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新一代中國人正在用一段段旅行改變春節探親訪友的傳統習俗。2016年1月26日，中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩旅行網發布了《2016春節自由行趨勢報告》。報告顯示：40%的中國人選擇了在春節旅行，而過去的2014年和2015年，中國人選擇“旅游過年”的比例尚不足20％和30%。與此同時，報告還顯示：中國人的春節旅行傾向也從“周邊游”向“出境游”傾斜。 

這份報告結合了螞蜂窩1億自由行用戶對全球酒店、當地游、租車等自由行產品的預訂數據，以及問答、點評、結伴、關鍵詞搜索和攻略下載等旅游數據，分析了2016年春節自由行的發展趨勢。

“想起親戚們的例行問題就頭疼？買張機票旅行去！”

“‘旅游過年’已經成為一種新潮流。”螞蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤介紹，2016年春節出境自由行需求格外旺盛，螞蜂窩亞洲自由行產品的銷售數據甚至迎來了600%的增長，其中以泰國、日本、韓國最為火爆。

報告顯示，2016年春節，中國出境自由行人群在線預訂人均消費將達6800元，同比2015年增長30%；而國內自由行（包括周邊游）在線預訂人均消費則達1300元，同比2015年增長13%。其中，高端旅游產品銷售量增長迅速——旅行者對于的價格敏感正逐漸讓位于對旅行體驗的追求。

在這份報告中，螞蜂窩自由行還對預定春節出行產品的用戶進行了采樣調查。參與調查的2352例有效樣本顯示：中國人春節出游的動機主要集中在度假、休閑和避開回老家過年。調查顯示，有近3成用戶春節出游的原因是“要遠離七大姑八大姨”、“家鄉過年太無聊”。

作為春節自由行主力消費人群，85后、90后恰是過年親友相見的集中拷問對象，婚配與否、工資幾何、何時生娃……都能引來親朋好友熱心過分的詢問。于是，隨著旅行頻次的提高、出行的便利，消費升級的黃金十年里，旅游已經代替探親訪友成為他們的春節生活方式——到溫暖的海島過冬，更成為了避開過年期間各項繁瑣活動的最佳借口。

在這份調查中，也有39%的用戶表示，“春節假期長假寶貴，好好享受”是支撐出行決策的主要因素。“五一”長假的取消，讓春節黃金周由此更顯珍貴，這也是春節旅游意愿呈上升之勢的一個主要原因。

“春節期間泰國每片海灘上都躺滿了國人”

受極端厄爾尼諾氣候的影響，2016年年初格外寒冷，避寒游成為廣大春節出行游客的首選。2016年春節自由行的發展趨勢：國內春節最受歡迎的目的地依然集中在三亞、廈門多地。而在出境游方面，東南亞成為中國游客春節出境游的第一選擇。

報告同時顯示，人民幣購買力持續“內貶外升”，使出境游與國內游產品的性價比發生逆轉。從北京出發為例，螞蜂窩商城上春節期間北京直飛日韓泰的自由行價格在3000-4000元，而直飛國內熱門目的地的自由行價格普遍在4000-5000元，“內高外低”的價格形勢下，出境自由行更為被人們熱捧。

據螞蜂窩駐泰國當地工作人員反饋，還未進入2016年，泰國普吉、蘇梅、甲米、清邁等多個熱門目的地一線酒店傳來的數據就顯示已經爆滿，主要預定人群為舉家出游的中國客人。“毫不夸張地說，春節期間你將看到泰國每一片海灘上都躺滿了中國客人。”

當然隨著旅游經驗的不斷積累，中國游客們對自由行目的地的需求也更加多樣和深度。2016年春節，自由行熱度上升最快的十大目的地分別是：西班牙塞維利亞、越南芽莊、臺灣南投、澳大利亞艾爾斯巖、泰國象島、越南大叻、越南下龍灣、馬來西亞砂拉越、蘇格蘭高地、印度瓦拉納西。