酒吧，是杭州店的最大特色。主理人胡先生表示，期望消費者能夠與酒店一起探索自己的獨家休閑空間，在下班后或者旅行中，在看遍城市霓虹后，于微醺中，給予身體徹底的放松。據了解，除一樓精釀酒吧外，為滿足消費者個性化、多樣化的需求，杭州店正在計劃建設Sky Bar。“期望它能夠成為河坊街附近的一大亮點。”

設計美學融入在地文化，開放空間打造松弛體驗。對于花筑般藍的發展規劃，旅悅集團目前正在進行全國布局，第一步便是優選全國旅游HOT前20的城市布點。“花筑般藍將協同旅悅旗下其他中高端城市端酒店品牌，共同努力，打造都市休閑生活方式。”

花筑般藍準入標準：

1.面積2000-5000平方，40-100間客房，公區面積不低于總面積25%

2.客房優越統一

3.物業靠近城市必打卡景點附近

“杭州西湖河坊街花筑般藍酒店開業后，連續四天實現滿房，RevPAR近600元。”李論表示，花筑般藍的推出，對于合作伙伴來說，有了更多選擇；對于旅悅來說，在中高端酒店的賽道上，也擁有了更多可能性。

未來，旅悅對于花筑般藍的發展，將從設計、施工、供應鏈、新營銷、運營等方面進行全方位產品優化，讓花筑般藍這一新型城市休閑高端酒店擁有更大的生命力和價值，為合伙人提供更完善、更優質的運營方式，構建可持續收益模型，打造風雅從容的休閑度假體驗，成為城市休閑生活的新名片。