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今年“五一”假期旅游市場(chǎng)活力四射，游客出游意愿強(qiáng)烈，錯(cuò)峰出游蔚然成風(fēng)，低線城市旅游消費(fèi)加速釋放，境內(nèi)游、出境游雙向火爆。

途牛《2025五一出游消費(fèi)盤點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”境內(nèi)游熱度飆升，打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，自駕游熱度增長(zhǎng)尤為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近40%；交通住宿等單項(xiàng)旅游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長(zhǎng)明顯。出境游市場(chǎng)同樣火爆，出境游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行和跟團(tuán)游出游人次同比分別增長(zhǎng)了23%和18%。

“早鳥游”與節(jié)末錯(cuò)峰游各顯風(fēng)采，低線城市游客消費(fèi)需求加速釋放

帶薪休假、彈性錯(cuò)峰休假等逐漸成為旅游市場(chǎng)的明顯趨勢(shì)，越來(lái)越多的游客開始選擇盡量錯(cuò)峰出行，享受更加舒適、悠閑的出游體驗(yàn)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“五一”團(tuán)期出游用戶中，近19%的游客選擇在假期前搶先開啟旅程。北京、上海、南京、杭州、天津、沈陽(yáng)、深圳、成都、廣州、武漢等客源地的80后、90后成為“早鳥游”主力軍。

早飛的“鳥兒”提前享受世界，“五一”團(tuán)期第一批“早鳥”于4月18日便開啟了“意大利-法國(guó)-塞浦路斯-馬耳他-荷蘭-比利時(shí)-盧森堡”為期29天的歐洲多國(guó)連線游旅程，深入感受歐洲大陸的多元文化與獨(dú)特魅力。整個(gè)旅程覆蓋“五一”假期及前后，直至5月16日才返程。

“五一”假期出游高峰集中在假期前兩日，即5月1日和2日，出游人次占比分別為27%和21%。此外，也有近7%的用戶選擇在假期最后一天開啟旅行，通過(guò)節(jié)后拼假開啟錯(cuò)峰游。其中，北京、上海、廣州、三亞、成都、西安、南京、蘇州、重慶、杭州等是節(jié)末錯(cuò)峰游的熱門目的地。

近年來(lái)，高速公路、高鐵及機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，覆蓋范圍延伸至更多低線城市和縣城，為低線城市游客的出行提供了極大的便利，進(jìn)一步推動(dòng)了旅游消費(fèi)需求的快速釋放。三四線城市游客旅游滲透率不斷提高，并逐漸成為旅游市場(chǎng)的新興力量。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等客源地出游人次同比增長(zhǎng)均超過(guò)了70%。此外，大同、營(yíng)口、揭陽(yáng)、宿遷、南平、阜陽(yáng)等地用戶的出游熱情也保持了較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，出游人次同比增幅位居前列。

“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，國(guó)風(fēng)旅行成新潮

“五一”假期，眾多目的地推出了一系列豐富多彩的文旅活動(dòng)，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的文旅盛宴。在新媒體平臺(tái)驅(qū)動(dòng)下，“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。年輕群體一邊被社交媒體上各類精彩的旅行內(nèi)容所吸引，出游需求被進(jìn)一步激發(fā)，一邊又熱衷于在社交媒體上分享自己的旅途見聞，形成持續(xù)傳播效應(yīng)，吸引更多游客前去“網(wǎng)紅城市”打卡體驗(yàn)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、三亞、廣州、南京、成都、杭州、西安、重慶、武漢等目的地是今年“五一”假期境內(nèi)游更為熱門的“網(wǎng)紅城市”，游客“打卡”熱度位居前列。

不少“網(wǎng)紅城市”也在這個(gè)假期實(shí)現(xiàn)了出游人次的爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，樂(lè)山、張家界、大同等目的地出游人次同比增幅均超過(guò)了200%；景德鎮(zhèn)、威海、烏魯木齊等目的地出游人次同比增幅均超過(guò)了100%；貴陽(yáng)、日照、揭陽(yáng)、太原等目的地的出游人次同比增幅也都在80%以上。

境內(nèi)游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆，出游人次占比達(dá)56%。其中，“南京3日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山5日游”“北京5日游”“西安-兵馬俑-華清宮3日游”“壺口-平遙-五臺(tái)山-懸空寺-云岡石窟7日游”等純玩團(tuán)成為游客的熱門選擇。

