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1月31日下午，“景域集團2015年總結大會暨2016年新年晚會”在上海世博展覽館隆重舉行。景域旗下奇創、驢媽媽、營銷、帳篷客、旅投、旅發六大事業板塊以及驢媽媽全國子公司代表齊聚一堂。會上，景域集團總裁洪清華與各事業板塊負責人簽署經營目標責任書并授旗。洪清華表示，2015年“五力聚合”，景域文化成功上市，業績翻番； 2016年“六脈神劍”，景域要打造渠道、服務、產品三大品類IP品牌。

五力聚合，2015景域生態圈戰略起勢

O2O是2015年整個旅游業的關鍵詞，洪清華在去年年會中曾表示2015年是景域集團O2O發展的關鍵年，而事實證明景域也再次成為行業引領者。

洪清華用5個關鍵詞形容景域全年的開拓進取之路：業績翻番、團隊士氣高昂、事業板塊五力聚合、掛牌上市登陸資本市場、生態圈戰略起勢。未來，景域集團如何繼續屹立于中國乃至世界旅游集團之林？洪清華用“業績翻番”、“贏得顧客、建立品牌”、“IP” 、“飽和攻擊”等10個關鍵詞解讀了景域2016年的發展思路和行業趨勢。

景域營銷常務副總經理安娜表示，2015年景域營銷創新“區域集群”模式、打造“開園入市”明星產品、成立景區活動中心……希望站在行業頂端贏得熱愛。

景域集團助理總裁兼奇創總經理馬磊驕傲地說，奇創景區規劃設計，全年洞察1000+商務需求，系統后臺完 成400+次更新，完成100+個項目，40+項創新研究。 

身兼景域集團副總裁、奇創董事長、旅投總經理、帳篷客總經理的高冬以“親篷蜜友”形容帳篷客板塊。他表示，帳篷客2015年取得了高傳播率、高入住率、高好評率的佳績，2016年底親蜜島帳篷客又將開門迎客。帳篷客已經成為野奢民宿知名品牌，更要成為一家成熟酒店管理公司，

曬成績單大概是景域集團副總裁兼驢媽媽CEO王小松一年中最快樂的事：大渠道增長率320%、SKU增長率400%、5A景區覆蓋行業第一、全年營銷發力6大電視節目、驢媽媽金融初步建成……王小松表示，2016年，驢媽媽將繼續發力建設三大支撐平臺戰略、門票領先戰略和質量年戰略；加大華北、華南、華東、西南4大區域中心建設，擴充出發地業務，發揮國內大目的地委員會、出境大目的地委員會、大郵輪委員會的協調作用，做大做強國內外重點目的地，郵輪包船做第一。

作為驢媽媽O2O項目的領頭人，景域集團副總裁兼驢媽媽聯席董事長高宏久展示了2015年驢媽媽64家O2O子公司的版圖，他指出目前驢媽媽子公司已覆蓋除西藏外全部省會以及主要旅游目的地、出發地城市。至2016年底，驢媽媽將擁有100家子公司、2000家實體門店、20萬個移動營業廳，依靠資本和互聯網的力量，真正實現旅游O2O一站式服務閉環。

景域集團執行副總裁兼旅發總經理孟疇 介紹了過去一年旅發運營管理的5家景區，他表示，共接待游客200萬人，安全事故、投訴均為0。2016年，孟疇的目標是再下6城。

趣味相投——景域旅投戰略發布，瞄準景域自主產品創新研發

隨著景域旅投總經理高冬的任命，景域集團第六個板塊——旅投浮出水面，而其戰略定位也在年會上首次公布。

高冬表示，景域旅投主要定位和服務領域是：孵化更多的類帳篷客等產品品牌，瞄準景域旗下自主產品的創新開發，成為景域旗下自有品牌產品的投資建設管理平臺；并形象地闡釋了旅投的口號——“趣味相投”，就是要投資有趣味的產品。自有品牌目的地產品包括景區、度假村、商業。投資的原則是小型化、輕體量、新業態、強運營、 周期短、可復制。品牌類型有野奢酒店、 主題精品酒店、 特色民宿客棧、 親子類樂園、運動公園、影視樂園。

高冬認為，自有產品建設 將極大聯動景域內部資源，將成為景域內部的創業平臺，也將成為景域系產品品牌的孵化中心。

六劍合一，2016景域發力三大品類IP

IP不僅僅是2015年最火關鍵詞，更會成為2016年旅游行業最大熱點。 在行業競爭日趨白熱化的今天，洪清華把“贏得顧客、建立品牌”稱為白熱化競爭時代景域的生存之道。他表示，旅游行業流量紅利時代即將過去，2016年景域旗下事業板塊不打價格戰，而是要把愛植入用戶的心智。景域集團將發力三大品類IP品牌，分別是渠道品牌驢媽媽、服務品牌奇創和營銷、產品品牌帳篷客。在每一位用戶的品牌九宮格中，景域旗下品牌要有鮮明的個性和標簽，例如驢媽媽在景區門票、“景+酒”等領域，不僅市場占有率第一，更要做用戶心中的第一。

洪清華表示，景域集團2016年將實行“飽和攻擊”，在重點領域、重點行業集中優勢兵力,志在必得。通過業績杠桿、品牌杠桿、資本杠桿三重杠桿作用，景域2016年將會有一次重大跨界合作，開創旅游行業合作新模式。

洪清華認為，隨著旅游+互聯網和旅游供給側改革的推進，景域集團不僅僅要站在風口，更要御風而行。景域旗下六大事業板塊要六劍合一，發揮協同作戰優勢，真正實現旅游業O2O一站式產業鏈生態平臺，讓景域生態樹基業長青。在他眼里，景域現在做的是旅游產業、快樂產業，未來還將是幸福產業。

最后，洪清華飽含深情的說：在2004創辦奇創時，我的愿景就是要做一家受人尊敬的旅游運營集團，到如今歷經11年歲月，我依然初心不改。希望景域集團就像天空中的北斗七星，在自己發光發亮的同時，也為別人指明方向。簡單相信，傻傻堅持，我們已經很好，我們可以更好！

*洪清華，景域國際旅游運營集團董事長、驢媽媽旅游網創始人，執惠旅游專家作者。