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2023年，旅游業(yè)復(fù)蘇，主題娛樂行業(yè)暗流涌動，各個主題樂園通過迭代升級、提升游樂設(shè)施、豐富活動內(nèi)容等方式吸引游客，提高市場份額。

環(huán)球影城、迪士尼等老牌主題公園繼續(xù)鞏固其市場地位，通過不斷推出新項目和精心策劃的營銷活動，吸引了大量游客前來體驗。與此同時，新興主題公園也嶄露頭角。華強方特的熊出沒樂園憑借其獨特的動漫IP，迅速在市場中占據(jù)了一席之地。海昌海洋公園則以其創(chuàng)新的“奧特曼”主題小鎮(zhèn)吸引了大量年輕游客，將海洋文化與熱門IP相結(jié)合，打造出了全新的娛樂體驗。

國內(nèi)旅游市場回暖復(fù)蘇，也在吸引越來越多的國際巨頭加碼中國市場。普德賦的上海項目“深光之光明之城”備受期待。與此同時，本土品牌如西游樂園、恐龍園集團等也不甘示弱，積極推出創(chuàng)新項目，展現(xiàn)出強勁的競爭力。在這場主題娛樂的盛宴中，本土與國際品牌共同書寫著行業(yè)的新篇章。

本土與國際：品牌創(chuàng)新之道 

2023年3月，北京環(huán)球影城舉行了王者榮耀英雄盛會，帶來了集娛樂演出、角色見面會、主題餐飲與商品于一體的沉浸式主題體驗盛宴，這是北京環(huán)球影城與中國本土潮流文化深度結(jié)合的又一次嘗試，迎合了年輕消費者的喜好。北京環(huán)球度假區(qū)還在10月推出了“驚彩”環(huán)球萬圣節(jié)限定活動，在12月啟動了“冬季假日”圣誕主題活動，隔一個月就出新活動，熱度都很高，開業(yè)不足三年，環(huán)球影城度假區(qū)在一眾主題樂園中品牌影響力首屈一指。

國內(nèi)各大主題樂園2023年動作不斷，為進(jìn)一步鞏固市場地位，與北京環(huán)球影城形成一南一北雙雄爭霸格局的迪士尼進(jìn)一步加大了對上海和香港兩大區(qū)域市場的投資。全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)已于12月在上海迪士尼度假區(qū)正式開放。“瘋狂動物城：熱力追蹤”用新一代技術(shù)打造的遍布園區(qū)的機械動畫人偶以及前沿?zé)o軌乘騎技術(shù)支持，為新園區(qū)注入更多活力，為各年齡段的游客帶來了驚喜和歡樂。全球首個及最大型的《冰雪奇緣》主題園區(qū)——魔雪奇緣世界，也于11月在香港迪士尼樂園度假區(qū)盛大開幕。

得益于這兩大度假區(qū)，2023年，迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品的收入持續(xù)增長，成為公司第二大收入來源。

近年來，華強方特、海昌海洋公園等先后躋身全球主題公園頭部序列。2023年，華強方特繼續(xù)深化主題樂園方向的業(yè)務(wù)，積極將“熊出沒”這一IP與其主題公園業(yè)務(wù)相融合，推出了全新的主題樂園——熊出沒樂園，試圖再創(chuàng)迪士尼式的輝煌。

此外，華強方特還積極探索虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興技術(shù)，為游客帶來更加沉浸式的娛樂體驗。在市場拓展上，除了在國內(nèi)繼續(xù)開設(shè)新的主題樂園和拓展市場份額外，華強方特還積極探索海外市場，將“熊出沒”這一IP帶到了國際舞臺。

2023年上半年，華強方特實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長42.87%；凈利潤也實現(xiàn)了扭虧為盈。這一成績的取得，主要得益于游客出游意愿的恢復(fù)以及公司主營業(yè)務(wù)文化科技主題公園的出色表現(xiàn)。該業(yè)務(wù)實現(xiàn)運營收入占據(jù)了公司總營收的近七成。

