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《黑神話：悟空》掀起的“西游熱”在旅游行業一直持續至“十一”假期。同程旅行平臺數據顯示，“十一”假期期間《黑神話：悟空》取景地臨汾小西天景區旅游熱度同比上漲超過20倍，同時，影視劇《西游記》的取景地九寨溝、黃古樹瀑布等景區的熱度也大幅上升。

為助力西部地區充分挖掘這一輪“西游熱”流量寶藏，同程旅行從“十一”假期開始聯合多個西部機場和十余家航空公司發起了“召喚天命人，重走取經路”主題營銷活動。

該主題活動首期主要覆蓋了蘭州中川國際機場、成都天府國際機場和綿陽南郊機場，相關的線上活動貫穿了整個國慶假期，吸引了近2000萬網友關注，假期過后開啟的線下活動每日參與人數接近10萬人。本次主題活動獲得了13個機場以及中國南方航空、中國國際航空、海南航空、四川航空等十余家航空公司的大力支持。

抓住“西游”核心客群，近2000萬網友參與“尋找西游天命人”

同程旅行平臺數據顯示，《黑神話：悟空》相關的旅游線路、景點的核心客群超過八成是39歲以下的年輕人，他們同時也是各類社交媒體的重度使用者。因此，同程旅行“召喚天命人，重走取經路”主題營銷活動線上渠道重點選擇了小紅書、微信等年輕人青睞的旅行及休閑消費分享平臺。相關主題活動以《黑神話：悟空》游戲兌換卡等禮品鼓勵旅客將自己的互動體驗在社交媒體平臺上分享，以“裂變”的形式快速觸達目標受眾。

同時，同程旅行官方小程序和APP平臺上線了同主題的“西游出行卡”領取活動，為參與者提供了機票、酒店及景點門票等產品的抵用券，整體轉化效果超出預期。截至10月12日，該主題活動的線上互動環節累計吸引了近2000萬網友參與。

充分挖掘機場營銷場景，“十一”假期線下互動日均參與人數近10萬

同程旅行平臺數據顯示，“十一”假期期間全國低線城市和小眾旅游目的地熱度增幅遠超一線城市，多個區域樞紐機場和非樞紐機場假日客流量持續走高。在同程旅行發布的“十一”假期后錯峰游及秋游熱門目的地中，四川、甘肅等大西北目的地依然保持著較高的人氣，當地的機場提供了一個極具潛力的線下營銷場景。

從10月11日開始，“召喚天命人，重走取經路”線下主題活動同步在成都天府機場、蘭州中川國際機場和綿陽南郊機場啟動，取經三人組COS、游戲互動、西游主題攝影打卡等活動吸引了機場旅客的積極參與，不僅為旅客的出行帶來了歡樂，還以掃碼領取出行券包、現場抽獎等形式為旅客送上了實惠的出行禮遇。線下活動啟動后日均參與人數接近10萬，整體效果超出預期。

10月11日，旅客在四川綿陽機場現場與“悟空”合影打卡

10月11日，旅客在蘭州中川國際機場參與“重走取經路”線下主題活動

跟著“西游”去秋游，后續線下活動將貫穿整個秋游季

秋游季是同程旅行此次“重走取經路”主題活動希望抓住的重要節點，主要原因在于該活動覆蓋的區域主要以四川、重慶、甘肅、青海、新疆、陜西等大西北傳統秋游熱門目的地為主。按照活動規劃，從10月第二周開始，該主題活動的機場線下活動還將在重慶江北國際機場、成都雙流國際機場、西安咸陽國際機場、昆明長水國際機場、銀川河東國際機場、烏魯木齊地窩堡國際機場等西部主要機場陸續舉辦，并將一直持續至11月上旬。

同程旅行出行事業群華西區總經理劉少龍表示，此次借助“西游文化熱”發起的線上、線下主題營銷活動是一次非常有價值的創新探索，希望以此次活動的成功舉辦為契機攜手更多區域機場、航空公司共同探索文旅融合、航旅融合的新模式、新路徑。