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日前，亞太市場領先的高端啤酒釀造商百威亞太與中國領先的一站式旅行平臺攜程集團在上海正式簽署戰略合作協議。乘勢文旅消費熱潮，雙方跨界共融，開展包含市場營銷、數據洞察、商旅服務、精準渠道等多方位的嘗試和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消費潛力，并為國內消費市場注入增長新動能。

百威亞太首席執行官兼聯席主席楊克表示：“作為引領中國市場的高端啤酒釀造商，我們致力于通過各具特色的品牌為消費者提供獨特的體驗。啤酒能拉近人與人之間的距離，令人們感到松弛愉悅。當前，中國政府出臺的文旅新政將進一步釋放旅游業潛能，我們期待與攜程一道，為中國經濟發展注入新的活力與增長動力。在本次合作中，我們將以超高端品牌科羅娜為先導，與攜程共同定制一系列自然旅游線路，鼓勵消費者逃脫煩囂，擁抱自然。”

（百威亞太首席執行官兼聯席主席楊克致辭）

新機遇：旅游市場井噴增長，“旅游+”模式勢能可期

據中國旅游研究院預計，2024年全年國內旅游人數將超過60億人次，國內旅游收入有望突破6萬億元大關。同時，旅游消費逐漸從以觀光為主的傳統模式，升級為注重個性化體驗的休閑度假模式。2023年9月，國務院辦公廳出臺了《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，強調要推進文化和旅游深度融合發展， “旅游+”的融合發展模式將成為推動旅游產業升級，帶動整體消費經濟增長的重要手段。

啤酒是放松、社交、慶祝等美好時刻的標志性載體，與旅游共享眾多消費場景。越來越多的消費者在追求高品質啤酒的同時，也在“進階”探尋其所承載的愉悅的消費體驗。

攜程集團高級副總裁王韋表示：“ ‘旅游+’已成為經濟發展的新引擎，旅游融合越廣泛深入，其對消費經濟的帶動作用就越強大。啤酒天然具有社交和體驗屬性，與旅游業的結合是一種天然富有吸引力的合作模式。我們對與百威亞太達成的戰略合作倍感信心，期待為消費者帶來更多激動人心的目的地體驗。”

新布局：百威亞太、攜程集團跨界合力，共辟“啤酒+旅游”價值高地

面對“旅游+”產業融合帶來的廣闊機遇，在本次合作中，百威亞太將以旗下倡導愜意休閑生活方式的超高端品牌科羅娜為先導，與攜程共同挖掘、深度融入熱門自然旅游線路，覆蓋福建、海南等熱門目的地，包括出行、酒店、地標及自然景點等體驗，為更多的中國消費者帶來專屬的科羅娜自然愜意旅行。

（現場兩位幸運觀眾成為率先體驗科羅娜定制旅游線路的“體驗官”）

百威亞太首席市場營銷官車祁表示：“近年來，消費者更加注重品牌體驗，珍視社交互動與情緒價值。百威亞太希望通過本次戰略合作，將旗下高端啤酒品牌及其倡導的品質生活方式，與文化、旅游消費場景深度融合，創造豐富的‘旅游+’消費場景，在釋放強勁的‘旅游+啤酒’消費潛力的同時，陪伴更多消費者奔赴心之所向的目的地。”

自2024年起，百威亞太與攜程集團將共同打造全新文旅IP，選擇國內旅行目的地舉辦音樂節、文化節等大型“旅游+”融合活動。通過為消費者提供優惠禮券和創新的文旅體驗，鼓勵消費者逃脫煩囂，享受自然愜意。

科羅娜“日落聲起”音樂生活嘉年華

除此以外，百威亞太還將與攜程共同開啟大文旅融合生態的重要板塊，包括文娛演出、賽事經濟、旅游名街名店和美食等板塊，將把旗下的百威、藍妹、科羅娜等多個知名品牌的消費體驗與上述板塊結合，創新文旅行業的新場景和新服務，并跨界聯動更多文旅上下游產業鏈，以探索文旅行業的無限可能。

百威亞太首席市場營銷官車祁（中）、攜程集團高級副總裁王韋（左）及旅行博主藺若彤

共探“啤酒+旅游”模式下的發展新機遇與消費新體驗

新增長：揚帆“超高端藍海”，力拓“啤酒+旅游”邊界

隨著中國中等收入群體和可支配收入的增加，啤酒消費正在持續往高端化演進。這不單將成為高端品類繼續擴大的動力，也為超高端啤酒品類帶來全新的“藍海”。百威亞太與攜程集團的合作，不僅展示了其在文旅領域的創新，也延續了其高端化戰略。

百威集團始終堅持敢夢敢創的精神，通過推出創新產品、開拓新的消費場景和新渠道，引領著中國的啤酒高端化市場。現如今，旗下各高端和超高端品牌，包括百威、科羅娜、藍妹、福佳、范家樂等，都為消費者提供了獨特且專屬的產品和體驗。

依托與攜程集團的戰略合作，百威亞太將為更多旅游目的地引入高端及超高端產品，融匯愉悅的啤酒消費體驗與美妙的旅行體驗。展望未來，“啤酒+旅游”模式的全新嘗試，將為百威亞太“解鎖”全新的消費增長極，也將為國內消費經濟發展增添新活力。