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2月17日，同程旅行發(fā)布《2024春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2024春節(jié)假期期間，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費(fèi)熱潮。在長(zhǎng)達(dá)8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關(guān)注。

大規(guī)模跨區(qū)域出行，返鄉(xiāng)、出游需求增長(zhǎng)顯著

2024年春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)返鄉(xiāng)探親和休閑度假出游均增長(zhǎng)顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)熱門城市的機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超過(guò)3成。返鄉(xiāng)客流高峰早在春節(jié)前夕即以開(kāi)啟，熱門返鄉(xiāng)目的地集中在川渝地區(qū)、華中地區(qū)的省市。節(jié)中2月13日至14日則出現(xiàn)新一輪假期出游的客流小高峰，一些旅游資源豐富的縣級(jí)城市酒店預(yù)訂火爆。景區(qū)門票預(yù)訂高峰同樣出現(xiàn)在節(jié)中的2月12-14日，山西五臺(tái)山拜財(cái)神、青島棧橋喂海鷗等旅行方式引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)熱門目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長(zhǎng)沙、杭州、深圳。其中，西安和長(zhǎng)沙作為今年春晚分會(huì)場(chǎng)，節(jié)中旅游熱度上升較為明顯，熱度排名有明顯上升。

哈爾濱的冰雪旅游熱度貫穿春節(jié)假期，在熱門航線中，哈爾濱往返北京、上海、三亞的航線預(yù)訂量大幅上漲。假期后半程，三亞前往北京、上海等核心城市的機(jī)票搜索熱度快速上漲，成渝、長(zhǎng)三角、珠三角之間的航班也較為熱門。熱門火車線路也集中在各大一線城市和區(qū)域核心城市之間。用車方面，成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)是國(guó)內(nèi)接送機(jī)最熱門的機(jī)場(chǎng)，廣州南站則是國(guó)內(nèi)接送站最熱門的火車站。

小眾目的地?zé)岫却鬂q，冰雪游、年俗游熱度高

超長(zhǎng)假期加上節(jié)前全國(guó)目的地不遺余力地進(jìn)行文旅宣傳，2024年春節(jié)旅游度假需求較往年有顯著上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統(tǒng)熱門目的地迎來(lái)大量游客，國(guó)內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費(fèi)也迎來(lái)大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。

冰雪游成為2024年春節(jié)假期最熱門的出游主題，從元旦前夕開(kāi)始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節(jié)假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)。此外，長(zhǎng)春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區(qū)客流量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

年俗游也是春節(jié)假期中國(guó)游客最關(guān)注的出游主題之一，2024年春節(jié)假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當(dāng)山和臺(tái)兒莊古城是國(guó)內(nèi)搜索熱度最高的年俗類景區(qū)。其中，峨眉山《只有峨眉山》戲劇幻城推出了新春民俗游園喜樂(lè)會(huì)，受到游客關(guān)注。西安大唐不夜城則重現(xiàn)春晚對(duì)詩(shī)名場(chǎng)面，上千名游客與“李白”的扮演者齊誦《將進(jìn)酒》的場(chǎng)面，在短視頻和社交媒體平臺(tái)引發(fā)關(guān)注。廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區(qū)、開(kāi)封府等景區(qū)的年俗活動(dòng)也成為春節(jié)游客關(guān)注的熱點(diǎn)。

春節(jié)假期選擇帶娃出游的家長(zhǎng)們，大多選擇了主題樂(lè)園和動(dòng)物園。上海迪士尼樂(lè)園、廣州動(dòng)物園、北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)成為假期最熱門的親子游景區(qū)。國(guó)內(nèi)各大博物館也在春節(jié)迎來(lái)客流高峰，眾多熱門博物館提前3-7天就已經(jīng)約滿。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽(yáng)博物館和蘇州博物館是春節(jié)假期搜索熱度最高的博物館。

出境游市場(chǎng)熱度高，全球目的地迎來(lái)“中國(guó)年”

2023年底至2024年年初，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)行免簽政策。隨著國(guó)際運(yùn)力的不斷恢復(fù)，2024年春節(jié)假期期間出境游市場(chǎng)熱度大幅上漲，全球眾多熱門目的地都開(kāi)啟了“春節(jié)模式”，有網(wǎng)友感嘆，春節(jié)出國(guó)旅游發(fā)現(xiàn)不少國(guó)家都在過(guò)“中國(guó)年”。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港、中國(guó)澳門、泰國(guó)、越南、新加坡、日本、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、韓國(guó)、俄羅斯是2024春節(jié)最熱門的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長(zhǎng)線出境游目的地旅游熱度也快速增長(zhǎng)。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于春節(jié)假期較長(zhǎng)，多國(guó)串聯(lián)的品質(zhì)觀光游和一國(guó)一地的休閑度假游產(chǎn)品都受到游客歡迎。