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2015年11月23日，途牛旅游網(NASDAQ: TOUR)(下稱“途牛”)與海航集團旗下航空旅游業態核心企業海航旅游集團(下稱“海航旅游”)共同宣布戰略結盟。海航旅游將戰略投資途牛5億美元，雙方將利用各自優質資源，在線上旅游、航空、酒店服務等領域開展深度合作。

根據雙方簽訂的協約，海航旅游將以每股美國存托憑證(ADS)16.50美元，即每股普通股5.50美元的價格認購途牛發行的新股。認購價格較途牛2015年11月23日前20個交易日收盤價平均值溢價約11.3%，較11月20日當日收盤價溢價約5%。交易預計于2015年12月完成。完成后，海航旅游將成為途牛第一大股東，持有途牛約24.1%的股份。

與此同時，雙方還宣布達成戰略采購協議。海航旅游在保證市場公平原則前提下，將以優惠條件向途牛提供旗下航空、酒店和公務機等優質旅游資源。途牛將依托海航旅游在產業鏈資源上的優勢，進行相應采購，預計兩年內旅游資源采購金額將不少于1億美元。

途牛旅游網聯合創始人、董事長兼CEO于敦德先生表示：“歡迎海航旅游成為我們的新股東，同時也很高興能與海航旅游達成深度的戰略采購協議。海航旅游是中國旅游行業龍頭企業之一，隨著途牛直采的深入，海航旅游在航空資源方面的優勢將為我們發展連接出發地和目的地之間的大交通提供有力的支持。我們期待接下來雙方能有更緊密的合作。”

海航集團董事兼海航旅游集團董事長張嶺表示：“我們也很高興雙方能夠通過資本層面的合作建立起更加密切的關系。途牛是中國領先的在線休閑旅游公司，擁有廣泛的客戶群體。我們將通過雙方的合作，把海航旅游的優勢資源帶給更多的國內旅游者。同時，我們也將助力途牛在在線旅游市場取得長足發展。”

近年來，海航旅游不斷關注“互聯網+旅游”發展，積極打造智慧旅游平臺，服務于旅游各參與方，打造數據生態，成功牽手住百家等國內外知名旅游O2O平臺。同時，海航旅游持續提升全球旅游服務網絡，業務已經橫跨28個國家。成功與NH酒店、Tsogo太陽酒店、紅獅酒店等在內的多家國際知名酒店集團及瑞士港口、法國PVCP集團等全球知名的旅游企業建立合作。截至2014年底，海航旅游集團總資產1150億元，2014年實現收入逾368億元。

據報道，今年5月京東和途牛聯合宣布，途牛獲總計5億美元的投資。京東投資總計3.5億美元用以認購途牛股份，其中包括2.5億美元現金以及向途牛提供1億美元資源及運營支持。此次隨著海航旅游集團5億美元投資途牛，京東失去途牛第一大股東地位。