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首屆世界旅游發(fā)展大會將于5月18日至21日在北京舉辦。這次大會由中國政府和世界旅游組織共同主辦，如此高規(guī)格的會議將主題聚焦旅游業(yè)，釋放出什么樣的信號？旅游企業(yè)從中可挖掘哪些金礦，又有哪些期待？就此，中國旅游報記者專訪了國旅總社董事長、總裁于寧寧。

信號：中國旅游吸引全球目光

“中國旅游業(yè)改革發(fā)展的步伐是非常快的，全球都已經關注到了。”于寧寧說，盡管沒有老牌旅游強國發(fā)展得早，但中國旅游市場特別是出境游業(yè)務近年來發(fā)展速度非常快。伴隨中國經濟實力的提升和人民生活水平的提高，包括主要發(fā)達國家在內的全球旅游市場越來越關注中國、越來越關注中國旅游。這也從另一個層面反映出，伴隨中國公民旅游，特別是出境旅游的快速發(fā)展，中國旅游業(yè)對全球經濟增長的拉動作用越來越明顯。

在當前全球經濟形勢復雜、世界經濟復蘇乏力的情況下，中國發(fā)展對世界經濟增長做出了很大貢獻，旅游業(yè)對拉動世界各國的經濟發(fā)展將起到重要作用。“發(fā)展旅游符合綠色環(huán)保理念，不會對環(huán)境產生污染，投資回報、消費拉動作用明顯。”于寧寧認為，此次中國政府和世界旅游組織聯合舉辦首屆世界旅游發(fā)展大會，其規(guī)格之高傳遞了一個重要信號——中央政府層面越來越重視旅游，通過發(fā)展旅游拉動經濟，旅游業(yè)在穩(wěn)增長、促消費、惠民生領域將發(fā)揮越來越突出的作用。

“中國作為幾千年的文明古國，很多國外游客一直認為中國是一個很傳統、很保守、不太開放的地方。在中國舉辦首屆世界旅游發(fā)展大會，無疑是世界各國民眾了解中國的一個絕佳機會。”在于寧寧看來，在中國舉辦首屆世界旅發(fā)大會，將進一步提升中國的國家聲譽，向全球展示一個更加開放、文明、主動作為的中國旅游品牌形象，讓更多國際游客認識中國、了解中國、愛上中國。

議題：旅游促進和平與發(fā)展

此次大會的主題是“旅游促進和平與發(fā)展”，下設“旅游促進發(fā)展”“旅游促進扶貧”“旅游促進和平”三個議題。對此，于寧寧認為，通過舉辦此次大會，“旅游促進發(fā)展”“旅游促進扶貧”將成為國際國內的廣泛共識。

“有一些省份，原來靠農業(yè)、鋼鐵、煤炭等資源，覺得不用發(fā)展旅游也能高枕無憂。如今，伴隨旅游產業(yè)地位的不斷提升，各個省份的主管領導、政府官員開始關注旅游了。”于寧寧說，從中央到地方，各級政府越來越重視通過發(fā)展旅游業(yè)拉動經濟，旅游業(yè)作為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)的地位得到進一步加強。

于寧寧說，作為旅游人，對于“旅游促進和平”的成果，持有更多期待。“這幾年，全球旅游業(yè)的發(fā)展真是不容易。”

近年來，恐怖襲擊、航班失聯、傳染性疾病等安全事件接連發(fā)生，給全球旅游業(yè)發(fā)展蒙上了陰影。于寧寧說，旅游作為經濟發(fā)展的重要部分，需要一個和平穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，“旅游促進發(fā)展和扶貧的前提，是通過旅游促進和平，沒有和平的環(huán)境，一切目標都將淪為空談。”

于寧寧希望通過發(fā)展旅游業(yè)，為全世界游客帶來更加良好的心情和心態(tài)，營造更加和諧的社會氛圍，最后達到促進世界和平的目的。

“其實，旅游在促進和平、發(fā)展與扶貧之外，還可以促進環(huán)境保護，提升社會文明水平。”于寧寧說，通過不同國家人與人之間的交流、交往，大家的心態(tài)變好了，在旅游過程中，也逐漸認識到要遵守當地的法律法規(guī)，自覺踐行文明旅游理念。

目標：搶抓機遇整合資源

“對大型旅游企業(yè)集團來說，此次會議也提供了很多的機遇。”于寧寧說，國旅總社做了61年的入境旅游，入境旅游是傳統業(yè)務。然而，近年來，由于散客市場的快速發(fā)展、環(huán)境污染等方面的負面報道影響、周邊國家和地區(qū)旅游市場的擠壓以及自身出境游發(fā)展帶來的資源吃緊等原因，入境游市場特別是團隊游遇到了一定程度的困難。舉辦此次大會，正是樹立“美麗中國”品牌形象和擴大入境游市場的重要機會。

于寧寧表示，國旅總社作為以入境游起家的老牌旅行社，將主動抓住機會，配合相關部門做好入境游市場宣傳。

如何抓住機遇、搶占市場?于寧寧給出的答案是“整合資源、優(yōu)化配置”。

于寧寧介紹，目前，國旅總社聘請了國際知名戰(zhàn)略咨詢機構美國麥肯錫公司提供專業(yè)戰(zhàn)略咨詢，以進一步鞏固和做強旅游業(yè)務。前不久，國旅總社和幾家大型批發(fā)商在香港成立合資公司，目標直指海外投資與收購，角力海外免稅品及旅游商品市場，目的就是通過強化資源整合、提供更加優(yōu)質的服務，在方便國人出國旅游和購物的同時，引導境外旅游消費回流。

據于寧寧透露，2016年，國旅總社將在以下四個方面發(fā)力：一是在海外投資并購、旅游免稅品、旅游基礎建設方面下工夫，向管理要效益，持續(xù)擴大旅游業(yè)務利潤。二是進一步創(chuàng)新推進“旅游+”戰(zhàn)略，在旅游+免稅、旅游+金融、旅游+簽證等方面創(chuàng)新思路與做法，創(chuàng)新銷售方式，進一步完善線上、發(fā)展線下。三是積極引入大企業(yè)集團通行的財務共享平臺，進一步提升財務管理水平。四是進一步加強資源整合，引進更多戰(zhàn)略合作伙伴，持續(xù)提升企業(yè)盈利水平和經營管理水平。