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本月中旬，第37屆歐亞大陸馬拉松賽將在伊斯坦布爾舉行，由眾信旅游招募的數十名跑友將前往參賽。這些跑友同時也是游客，所以這個小團體既是參賽團，也是觀光團，團員們將在參賽的同時飽覽當地文化風情。

作為體育產業的重要組成部分，體育旅游近年在國內升溫，市場需求量增加，旅游公司也紛紛開發相關產品。體育、旅游這兩個看似老舊的領域，漸漸開始受到市場的關注，體育旅游正在成為旅游及體育產業最具活力的領域之一。

“與傳統旅游相比，體育旅游的體驗性更強，那種參與感和融入感是常規游覽所不能及的。”眾信旅游相關負責人李夢然說。

以體育的名義去旅行

2002年，中國男足首進世界杯決賽圈，當時中國旅行社組織了上萬球迷赴韓國觀賽，這被視為中國出境體育旅游的開端。近年來，體育出境游已被越來越多消費者認識并喜愛。

在此背景下，各大旅行社也紛紛抓住機遇，開拓市場。專業體育旅游公司炎爾體育首席執行官高瑋透露，該公司從2012年起，每年的營業收入都比上年翻一番。而以倫敦奧運會中國大陸地區獨家票務代理及旅游供應商凱撒旅游為例，目前已推出英超、西甲、溫網、NBA、高爾夫等國際頂級賽事觀賽游，形成了固定產品和團期。不僅如此，該公司還涉足滑雪、足籃球訓練營、自行車騎行、戶外徒步等休閑體驗類項目，并于今年創立了專注滑雪的子品牌“滑遍天下”。索契冬奧會和仁川亞運會中國區惟一票務接待及服務機構眾信旅游，除推出西甲、意甲、英超、澳網觀賽游及滑雪產品外，還招募跑友參加黃金海岸馬拉松、歐亞大陸馬拉松等國際知名長跑賽事。

此外，鐵人三項、垂釣、蹦極、漂流、攀巖、潛水、跳傘等小眾項目，也有少數國內代理機構涉足。“總體來看，還是觀賽類產品更受歡迎，尤其歐洲足球聯賽和NBA。參與類項目中，滑雪和徒步類比較火。”凱撒旅游高級副總裁張蕤說。

此外，體育旅游的配套服務也在不斷升級完善。“比如跑馬拉松，并非在旅游中加一場比賽那么簡單。我們會配備專業接待人員，從吃、住、時間安排，賽前注意事項，到賽后溫泉放松，提供全方位專業服務。”李夢然說。

消費觀念悄然發生轉變

近年來，參與出境體育旅游的人數不斷攀升，與國民消費水平持續增長、消費觀念的轉變密不可分。而體育迷們對體育的追求和夢想，則是體育旅游興起的主因，比如去馬德里看一場“豪門盛宴”足球賽，去倫敦參加一場國際知名的倫敦馬拉松。

相關統計顯示，近年來，中國人的生活方式和消費結構在悄然發生變化，健康、休閑、娛樂投入不斷加大，體育消費持續增長。體育旅游以其積極、健康的內容和獨特鮮明的主題，正在逐漸成為休閑度假的重要選項。

在旅游消費方面，“走馬觀花”的傳統觀念正逐漸過時。隨著出境游越來越多，消費者不再滿足于單純觀光、購物，轉而需要更具個性化的出境體驗。“大家想要更新的玩法，更深入當地文化生活。常規的旅游產品無法滿足這種需求，大量主題游便應運而生。”李夢然介紹，在產品研發過程中，眾信發現，喜愛體育和喜愛旅游的人有很多相似之處，“興趣廣泛，熱愛生活，追求生活質量，喜歡結交朋友……因此體育和旅游一定能夠很好地融合。”

體育旅游市場前景廣闊

記者在采訪中發現，一些地方的體育管理部門和旅游管理部門，竟然是“合二為一”的，比如叫“體育旅游局”。

而隨著“蛋糕”越來越大，涉足體育旅游業務的機構也不斷增加，不僅旅游公司瞄準這一細分市場，一些體育公司也推出了旅游產品。

體育資源是開發體育旅游市場的“入場券”。國際頂級賽事熱門場次門票往往一票難求，大型國際馬拉松的參賽權也并非唾手可得。“體育上游資源是眾信目前的布局重點之一，比如戰略投資擁有多項國際熱門馬拉松參賽資源的體育公司 來跑吧，我們未來計劃合作推出更多跑步類產品。”李夢然說。

張蕤則表示，“與體育公司相比，旅行社在產品設計、銷售、推廣等方面都更具優勢。如果兩類企業能夠很好地磨合、溝通，可能成功速度會快一些，發展也更大。”