此外，途牛針對(duì)桂林、九寨溝、張家界、敦煌、洛陽(yáng)、伊犁、景德鎮(zhèn)等目的地推出的“趣游華夏：新國(guó)風(fēng)旅行”系列產(chǎn)品同樣備受游客青睞。該系列產(chǎn)品將當(dāng)?shù)靥厣珖?guó)風(fēng)元素與山水田園、人文休閑、自然風(fēng)光等體驗(yàn)相融合，并通過(guò)漢服游園，體驗(yàn)非遺文化與手工技藝等，讓游客深度感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特內(nèi)涵與魅力。

除跟團(tuán)游外，自駕游和自由行也是途牛用戶的熱門選擇，在境內(nèi)游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中的出游人次占比分別為25%和14%。自駕游熱度增長(zhǎng)尤為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近40%。其中，北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、西安、成都、天津等是自駕游用戶更為熱門的選擇。

交通住宿預(yù)訂升溫顯著，機(jī)票預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)25%

“五一”團(tuán)期境內(nèi)游單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)訂方面，火車票、機(jī)票、酒店預(yù)訂均呈顯著增長(zhǎng)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”團(tuán)期境內(nèi)游火車票預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)10%，機(jī)票預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)25%，酒店預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)15%。

今年“五一”，高鐵游再度成為游客出游的熱門選擇，北京、上海、南京、蘇州、杭州、天津、成都、廣州、武漢、貴陽(yáng)等高鐵城市脫穎而出，是高鐵游用戶更為青睞的目的地。

機(jī)票預(yù)訂方面，途牛“五一”假期境內(nèi)游熱門航線中，上海-北京、北京-成都、北京-上海、北京-廣州、上海-廣州、南京-成都、重慶-北京、杭州-北京、上海-深圳、廣州-北京等航線預(yù)訂熱度尤為火爆。

酒店預(yù)訂方面，北京、上海、杭州、南京、成都、天津、青島、深圳、重慶、西安等城市酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)靠前。

出境一地深度游需求提升明顯，出境長(zhǎng)線游新興目的地嶄露頭角

出境游方面，跟團(tuán)游和自由行是途牛用戶的熱門選擇，“五一”團(tuán)期出游人次同比增長(zhǎng)分別為18%和23%。在免簽利好下，出境游用戶的消費(fèi)特征也發(fā)生了顯著變化，游客對(duì)旅游體驗(yàn)的深度和品質(zhì)有了更高追求，一地深度游需求提升明顯。更多游客選擇增加在單一目的地的過(guò)夜天數(shù)，通過(guò)放慢旅行節(jié)奏的方式，提升目的地旅游體驗(yàn)。此外，中國(guó)游客對(duì)中文講解、合規(guī)用車、酒店等境外目的地的旅游資源配套都提出了更高的要求。玩法方面，更多直飛航線、當(dāng)?shù)貓F(tuán)、純玩團(tuán)、小包團(tuán)、私家團(tuán)、半自由行等出游方式以及親子童趣、閨蜜同游等主題產(chǎn)品備受游客青睞。

出境短線游主導(dǎo)“五一”假期出境游市場(chǎng)，中國(guó)香港、中國(guó)澳門出游熱度繼續(xù)保持領(lǐng)先。此外，日本、泰國(guó)、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、斯里蘭卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用戶的熱門之選。

在出游方式上，出境短線游用戶更熱衷于跟團(tuán)游和自由行。其中，“東京-富士山-京都-奈良-大阪7日游”“新加坡5日游”“曼谷-芭提雅6日游”“馬來(lái)西亞5日游”“斯里蘭卡6日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。

出境長(zhǎng)線游方面，阿聯(lián)酋、土耳其、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、亞美尼亞、格魯吉亞、阿塞拜疆、埃及、摩洛哥等目的地出游熱度在這個(gè)“五一”團(tuán)期排名靠前。格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆、塞爾維亞、波黑等新興目的地，憑借其獨(dú)特的魅力和全新的出游體驗(yàn)，吸引了越來(lái)越多游客的關(guān)注，預(yù)訂熱度增長(zhǎng)尤為顯著。

出境長(zhǎng)線游用戶更熱衷于跟團(tuán)游的出游方式，出游人次占比接近85%。其中，“土耳其10日游”“塞爾維亞-黑山-波黑10日游”“格魯吉亞-阿塞拜疆-亞美尼亞11日游”“西班牙-葡萄牙12日游”“奧地利-捷克-匈牙利12日游”預(yù)訂火爆。整體來(lái)看，行程天數(shù)較長(zhǎng)的出境長(zhǎng)線游，預(yù)計(jì)將在暑期迎來(lái)更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。隨著暑期學(xué)生及親子客群出游需求的進(jìn)一步釋放，出境長(zhǎng)線游市場(chǎng)有望迎來(lái)新的高峰。