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中國(guó)網(wǎng)2月24日訊 2015年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》提出，近年來(lái)，我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和吸納就業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)，我國(guó)生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展仍然相對(duì)滯后，迫切需要加快發(fā)展。

2016年3月12日，由中國(guó)旅游研究院、中華戶外網(wǎng)、中法山地發(fā)展中心主辦，江山市旅游局、江山市體育局、中法江蘇悅動(dòng)旅游文化傳播有限公司承辦的2016全球戶外休閑旅游大會(huì)江山峰會(huì)，將在浙江省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市江山開(kāi)幕，通過(guò)學(xué)術(shù)探討和行業(yè)交流，掌控中國(guó)旅游以及體育休閑最新業(yè)態(tài)，了解全域旅游最新實(shí)現(xiàn)之道，分析在中國(guó)旅游業(yè)即將到來(lái)的這輪消費(fèi)升級(jí)浪潮中，盤(pán)點(diǎn)哪些產(chǎn)業(yè)將成為風(fēng)口，承擔(dān)起創(chuàng)新供給的重任。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正在呈的爆發(fā)式增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)從馬斯洛需求層次理論來(lái)看，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了生理需要、安全需要、社交需要，轉(zhuǎn)而追求更高層次的尊重需要以及自我實(shí)現(xiàn)需要，在擁有物質(zhì)財(cái)富之余，還會(huì)追求一些以前從未經(jīng)歷過(guò)的生理和心理的體驗(yàn)式消費(fèi)，因此深度旅行、運(yùn)動(dòng)健身、休閑度假等領(lǐng)域成為中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)熱點(diǎn)。

帳篷節(jié)現(xiàn)場(chǎng)-(重慶石柱)

中華戶外網(wǎng)CEO張海峰曾說(shuō)道：“快速崛起的中產(chǎn)階級(jí)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是一個(gè)絕佳的風(fēng)口，稍微留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)人群平時(shí)聚會(huì)話題或朋友圈曬出的畫(huà)面也會(huì)鎖定在馬拉松、騎行、度假、滑雪、登山等主題，表達(dá)你對(duì)生活品質(zhì)的追求，生活狀態(tài)的從容，仿佛一夜之間，如果你不去跑馬拉松，沒(méi)有度假，哪怕你有再多財(cái)富積累，都會(huì)被認(rèn)為是暴發(fā)戶。”

無(wú)動(dòng)力飛越長(zhǎng)江挑戰(zhàn)賽

新安江山水馬拉松

顯然，如同歐美發(fā)達(dá)國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)偏好一樣，深度旅行、運(yùn)動(dòng)健身、休閑度假已經(jīng)成為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)標(biāo)簽化的生活場(chǎng)景，也是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)今后的主要消費(fèi)方向，每個(gè)標(biāo)簽領(lǐng)域也都有垂直的進(jìn)階方向，追求最好的體驗(yàn)永遠(yuǎn)沒(méi)有上限。

張海峰通過(guò)4大論據(jù)重新評(píng)估當(dāng)下大環(huán)境，得出了自己的合理預(yù)判：

1.中國(guó)的旅游市場(chǎng)是一個(gè)未被完全激發(fā)的市場(chǎng)，隨著人均GDP7000美金的超越，國(guó)民休閑時(shí)代正全面來(lái)臨；傳統(tǒng)旅行社以及OTA所構(gòu)成的服務(wù)模式，很難滿足出行者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求。戶外旅行是對(duì)旅行體驗(yàn)的極致探索，TA符合人性，還原旅行初心。

2.全民健身人群爆發(fā)增長(zhǎng)，46號(hào)文5萬(wàn)億計(jì)劃推波助瀾，體育產(chǎn)業(yè)黃金十年全面開(kāi)啟。賽事服務(wù)、賽事大數(shù)據(jù)，賽事IP將越來(lái)越有價(jià)值。

3.國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)階級(jí)人群數(shù)量將會(huì)快速增加，品質(zhì)度假將會(huì)成為生活場(chǎng)景化需求，在極致環(huán)境和絕佳生態(tài)下，有溫暖的入住體驗(yàn)和有趣的目的地活動(dòng)將會(huì)成為品質(zhì)度假的重要內(nèi)容；品質(zhì)度假載體本身也可轉(zhuǎn)化成為出行者度假目的地選擇的重要入口。

4.互聯(lián)網(wǎng)連接一切，技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品能力決定了服務(wù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

神仙居高空扁帶挑戰(zhàn)賽

在張海峰看來(lái)，國(guó)民休閑出行、全民健身、目的地品質(zhì)度假即將是硝煙彌漫的主戰(zhàn)場(chǎng)。并且他也表示正在通過(guò)線下戶外旅行體驗(yàn)店及線上OAS平臺(tái)和樂(lè)去APP，為旅行者提供極致旅行體驗(yàn)，還原旅行初心；通過(guò)樂(lè)賽云平臺(tái)以及國(guó)際賽事IP引進(jìn)，讓賽事愛(ài)好者能夠體驗(yàn)高品質(zhì)的賽事，任性奔跑；通過(guò)樂(lè)家云莊為國(guó)內(nèi)中產(chǎn)人群度假提供溫暖的入住體驗(yàn)和有趣的目的地活動(dòng)。

誠(chéng)然，隨著國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，成為下一個(gè)消費(fèi)的主體，這種消費(fèi)已經(jīng)逐步被各個(gè)家庭、尤其是有著中高收入和知識(shí)層次的人所追捧。國(guó)民休閑出行、體育服務(wù)業(yè)以及中產(chǎn)階級(jí)度假等風(fēng)口，已經(jīng)成為擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為體育與旅游融合發(fā)展開(kāi)辟了一條新路。