自今年以來，海昌在主題公園領(lǐng)域持續(xù)深化IP戰(zhàn)略。在9月開業(yè)的鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)，憑借全球首座“奧特曼”主題小鎮(zhèn)的呈現(xiàn)，迅速吸引了大量游客。在國慶黃金周期間，該度假區(qū)累計接待游客數(shù)量達(dá)到了16.5萬人，超出了預(yù)期的客流量。這一成功布局?jǐn)U大了海昌在中原地區(qū)的影響力。除了和國際性頭部IP合作，海昌海洋公園也在不斷迭代開發(fā)自有IP，如具有海洋特征的藍(lán)星女王海靈兒。這些自有IP的持續(xù)開發(fā)為海昌注入了新的活力。

根據(jù)海昌發(fā)布的半年報數(shù)據(jù)，2023上半年，其收入同比增長了190.4%。這一顯著增長得益于將IP戰(zhàn)略深度嵌合至自有及全國關(guān)聯(lián)運營項目中。

市場與消費：競爭與趨勢同行 

國內(nèi)旅游市場回暖復(fù)蘇，也在吸引越來越多的國際巨頭加碼中國市場。2023年，普德賦在全球范圍內(nèi)繼續(xù)展現(xiàn)其創(chuàng)新與活力。普德賦上海項目“深光之光明之城”將于2024年開業(yè)，這座全球最大的沉浸式演藝劇場將為游客呈現(xiàn)“一場以你為主角的演出、一場可反復(fù)探索的體驗、一幕真實還原的上海1930年代故事、一次由領(lǐng)先技術(shù)打造的大型實景體驗”。

與傳統(tǒng)的普德賦公園讓游客在大自然中沉浸2到3天的體驗不同，“深光之光明之城”專門針對城市中心快節(jié)奏的生活設(shè)計了一款全新的娛樂體驗。

2023年，默林娛樂旗下樂高樂園在上海、深圳、四川三大城市的落地項目正在積極投建中。四川樂高樂園度假區(qū)的建成將填補西部地區(qū)缺乏國際頂級主題樂園的空白。

與此同時，本土品牌也不斷崛起更多精彩項目。2023年，西游樂園在多個方面取得了新的突破，進(jìn)一步提升了游客的體驗和滿意度。新增了高空滑索、碰碰車等項目；結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技，推出了萬圣節(jié)鬼屋、圣誕節(jié)奇幻夜等主題活動；通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，游客可以親身體驗孫悟空騰云駕霧的感覺。通過增強現(xiàn)實技術(shù)，游客可以在園區(qū)內(nèi)與虛擬角色進(jìn)行互動。

值得一提的是，西游樂園還關(guān)注游客的個性化需求，推出了多項定制化服務(wù)。游客可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇不同的游玩項目和餐飲服務(wù)，打造屬于自己的奇幻之旅。

除此之外，大型國企恐龍園集團2023年在信息化領(lǐng)域邁上了一個新臺階。2023年，恐龍園引入了更先進(jìn)的AR、VR、MR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為游客打造更加沉浸式的恐龍世界體驗。同時，還加強了與科技公司的合作，共同研發(fā)更多創(chuàng)新技術(shù)，提升游客的互動體驗。

從市場規(guī)模而言，中國主題公園的消費潛力足夠大，能容納的新項目與玩家企業(yè)也足夠多，能躋身頭部，吃下足夠大“蛋糕”的還會是少數(shù)。特別是國內(nèi)主題公園企業(yè)，真正意義上的頭部還尚未出現(xiàn)，與國際主題公園企業(yè)的正面較量也尚未真正開始。

存在挑戰(zhàn)的同時，更多是可以抓住機遇。新媒體營銷、主題化和多樣化開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新升級、夜間娛樂活動拓展........2024年，這些趨勢將共同推動國內(nèi)主題樂園行業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新，為游客帶來更加豐富和新穎的游樂體驗。

第八屆“龍雀獎”最受游客喜愛主題公園品牌，尋找本年度注重創(chuàng)新、提升游客體驗、加強營銷和品牌推廣、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等主題公園品牌。依據(jù)經(jīng)典模型指標(biāo)與維度，力求全面、客觀地評價項目實力與價值。